הכישלון של 'מורשת צדק' מכה בלב השאיפה של נטפליקס

כישלון הוא מרכיב הכרחי להצלחה. זו הדרך היחידה ללמוד, להתנסות, להסתגל ולשכלל. זה חל על כל תחומי החיים, אם כי כולנו יכולים להסכים שאנחנו לא רוצים שהרופאים שלנו ילכו בדרך זו. אמנם כישלון יכול להיות בעל ערך והוא בהחלט בלתי נמנע, אך מגיע שלב בו כולנו מצפים פשוט לעשות את זה נכון. מאמצים מסוימים שדורשים משאבים עצומים ומלווים בציפיות גדולות לא תמיד מספקים ערך רב לכישלון, אלא רק אכזבה.

עדיין לא ברור היכן אנו נמצאים על ציר הזמן של כישלון הצלחה של נטפליקס, שמספק כעת תוכן מקורי מאז 2013. עם זאת, מה שאנחנו כן יודעים היא אותה סדרת גיבורי העל האחרונה. מורשת צדק הבטיח מאוד שהמוצר הסופי לא הצליח לעמוד. בשבוע שעבר, נטפליקס הוכרז זה בזמן מורשת צדק לא בהכרח בוטל לאחר שהעונה הראשונה הופיעה לראשונה במאי, צוות השחקנים שוחרר מחוזיה והתוכנית הופכה לסדרת אנתולוגיה שתתמקד בנבלים בעונה 2. חייבים לאהוב את יחסי הציבור ההוליוודים האלה.

כדי להחמיר את המצב, צדק המורשת - שנפרד מהסרט ראנר המקורי סטיבן ס 'דקייט ( נוֹעָז באמצע הייצור ונפגע עם עיכובים של COVID - ככל הנראה הביא תקציב מסיבי של 200 מיליון דולר, לכל הוליווד ריפורטר ערכת בוריס. זה הגיע לאחר שנטפליקס השקיעה עד 100 מיליון דולר רכישת הוצאת ספרים קומיקס Millarworld בשנת 2017.

כמו כן, לפי מקורות עלות המורשת של יופיטר בסביבות 200 מיליון דולר, צילומים וכלים כלולים, כך שמדובר בהפסד גדול. https://t.co/z2BkndkIaH

- ערכת בוריס (@ Borys_Kit) 2 ביוני 2021

אם כי מורשת צדק משך תשומת לב ראשונית לאחר שחרורו, הוא מחוויר בהשוואה למקורות מקוריים אחרים של נטפליקס כגון הגמביט של המלכה , ברידגרטון , ו צל ועצם . במקום זאת, מגמת הצפייה הנצפית שלה - במעקב אחר מדריך הסטרימינג Reelgood , המהווה 2 מיליון משתמשים בארה'ב - דומה יותר לזה של הסדרים , שהיה גם כן בוטל לאחרונה . מורשת צדק Reelgood

כשמסתכלים על הנתונים הראשונים היומיים של נטפליקס על תוכניות טלוויזיה בארה'ב, מורשת צדק נהנה מריצה חזקה יותר מ הסדרים , אבל נפל מאחור צל ועצם , שחודשה לאחרונה לעונה שנייה מכיוון שנטפליקס הודיעה כי 55 מיליון חשבונות חברים צפו בתוכנית ב -28 הימים הראשונים שלה. מורשת צדקReelgood

כמו שראינו עם תוּרמוֹס , איזה לא התרחש בטופ 10 הראשונים של נטפליקס במשך זמן רב בהשוואה לבני ארצו, מדד זה אינו סוף כל הסיכויים של פוטנציאל התוכנית. אבל זה ברור מורשת צדק , שזכו לביקורות שליליות בעיקר, לא עמדו בציפיות. מדוע עניין זה, מחוץ לעלות השקועה העצומה שהוא מייצג?

באפריל כתבנו על איך נטפליקס קיוותה להיות ישות דמוית דיסני על ידי פיתוח קניין רוחני מקורי משלה לזכיינות רב-כיווניות. ראשית, הדבר יפחית את התלות של הסטרימר ב- IP בעל רישיון יקר, שמתכווץ במהירות מכיוון שכמעט כל אולפן גדול בהוליווד מחזיר לעצמו את תוכן הסטרימר הביתי. שנית, הוא יספק מעורבות מוגברת למנויים בכל פרויקטים פוטנציאליים מרובים, ולא בכמויות סוף שבוע בודדות ללא משפך לתכנות מעקב.

אך יצירת זיכיונות מאפס היא הרבה יותר קשה מאשר מיחזור IP מספריות בנות 100 שנה. זה עדיין לא ברור אם נטפליקס מסוגלת לפתח את אותו סוג של זיכיונות פורשי-יקום התומכים במספר פרויקטים באותו אופן שבו מתחרים הסטודיו שלה (דיסני, האחים וורנר. וכו 'לעשות. צדק מורשת נועד להיות משטח שיגור ברוח זו. במקום זאת, מדובר באשלה יקרה עם עתיד לא בטוח.

אנדרו רוזן, לשעבר מנהל התקשורת הדיגיטלית של Viacom ומייסד עלון הסטרימינג PARQOR, סיכם זאת היטב הפוסט האחרון :

נטפליקס ממשיכה לנווט במתח המתפתח והולך ומחזיק ב- IP לעומת IP ברישוי. אני כן תוהה האם המערכת האקולוגית של נטפליקס היא שטח פורה לטיפוח ה- IP הזה. משמע, השאלה היא האם שירות תוכנה הנשען על צריכת זנב ארוך יכול לייצר כתובת IP דמויית דיסני וזנב בטווח הארוך. ריד הייסטינגס וטד סרנדוס ממשיכים למכור משקיעים שהם יכולים, אך הראיות עדיין אינן שם.

אין שום ספינאפים שתוכננו בפומבי דברים זרים . ברידגרטון עונה 2 תגיע ללא כוכב הפריצה של התוכנית. מה הפירוש של ה- IP היקר אם המכשף פלופ סדרות נלוות? דיסני לא עומדת בפני אותו סוג של שאלות לזכייניות מבוססות כמו מארוול ו מלחמת הכוכבים . לעומת זאת, נטפליקס מנסה להפוך מותגים ומושגים חדשים למסך לשוברי קופות מן המניין.

על הנייר, Millarworld ייצג דריסת רגל הגיונית לסוגה הפופולרית ביותר של בידור: גיבורי על. בתיאוריה, מורשת צדק יכול היה להתאים יפה עם האקדמיה למטריה כמכסים פופולריים של שכמיות ופרוות של נטפליקס. אבל כפי שלמדנו פעם אחר פעם בהוליווד, זה לא רק לזרוק כסף לאופנה פופולרית. IP מבריק שמתאים למגמות הנוכחיות אינו מספיק בכדי להבטיח הצלחה.

באופן מכריע יותר, הכישלון של צדק מורשת אינו מספק תובנה רבה כל כך בנושאי השאיפה המרכזיים של נטפליקס. האם מספק מקוון זמין 24 שעות ביממה, יכול ליצור תחושות עולמיות המסוגלות להיחלב במספר דרכים בפלטפורמה אחת? אנחנו עדיין לא יודעים בוודאות.