האמת על כריית נתונים: איך עוקבים מקוונים אוספים את המידע שלך ומה הם רואים

מודעות ממוקדות הפכו לדרך חיים. כאשר אתה חפש טיסה של חברת התעופה , קטעי טקסט מקוונים עוקבים אחר מה שחיפשת ומשתמשים במידע זה כדי להציג לך מודעות מסודרות. ניתן להשתמש בנתונים שנאספו כדי לקבוע את מחירי הכרטיסים שלך, להחליט אילו מודעות יוצגו לך בעתיד, ואפילו להגיע עד לשנות איך שאתה להרגיש עם עצמך.

ישנן חברות רבות שמטרתן היחידה היא לאסוף ולסחור במידע של אנשים. הגיל, המין, ההכנסה, הדיאטה, המשקל, הרגלי הגלישה, האלרגיות ותואר העבודה שלך נחשבים לנתונים עסיסיים של נתונים, וחברות משתמשות בזה בכדי לעזור לשכנע אותך לקנות את הסחורה שלהם ... או גרוע מכך.

זה נקרא פרסום ממוקד, וזה צד של האינטרנט כל כך חדש שאין תקנות לשלוט בו.

להלן נדבר על סוג המידע שהחברות האלה יכולות לראות, וכיצד הן יכולות להשתמש בו כדי לרוקן את הארנק שלך ולקדם את האג'נדה שלהן.

הכל מתחיל עם עוגיה

חברות כמו גוגל ופייסבוק משתמשות בקובצי Cookie כדי לעקוב אחר משתמשים במספר אתרים לאורך זמן שלא פורסם. כאשר אדם לוחץ על אתר אחד ואז עובר לאתר אחר, העוגיה המוטמעת באתר הראשון עוקבת אחר החיפושים של אותו משתמש, ובכך בונה מאגר מידע לאורך זמן.

מה שמדאיג עוד יותר הוא כיצד מפרסמים החלו לשלב נתונים אלה עם חשבונות המדיה החברתית שלך כדי ליצור מדויק להפליא - ו מפחיד להפליא -דיוקן מי שאתה.

במהלך השנים האחרונות מפרסמים מרחפים באתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, לינקדאין ואינסטגרם כדי ללמוד עוד על תחומי העניין שלנו, הלייקים / סימוני העניין שלנו וסוגי הפעילות שאנו נהנים מהם. הם אפילו יכולים להשתמש בפרופילי מדיה חברתית כדי לגשת למידע על החברים והמשפחה שלך. (עוד על כך בהמשך.)

היה סיפור לפני כמה שנים על אדם במינסוטה שהתעצבן בטרגט כי הם שלחו את בתו המתבגרת קופונים לבגדי תינוקות . עצבן, האב התקשר לחברה להתלונן. הוא לא ידע שבתו אכן בהריון, וטכנולוגיית מעקב הלקוחות ש- Target העסיקה הייתה כה מדויקת שהצליחה לחזות הריון מוקדם פשוט על סמך הפריטים שבתו חיפשה באינטרנט.

סוג זה של טכנולוגיה פולשנית חורג רק מסילוק סודותיו העמוקים והחשוכים של מישהו; חברות יכולות לרתום נתונים אלה כדי להשפיע על הרגלי הרכישה שלך, לשנות את דעותיך ואולי אפילו להשתמש בך לקידום הקריירה שלהם.

מקרה בנקודה למטה.

מלא את הסקר הזה והעביר את פרטיותך

פוליטיקאים המסרקים באמצעות נתוני משתמשים כדי לסייע לקמפיינים שלהם אינם חדשים, אך המידה בה מעקב אחר המשתמשים השפיעו על ההתמודדות הנוכחית עם נשיאות ארה'ב היא מזעזעת. תקווה לנשיאות הרפובליקנית לשעבר טד קרוז שילם לחברת צד ג ' מיליונים לאסוף נתונים פסיכולוגיים על אזרחי ארה'ב במטרה לעזור לו לזכות בקולות.

המידע נאסף במסווה של סקר מקוון מאסיבי שהוצע למשתמשי פייסבוק אקראיים ולא מכירים. לרוב הנשאלים לא היה מושג לשם מה הסקר, ועוד פחות מכך שהוא ישמש כחלק ממערכה פוליטית.

על ידי שימוש במה שמכונה סולם ה- OCEAN (פתיחות, מצפוניות, אקסטרברסיות, נעימות ונוירוטיות), חברת כריית נתונים יכולה לפרש את התשובות כדי לראות באילו נושאים אנשים מעוניינים בהתבסס על מיקומם הגיאוגרפי. זה יאפשר לקרוז למקד לדמוגרפיה בצורה יעילה הרבה יותר, ולכן לזכות בקולות רבים יותר.

יש אנשים שעשויים לראות בכך תפיסה -22: מצד אחד, לצרכנים יש יותר כוח מתמיד להכתיב באילו נושאים פוליטיקאים צריכים להתמקד, אך מצד שני אין להם שליטה באופן השימוש במידע זה.

דרכים מפחידות עוקבים אוספים את המידע הפרטי שלך

בעוד שחברות כריית נתונים לא עוקבות אחר שמות, הן מקצות לאנשים מספר תעודת זהות. הטכניקות והמידה בהן חברות אלה יכולות לעקוב אינן ברורות, אך ישנן כמה שיטות ידועות:

• זריעה: שיטה זו כוללת בדרך כלל סקר המבקש גישה לפרופיל מדיה חברתית ספציפי על מנת לקבל סיכוי לזכות בפרס. ברגע שאתה מעניק גישה לסקר, אתה הופך מיד למזרע. עוקבים משובצים בסקר יורידו כל פיסת נתונים על החברים שלך: שמם, גילם, מינם, אהבותיהם, לא אוהבים וכו ', ואז הם יכולים להשתמש בהם כדי להציע להם את אותו הסקר.

זו דרך קלה לגדל פרופיל משתמש, והיא נותנת דיוקן מדויק להפליא של אישים בודדים, שחברות ישלמו הרבה כסף עבורן.

• טביעת אצבעות בד: שיטה זו מאפשרת לאתרים לעקוב אחר משתמשים על ידי ציור תמונה בלתי נראית באתרים בהם אתה מבקר. האופן שבו המחשב מגיב לתמונה זו מאפשר לפרופילר לוודא את הדפדפן, מערכת ההפעלה, התוכנה ושלל נתונים אחרים. שילוב זה של מידע ייצור פרופיל ייחודי שלך, שניתן להשתמש בו כדי לעקוב אחריך ברחבי האינטרנט.

שמעתם פעם את הביטוי האינטרנט לעולם לא שוכח? זו הסיבה לכך. על ידי ניתוח היסטוריית הדפדפן שלך, חברות יכולות לחזות תוכניות ולמקד מודעות שהן מאמינות שתעוניין בהן. ככל שתחפש יותר, כך המודעות שלהן יהיו מדויקות יותר.

• סנכרון קובצי cookie: כאשר משתמש מבקר באתר עם קובץ ה- cookie של המפרסם, הוא מגיש בקשה לאתרים אחרים לשתף מידע. ברגע ששני עוקבים או יותר מסנכרנים קובצי Cookie, הם יכולים להחליף נתוני משתמש ספציפיים בין השרתים האישיים שלהם, מה שמאפשר להם לצייר תמונה מדויקת הרבה יותר של מי אתה ומה אתה עשוי להתעניין.

סנכרון העוגיות הפך מדויק כל כך עד כי הוא מסוגל כעת לקשר שני מספרי זהות נפרדים לאותו משתמש, כלומר עוקבים יכולים כעת לקשר את הטלפון הנייד למחשב השולחני שלך, וליצור הזדמנויות רבות יותר לנצל את המידע שלך.

כיצד תוכלו להגן על זהותכם

למרבה הצער, עד שתועבר חקיקה מספקת, מעט מאוד תוכל לעשות בכדי לשנות את האופן שבו עוקבים אוספים נתונים. עם זאת, ישנם צעדים שתוכלו לנקוט כדי לסייע במניעת חברות אלה לרכוש את המידע שלכם.

שינוי מדיניות העוגיות האישית של הדפדפן שלך כדי לחסום מקורות חיצוניים, השבתת Flash במחשב שלך, התקנת Chrome הרחבות דפדפן נגד מעקב כמו uBlock Origin , ושימוש ב- VPN יכול לעזור לשמור על זהותך מוסתרת תוך הגנה על המידע שלך.

ארתור בקסטר הוא אנליסט רשת תפעול ב- ExpressVPN , תומך מוביל בפרטיות שמשימתו העיקרית היא להקל על כולם להשתמש באינטרנט עם אבטחה, פרטיות וחופש. הם מציעים 100+ מיקומי שרת VPN ב -78 מדינות . הם כותבים באופן קבוע על אבטחת אינטרנט ופרטיות בבית בלוג ExpressVPN .