פוטוגניות , סוכנות דוגמנות וחברת מדיה שבסיסה בלוס אנג'לס, השיקה חטיבת אווטאר, שיצרה אווטרים היפר-ריאליסטיים של דגמים קיימים.
ניתן להזמין את האווטרים כדי 'לעבוד' ב-metaverse כאשר לקוחות בעולם האמיתי רוכשים את הזכויות של אווטרים לצילומים או מופעי מסלול וירטואליים. האווטרים יכולים לדגמן גם ציוד לביש מטא-וורס וגם מוצרים מוחשיים שניתן לקנות בעולם האמיתי. פוטוגניקס לא הסכימו לומר עם אילו מותגים או עם כמה הם התקשרו בחוזים, אך נציג החברה אמר כי מדובר ב'מספר מותגי יופי ואופנה יוקרתיים'.
פוטוג'ניקס, שמשיקה את המוצר עם 13 דגמים (12 נשים וגבר אחד), תשלם עבור בניית אווטאר של דוגמנית ותשמור על הבעלות, אלא אם הדגם יקנה אותו בעצמו. לאחר מכן, פוטוג'ניקס מרוויחה כסף כאשר האווטאר מוזמן להופעות, כאשר אחוז הולך לדוגמניות המשמשות כבסיס לעיצוב. המייסדת והמנכ'לית ניקול בורדו אמרה שהחברה לא מתכוונת להחליף את מקצוע הדוגמנות באווטארים האלה, אלא להרחיב אותו למטא-וורס תוך הגדלת הערך של דוגמניות בעולם האמיתי.
הצגת מודלים דיגיטליים מתרחשת כאשר מותגי יוקרה מתנסים כיצד להתקיים במרחב פיזי ודיגיטלי כאחד. גוצ'י יצר את גני גוצ'י ו גוצ'י טאון ב-metaverse של רובלוקס, בעוד לואי ויטון הושק לואי המשחק , אפליקציית טלפון מבוססת הרפתקאות. ככל שה-metaverse ימשיך לגדול ולהגיע לקהלים חדשים, זה ישנה את אופן הפעולה של מודלים, איך מותגים מוכרים ואיך צרכנים קונים.
איך האווטרים של Photogenics עובדים
האווטרים של הפוטוגניות נוצרו על ידי מעבדת אופק הבמאי סייג מורי ו לילי לאבס הבעלים נינה הוקינס, הידועה גם בשם תמימות.
הוקינס משתמש באפליקציית טלפון קניינית, לא גמורה, כדי לסרוק את פניה של דוגמנית ולראות את מבנה הפנים ומרקם העור שלה. לאחר מכן היא ומורי עובדים עם רשת העור בכ-10 תוכנות שונות - כולן זמינות לציבור - כדי ליצור תאום דיגיטלי של דוגמנית, אמר הוקינס.
גאנה בוגדן, דוגמנית שעבדה עבור מותגים אחרים של Sephora, Revolve ונייקי, אמרה שהתהליך להכנת אווטאר היה קל. היא ביקרה במשרדו של הוקינס בלוס אנג'לס, שם סרק הוקינס את פניה באמצעות הטלפון שלה. 'התהליך לקח פחות מ-10 דקות', אמר בוגדן. ואז לקח להוקינס ולמורי עוד כמה חודשים לסיים את האווטאר.
'לבני אדם יש זמן מוגבל על פני כדור הארץ', אמר בוגדן, 'אבל במרחב הדיגיטלי, אנחנו יכולים לחיות לנצח ולהשאיר את חותמנו שם.' בוגדן אמרה שהיא מצפה שהאווטאר שלה יפיק את ההכנסה שלה על ידי עבודה במטא-וורס בזמן שיש לה זמן לחקור שקעים יצירתיים אחרים. 
יש מקום גם לדוגמניות דיגיטליות וגם לדוגמניות בעולם האמיתי בתעשיית האופנה המתפתחת, אמר הוקינס. עבור כמה פרויקטים, 'אנימציות פשוטות יהיו זולות יותר משכירת דוגמנית בעולם האמיתי, אבל סרטון של חמש דקות עם 10 דגמים ומצלמות זזות מתאים יותר לדגמים בעולם האמיתי.'
כאשר לקוח שוכר אווטאר, הוא מקבל קובץ דיגיטלי, ואמני התלת-ממד שלו הם שילבשו ולעצב אותו. ב-metaverse, מותגים יכולים ליצור בגדים שהם בלתי ניתנים להשגה בעולם האמיתי, כמו בגדים עשויים מאש או מים למשל.
היקום הקולנועי של ספיידרמן מארוול
'המטרה היא ליצור אווטארים יוקרתיים עבור מגזר היוקרה', אמר בורדו. בסופו של דבר, האווטרים ידברו ויהיו בעלי אישיות ייחודית, עם הופעות מיוחדות במטא-ברס, אמרה.
דוגמניות מסוגלות לשנות היבטים מסוימים של עצמן באוואטר שלהן, כולל המבנה שלהן, צבע השיער וסגנון השיער שלהן. דוריס דומושלאי-לנטנר , מייסד שותף של Fashion Forward, צוות חשיבה אופנה שבסיסו בניו יורק, אמר כי אווטרים יכולים לתאר קבוצות שאינן מיוצגות כיום על ידי הגברת גיוון צבע העור והמידות, כמו גם הבדלים בגפיים.
'אבל זה יכול גם לתרום לסוגי גוף בלתי ניתנים להשגה, וליצור בעיות עבור אנשים צעירים הרואים דוגמניות כדוגמה', אמרה.
קנייה ומכירה במטאוורסה
פיתוח אווטרים איכותיים יאפשר למותגים לפרסם את המוצרים שלהם במדיום חדש, לפי Photogenics.
'הצרכן עבר מהחוויה האישית לחוויה המקוונת ובסופו של דבר יימשך לחוויה המטאוורסית', אמרה ונטה סוטירופולוס, פרופסור חבר ללימודי ניהול ושיווק במכון הטכנולוגי של ניו יורק, באימייל.
סוטירופולוס אמר שבעתיד תיאורטי שנשלט על ידי מטא-ורס, מדיומי פרסום מסורתיים כמו מגזינים ושלטי חוצות עדיין יהיו קיימים, אבל הם ישמשו להפנות את תשומת הלב אל המטא-וורס ולא למוצרים מוחשיים וחנויות לבנים. הפרסום יפנה לקהל היעד של המותג. פרסום מסורתי עדיין יהיה הכרחי עבור צרכנים מבוגרים אשר אינם ששים להיכנס ל-metaverse, אך אם חברות מוכרות אך ורק ל-Gen Z ו-millennials, מפרסמים עשויים להישען יותר על חוויית המטא-ורס.
'בעלות וירטואלית תשמש בסיס לרכישת המוצר בחיים האמיתיים', אמר סוטירופולוס. גרסאות דיגיטליות של פריטי יוקרה לא יעלו כמו הגרסאות האמיתיות. לדוגמה, תיקים לבישים של Burberry עֲלוּת 9.99 דולר ב-Roblox metaverse בעוד שקיות Burberry חדשות עולות בסביבות 2,000 דולר בעולם האמיתי.
ג סביר להניח שצרכנים ירכשו את הגרסה הדיגיטלית במחיר נמוך יותר. בעלות זו עלולה להוביל לרכישה בעולם האמיתי מכיוון שצרכן מכיר את המוצר. 'מצד שני, גם ההפך יכול להיות נכון', אמרה. 'אם הלקוח ישיג גרסה וירטואלית של המוצר, אולי הוא לא יחפש אותה יותר בחיים האמיתיים.'
נכון לעכשיו, מותגים נמצאים במטאוורס יותר עבור נראות מאשר דולרים בפועל, אמר צ'רלי אודונל, משקיע טכנולוגי ומייסד קרן הסיכון ברוקלין גשר מיזמים.
'יש יתרון בלהיות מוקדם כי אתה מקבל תשומת לב בגלל שאתה מוקדם, הרבה יותר ממה שאתה מקבל לידים וגלגלי עיניים לצרכנים', אמר. 'פשוט אין הרבה אנשים במרחבים האלה כרגע.'
אודונל אמר שהוא לא כל כך בטוח שה-metaverse הוא העתיד של קנייה ומכירה, או אפילו העתיד בכלל. הוא אמר שזה נשמע דיסטופי, ולמרות שהוא רואה בעיני רוחו תפקיד גדול במשחקים, הוא לא מדמיין את זה כעולם אלטרנטיבי כמו מארק צוקרברג מציע .
שילוב אווטרים ברחבי תעשיית האופנה
חברות הנכנסות ל-metaverse דרך האווטרים הללו חייבות לשלב בצורה חלקה את המותגים הפיזיים והדיגיטליים שלהן, אומרים המומחים. זה לא יספיק לקבל את הטכנולוגיה הזו, אבל הם חייבים ליצור סינרגיה שתניע את המסרים שלהם.
כפי שסגנונות מתחילים בתצוגות קוטור בפריז ובמילאנו ומזלפים למותגי אופנה במחירים סבירים, כך גם הטכנולוגיה תתחיל. וינסנט קואן, יו'ר המחלקה לניהול עסקי אופנה בסניף קוריאה של המכון האופנה הטכנולוגי.
בריאן דפלמה מלחמת הכוכבים
'למותגים נפוצים יהיו אתגרים להשתלב בעצמם כי הצרכן באמצע הדרך עדיין לא במטאוורס', אמר. 'אמריקה התיכונה תקבל את המטאוורס, אבל זה ייקח זמן.'
