החלוקה הגדולה בין הסרטים המקוריים של נטפליקס לבין הערך בפועל

ב סקר PCMag 2019 38 אחוז מהנשאלים ציינו את זמינות הסרטים כגורם הזרם החשוב ביותר כאשר הם חושבים על שירותי SVOD להירשם. נובמבר האחרון, KPMG השלים מחקר על העדפות הצרכנים בארה'ב בבחירת סטרימרים שמצאו סרטים היוו תחום מיקוד משמעותי, במיוחד עבור מהדורות חדשות וסרטים מקוריים. עם זאת, למרות הדגש הזה, ישיר להזרמת סרטונים לפי דרישה לעתים רחוקות מרגיש כאילו הם משתווים לטובה במהדורות תיאטרליות גדולות מבחינת טווח ההגעה והתגמול. בהחלט לא נראה שהם משוערים את הקופה של מיליארד דולר מבחינת ההשפעה התרבותית שמנכ'ל משותף של נטפליקס טד סרנדוס נִתבָּע בשיחת הרווח של החברה ברבעון השלישי.

היכן טמון הערך האמיתי וכיצד נמדוד אותו?

בשנת 2018, ראש הסרט המקורי של נטפליקס, סקוט סטובר, התגרה במתקפה קולנועית של החברה, עם 90 סרטים מקוריים בשנה, שנעו בין 20 מיליון דולר לאינדיאנים עד 200 מיליון דולר. בשנה שעברה פרסמה החברה 72 פיצ'רים מקוריים; בשנת 2020 יוצגו יותר מ -120 סרטים מקוריים כאשר הכל נאמר ונעשה. ברור שהסטרימר העדיף לסרטים מקוריים בראש סדר העדיפויות, שבמקביל לפיצוץ בתקציב התוכן השנתי של החברה. (תחזית ינואר מבית BMO שוקי ההון הצפי כי נטפליקס תוציא 26 מיליארד דולר בשנה על תוכן עד שנת 2028, או יותר מהתמ'ג השנתי של מדינות כמו איסלנד, אל סלבדור, סנגל ורבות אחרות.)

אולם סרטים מקוריים המוקרנים בבכורה בנטפליקס מייצרים את רוב הצפייה בשבוע או בסוף השבוע הראשון. למעשה, סרטים מקוריים של נטפליקס שומרים לעיתים רחוקות על אחיזה מוחשית ברמה הגבוהה ביותר בצרכנים מעבר לשבועיים, מה שמפריך את טענתו של סרנדוס שיש להם אותה השפעה תרבותית כמו שובר קופות של מיליארד דולר. ה אסטרטגיית בידור בחור , תוך שימוש בנתוני נילסן מ -30 במרץ עד 18 באוקטובר המודדים את זמן הצפייה, חשף שיעור ריקבון משמעותי לסרטים מקוריים של נטפליקס. כפי שנראה למטה, יש ירידה תלולה בשעות שנצפו משבוע 1 ועד שבוע 3. הנתונים של נילסן נמסרו לאסטרטגיית הבידור גיא.אסטרטגיית בידור בחור

מספר 3 של השבוע הוא המספר המרבי של שעות ביום שסרט יכול היה לקבל בהתבסס על הסרט מספר 10 בשיעורי הסטרימינג של נילסן, כתב. המספר בפועל יכול להיות נמוך עוד יותר. לְהוֹסִיף תיבת ציפורים , האירי ו תעלומת רצח - הסרטים היחידים האחרים שנטפליקס אישרה את פתיחתם בסוף השבוע ובסך הצפייה בן 28 הימים - וזה יוצר רשימה של 9 סרטים גדולים שראו כי צפייה משמעותית בצפייה נרקבה בשלושת השבועות הראשונים שלה.

נקודת קונטרה אחת שאתה עשוי להעלות היא שהמודל הזה לא שונה כל כך מסרט שובר קופות, שנשען באופן לא פרופורציונלי על הסרט שלו סוף שבוע פתיחה להרוויח את עיקר הברוטו המקומי. תיבת ציפורים הרוויח 45 מיליון צופים בשבעת הימים הראשונים שלה, או 56% מסך 28 הימים (80 מיליון). תעלומת רצח יצר 45 מיליון צפיות מנויים בסוף השבוע הפותח, או 62% מסך הצפייה של 28 הימים (73 מיליון). האירי צבר 26 מיליון צפיות בסוף השבוע הראשון, או 55% מסך ארבע השבועות (47 מיליון).

זו לא השוואה בין תפוחים לתפוחים, אלא שובר קופות של 2019 כגון ג'ומאנג'י: הרמה הבאה (18%), מלך האריות (35%), קפוא II (27%), הנוקמים: משחק הקצה (41%), ספיידרמן: רחוק מהבית (24%), קפטן מארוול (36%) ו לֵץ (29%) כולם הרוויחו פחות מ- 50% מסך התוספות המקומיות שלהם בסופי השבוע הפותחים. העברת סרטים אלה לאותם לוחות זמנים של 28 יום כמו הדוגמאות של נטפליקס וסופי שבוע הפתיחה של ג'ומנג'י: הרמה הבאה (24%), מלך האריות (39%), קפוא II (35%), הנוקמים: משחק הקצה (ארבע חמש%), ספיידרמן: רחוק מהבית (26%), קפטן מארוול (42%) ו לֵץ (33%) כולם היוו פחות מ -50% מכלל הסרטים הכוללים של ארבעה שבועות ברוטו המקומי. שוב, זהו מודל שונה מדוגמאות Netflix שלנו, אך הוא מדבר על מעורבות מתמשכת.

כפי שציין אנדרו רוזן לאחרונה עלון PARQOR , ההשפעה התרבותית של יציאת סרט נטפליקס ושל יציאת קולנוע של דיסני אינה זהה מכיוון שהם שונים באורכם. מלחמת הכוכבים: עלייתו של סקייווקר היה בתיאטראות במשך 13 שבועות ו הנוקמים: משחק הקצה שריר אותו עד 20 שבועות. סרטי סטרימינג אינם נותרים רלוונטיים לפרקי זמן שווים למרות נוכחות כמעט קבועה בפלטפורמות בבית.

Samba TV, המודדת צפייה על פני 35 מיליון טלוויזיות חכמות ברחבי העולם, אמר Braganca זֶה Borief Film לאחר מכן צייר 1.6 מיליון זרמים ביתיים בארה'ב באמזון פריים וידיאו במהלך סוף השבוע הפותח שלה (חמישי עד ראשון) ובדיסני + מולאן סיפק 1.12 מיליון זרמים ביתיים בדיסני + פרמייר אקסס (30 דולר) בסוף השבוע של יום העבודה. שוב, זה לא מרחוק הקבלה ישירה ממספר סיבות כולל הפער בגודל המדגם. אבל במחיר כרטיס ממוצע של 9.01 $, ה- R מדורג לֵץ מכרה למעלה מ -10 מיליון כרטיסים לארה'ב בסוף השבוע הראשון שלה (96.2 מיליון דולר) בשנה שעברה.

השוואה נוספת עליה מציין רוזן היא ש עלייתו של סקייווקר ייצר 2.24 מיליון רוכשי כרטיסים בשבוע הרביעי תוך שהוא רואה כמיליון רוכשי כרטיסים בשבועות שש ושבעה. שוב, הדבר מעיד על רמת אינטראקציה ארוכת טווח בין מוצר לצרכן שסטרימרים עדיין לא יכולים להתאים. לשם השוואה, הבכורה של עונה 2 של דיסני + המנדלוריאן צייר 1.04 מיליון משקי בית ביום פתיחתו (30 באוקטובר). זה מרשים, אבל בגלל האופי המקוטע של שירותי סטרימינג כמו דיסני +, שזמינים רק במדינות 20 פלוס, מהדורה תיאטרלית רחבה מציעה טווח עולמי גדול יותר.

אפילו נטפליקס, עם 195 מיליון מנויים ברחבי העולם, לא יכולה לספק את אותה השפעה מאורכת כמו מהדורה תיאטרלית מסורתית. אנולה הולמס - אחד מסרטי ה- SVOD הפופולריים ביותר של נטפליקס ברבעון השלישי, לפי רילגוד - הגיע ליותר מ -18 מיליון שעות שנצפו בשבוע הראשון שלו, ותפס את המקום השני מבין 10 הכותרים הנצפים ביותר של SVOD באותו שבעה ימים, לפי נתוני נילסן . בשבוע 2 הוא ירד ל -8.9 מיליון שעות (-50%) ואז ירד מהטופ-עשר בשבוע 3.

ואז יש את האלמנט העסקי שיש לקחת בחשבון. סרטי תיאטרון מוכרים כרטיסים ביחידות בודדות ולא ברכישה או זרם ביתי אחד שיכולים לכלול מספר צופים. זו אחת הסיבות הפשוטות אך העיקריות לכך כלכלה של שחרור סרטים שוברי קופות בבית אין הרבה הגיון אם אולפן מנסה להשיג רווח. היכולת לייצר רווחים קשה הרבה יותר לסטרימרים מאשר לאולפני מורשת. מבחינת התפיסה, הכנסות קופות שוברות קופות תמיד יהיו מדד מוחשי יותר להצלחה מתקדמת בהשוואה לסטטיסטיקה של צפייה עצמית בנטפליקס (שבעבר כיסתה חשבון שגוזל 70% מסרט ועכשיו מכסה רק כל חשבון שצורך לפחות שתי דקות של סרט) או מדדי צד שלישי.

הוֹצָאָה , שלטענת נטפליקס היא שלה הסרט המקורי הנצפה ביותר אי פעם , הוא הסרט היחיד של נטפליקס שהושווה בפועל לסרט קופות אמיתי של מיליארד דולר כגון עלייתו של סקייווקר במונחים של תנועת החיפוש של גוגל טרנדס, המהווה מדד מעניין של עניין.

להיט הסטרימינג הכללי הגדול ביותר בשנת 2020 , עדיין לא ממש משווה לאלופי קופות כגון הנוקמים: משחק הקצה (וגם לא באמת צריך לצפות לכך).

נקודת העל של כל אלה היא שסרטים זורמים, שמעוטרים בערך משמעותי על ידי הצרכנים ונתמכים בעלות רבה לפלטפורמות SVOD, נשרפים בהירים אך במהירות בהשוואה לסרטי להיטים מסורתיים. אין להם השפעה תרבותית בשווי להיט קופות של מיליארד דולר, כפי שטוען סרנדוס. ככזה, זה הוגן לפחות לשאול את השאלה כמה ערך הם מחזירים לאור ההשקעה העצומה הנדרשת.

סרט מתמטיקה הוא ניתוח כורסה של האסטרטגיות של הוליווד למהדורות חדשות גדולות.