זאק סניידר ליגת הצדק מגיע ל- HBO מקס.WarnerMedia במשך שלוש שנים בעקבות האכזבה הקריטית והמסחרית של התיאטרון של האחים וורנר ליגת הצדק , סיפור העלילה המתמיד בעקשנות בהוליווד היה קמפיין האוהדים # שחרר את שניידרקוט. תלוי קטן אך קולני ומאורגן מאוד של צופים המוקדש ללחוץ על האחים וורנר לאפשר לבמאי זאק סניידר, שנאלץ לעזוב את ההפקה באמצע הדרך. ליגת הצדק עקב טרגדיה משפחתית, להשלמת חזונו.
קמפיין האוהדים #ReleasetheSnyderCut הוכיח שנוי במחלוקת במהלך השנים. כפי שבדקנו בעבר, המאמץ כולל גם מעריצים בעלי כוונות טובות, פשוט מקווים לראות את הכוונה המקורית מאחורי הסרט וגם פלג של תומכים רעילים המוקדשים להתנכלות מקוונת לכל מי שאינו שותף להערצתם מעבודתו של סניידר. לא משנה איזה צד אחראי, הודיעה WB במאי כי סניידר יעשה זאת תביא את הזריקה שלו .
האולפן משקיע יותר מ- 70 מיליון דולר לסרט מיני-סדרה בן ארבעה חלקים שיגיע ל- HBO מקס בשנת 2021. Reshoots, שמציעות חברי צוות שחקנים חוזרים כמו בן אפלק וגל גדות כמו גם תוספות מפתיעות כמו הג'וקר של ג'ארד לטו ו- Deathstroke של ג'ו מנגניאלו. עם זאת, קמפיין ה- # ReleasetheSnyderCut מעולם לא התרחב מעבר למעריצי גיבורי העל הייעודיים ולמיינסטרים, מה שמעלה את השאלה האם המאמץ היקר הזה כדאי לאולפן.
כדי להבין טוב יותר את ה- X וה- Os המעורבים בקבלת ההחלטות ולחקור את החדש הזה ליגת הצדק סיכויי ההצלחה ב- HBO Max, שוחחנו עם קומץ מומחים בתעשייה.
פול דרגראבדיאן, אנליסט תקשורת בכיר, קומסקור
Dergarabedian מודה כי הקהל המרכזי שכבר התאכזב מהתיאטרון ליגת הצדק ואינם מחוברים מספיק לתעשייה כדי להיות מודעים לקמפיין #SnyderCut ככל הנראה לא ינהרו ל- HBO Max עבור הגרסה החדשה הזו. אבל הוא גם מאמין שייתכן שזו לא כוונתה היחידה של WarnerMedia עם המהלך הזה.
כולם מסתכלים על אולפנים כעל ישויות מונוליטיות מונעות כלכליות אלה, אך כשאתה רואה דבר כזה זה אומר לך שעובר עוד, אמר ל- Braganca. יש לקחת בחשבון אקס פקטור. האם אנו רוצים שהאדם הזה יעבוד במקום אחר או שנרצה לשמור עליו בבית ? אם זה לא הגיוני כלכלי או אובייקטיבי כלכלי על פניו, אז יש מוטיבציות וגורמים סובייקטיביים במשחק. הם רוצים להיות בעסקי זאק סניידר בדיוק כמו שוורנרס רוצה להיות בעסקים של כריסטופר נולאן. זו אסטרטגיה לטווח ארוך.
ללא קשר לקבלת הפנים של המיני-סדרה, דרגברדיאן רואה בצעד דרך נהדרת לגרום לאנשים להירשם ל- HBO Max. לטענתו, הצרכנים בוחנים תחילה את התוכן הזמין של הסטרימר ואז את המחיר (HBO Max הוא שירות פרימיום בעלות של 15 דולר לחודש) לפני ביצוע ניתוח עלות-תועלת. משהו כמו ארבעה חלקים רחבים ליגת הצדק סדרה היא סוג התוכן המושך תשומת לב שמפתה הרשמות חדשות, גם אם הקהל שמחוץ לשיגעון גיבורי העל אינו כל כך קולט.
אולי יש להם תוכניות לכך שיגרמו לו להרגיש מושך יותר עבור חתך רחב יותר של קהלים, או אולי מדובר בפרויקט שנבדק בצורה הטובה ביותר ללא קשר לביצועים הכספיים שלו, אמר. זה הרבה יותר ספציפי מאשר איך שפיתחה מארוול את משיכת הקהל שלה. מה שזה באמת מראה זה מחויבות ארוכת טווח, סבלנות ונאמנות ליוצר ליצור משהו מפואר.
ג'ף בוק, אנליסט קופות בכיר, קשרי המציגים
בוק רואה את הערך ההשקעה בחומר גיבורי-על, במיוחד כאשר מדובר בדמויות האיקוניות מכולן, גם אם הניסיון הראשון היה כישלון.
בזמן ליגת הצדק לא היה הנוקמים DC קיווה בקופות, אין להכחיש את גיבורי העל והמכשולים שלהם הם עדיין אלופי הרשתות החברתיות, אמר ל- Braganca. בהתחשב בתוכן יש פרמיה כרגע, ואנחנו בעיצומה של מלחמה כוללת על גלגלי העיניים, HBO Max משקיעה מעל 100 מיליון דולר לכותרת קומיקס מורחבת נראית כמו משחק סולידי למנויים.
WarnerMedia ו- HBO Max יצטרכו ליצור תוכנית שיווק יצירתית ויעילה כדי לשכנע את הצופים המזדמנים ש- A) זה שונה מהמאכזב. ליגת הצדק סרט שראו בשנת 2017 ו- B) זה שווה את עלות המנוי ל- HBO Max. אבל זה גם מספק את היתרון הנוסף של שמירה על DC בחזית השיחה של תרבות הפופ, גם אם Snyder Cut אינו שווה ערך ל המילטון בדיסני + .
בעוד הצופים עשויים למשוך כתפיים בסופו של דבר, חומר מסוג זה מניע את המחט וממשיך את השיחה על באטמן, סופרמן, וונדר וומן ואקוומן, אמר בוק. בחזית ובמרכז הנפש של הצרכנים, זה בדיוק מה ש- WB רוצה עבור דמויות המורשת שלהם. בנוסף, הקמטים הנוספים של ג'וקר ו- Deathstroke מקדמים את הקשר בין יקום הדמויות של DC, דבר שמארוול עשתה היטב בעקביות, ומשהו ש- DC סוף סוף מתקדם אליו.
שון רובינס, אנליסט ראשי, קופות פרו
רובינס רואה את שני הצדדים של הוויכוחים ומודה שיש כאן מרכיב רגשי, כמו גם עסק קר. גם אחרי התיאטרון ליגת הצדק הוא איבד את WB עד 100 מיליון דולר, הוא מודה על הצד החיובי של התיקון הרטרואקטיבי הזה, אם כי הוא מדגיש כי לא ניתן לבצע פסקי דין סופיים עד שהמוצר באמת נמצא שם בעולם.
מצד אחד זה מהלך מונע מעריצים וגם מהלך של סולידריות עם סניידר עצמו, אמר ל- Braganca. הוא העביר מספר סרטים במשך השנים עבור האחים וורנר, כמה מהם הפכו ללהיטים פיננסיים גדולים. כשפקעה הטרגדיה, האולפן הבין שהוא לא יצליח לסיים סיפור שאליו עבד במהלך מספר סרטים. רק כדי לתת לו את ההזדמנות הזו עכשיו, ולהראות בו זמנית שהם מאזינים למעריצים שלהם, מאשר מחדש רצון טוב בין שניהם לאחד האולפנים הגדולים בענף.
אף על פי כן, ה- #SnyderCut לא חלחל למיינסטרים, ותחת נשיא DC וולטר חמאדה, שהותקן בינואר 2018, היקום המורחב של DC עבר לכיוון חדש. ככזה, זה עשוי להיות חד פעמי באותה צורה שאמר מנכ'ל דיסני, בוב צ'אפק מולאן שחרור ב- Disney + Premier Access היה מהלך יחיד.
האחים וורנר יודעים שחלק זה של אסטרטגיית סרטי DC נמצא יותר ויותר במראה האחורית ככל שיקום סרטי הקומיקס מתפתח לעבר סרטים עצמאיים, ומתמקד בסיפורי מקור של יוצרי סרטים שונים, ובונה מחדש את התפיסה הכוללת של המותג עם הקהל הכללי, אמר רובינס. . הם מבינים שהעתיד הקולנועי של DC מתרחק מעידנו של סניידר, אבל יש להם זרוע סטרימינג חדשה הגיונית למהדורה גדולה המיועדת בעיקר כוולנטיין לקהל מעריצים קולני ומסור מאוד.
רובינס טוען שאם Snyder Cut ירחיב את בסיס המנויים הזה, במיוחד באחת הדרגות הגבוהות יותר בקרב הסטרימרים, היתרונות לטווח הארוך עשויים להכריע את כל ההפסדים ההיפותטיים. מצד שני, אולי הסטודיו מוציא רק מספיק כדי להצליח להחזיר את ההשקעה מאלו שנרשמים לחודש אחד רק כדי לראות מה יהיה מהדורה ביתית די גבוהה. במקרה זה, זה חוזר לרעיון שמדובר בניסוי חד פעמי שלכל הפחות בונה רצון טוב למעריצים וקולנוענים לעתיד.
