מה של דיסני המילטון אמצעי רכישה להוליווד.תיאו וורגו / Getty Images מלחמות הצעות מחיר פורחות בהוליווד. לפני שנתיים נטפליקס זלגה מעל 30 מיליון דולר בפסטיבל קאן עבור התכונה המונפשת דור הבא בדיוק באותה תקופה בה הפציצו האחים וורנר 50 מיליון דולר בגין זכויות הסרטים של לין-מנואל מירנדה בגבהים . אבל דיסני, הקונגלומרט המונוליטי הגלובלי שכולו, צוחק לנוכח עסקאות מפליגות בשוק. בשבוע שעבר בית העכבר הפיל את כל התקדימים בתעשייה בכך שרכש את זכויות הקולנוע העולמיות לגרסת לכידה חיה של מירנדה המילטון תמורת 75 מיליון דולר. בנימה קשורה: זה זמן נהדר להיות לין-מנואל מירנדה.
העסקה היא הרכישה היקרה ביותר של סרט יחיד בתולדות הוליווד, על פי מועד אחרון , ובכל זאת התחזית הצפויה היא כל אור השמש והקשתות עבור ממלכת הקסמים. דיסני לא רכשה רק סרט חד פעמי אחד, שהוקלט שבועיים לפני שעזב השחקן המקורי של המחזה, אלא זיכיון פוטנציאלי שיכול להחזיר ערך על פני מדיומים במשך שנים, ומכאן תג המחיר הממות.
דיסני קונה את זכויות הסרט המילטון גם כשהיא ממשיכה להימכר ברחבי העולם, אמר לינווד ביבנס, מנכ'ל Reach TV, רשת הבידור ה- OTT הראשונה, בעלת דירוג נילסן, ליניארי וקצר צורה, ל- Braganca תוך שהוא דן באפשרויות העתידיות של הנכס. במקביל, דיסני עשויה להזמין סרט תיעודי עלילתי המילטון אך ורק עבור דיסני + שיוצא בתחילת 2021 כדי לבנות תאוצה לסרט הזכיינות. באוקטובר 2021 הסרט העלילתי מגיע לבתי הקולנוע ואז עובר לדיסני +.
זה היפותטי שאפתני - אם כי מציאותי - ששאר הוליווד עשויה להעתיק בקרוב בזמן שהמלחמה על קניין רוחני משתוללת.
הפיתוי של תזרים מזומנים חוזר ונשנה, או סחיטת דולרים מהנכס במספר דרכים, הוא סומק כשמדובר המילטון , שמתגאה פוטנציאל קופות מהשורה הראשונה כמו גם פארק שעשועים והזדמנויות סחורה. (שים את אלכסנדר המילטון בהיכל הנשיאים, פחדנים!) הצעת הערך ללקוחות דיסני + לראות גרסה מצולמת של המילטון , שם כרטיסים יכולים להימכר באלפי דולרים בברודווי, הוא מעולה רק ב -6.99 דולר לחודש למנוי. וזה ככל הנראה נותן לדיסני את המסלול הפנימי להתאמה קולנועית טהורה לתופעה שלוכדת הזייטג'ים שנים מעכשיו לשובר קופות מונע נוסטלגיה בעיניי שנת 2017 היפה והחיה (1.2 מיליארד דולר ברחבי העולם) ו- 2019 מלך האריות (1.6 מיליארד דולר). זהו סוג המהלך ברצפה הגבוהה ובתקרה הגבוהה שמבטיח דיסני תוצאות מפוארות.
אם כבר מדברים בצורה רחבה יותר, זוהי גם אסטרטגיה חלופית של רכישת תוכן לאולפנים המיואשים ל- IP. המילטון עיצב את שיחת תרבות הפופ הלאומית, אך אפילו מחזות זמר והצגות עם פחות תהודה מסחרית טומנים בחובם פוטנציאל עיבוד. פיתוח פנימי יקר הוחלף באולפני קולנוע רבים, מה שמקשה על חשיפת מושגים קיימא חדשים למסך. מבט לברודווי, שם יש עיבודים רקורד של הצלחה, יכול להתגלות כטרנד ההוליוודי החם הבא.
תארים רבים אחרים מכרו כבר את זכויותיהם לאולפנים, אמר ביבנס. 17 התוכניות המובילות ביותר בברודווי אי פעם הוכנו, או הולכות, להיות סרטים. בעתיד, הדבר יופעל עם תוכנית מהירה עוד יותר.
של יוניברסל חתולים החזיר מעמד בצורה מעוררת ממים, אבל ההיגיון היה שם. מחזמר מפורסם, שמות מכוכבים, תקציבים גדולים. זה לא קטע להניח כי ליוניברסל היו תוכניות הרחבת מולטימדיה לתואר לו הייתה זו קופה. הסטודיו יעלה לאחור עם הצלחת רָשָׁע בשנת 2021 לאחר השקת WB בגבהים הקיץ הזה.
הצגות בעלות פרופיל גבוה יושבות בצומת הכדאיות המסחרית ותוכן הממוקד יתר על המידה לקהלים המתאימים. כפי שראינו עם Shudder, שירות הסטרימינג הממוקד באימה של AMC, מפיצים גדולים מתחילים להתנסות באפשרויות ישירות לצרכן הספציפיות לנישה. מאמצים אלה נסחרים בשאיפות הגלובליות של נטפליקס לתת-פאנדות קטנות יותר אך נגישות בקלות. חובבי מחזות זמר עשויים מאוד להיות אשכול הקהל הבא שאליו ניתן לפנות באמצעות סטרימינג מעולה. אנשים בברודוויHD שאוהבים את התיאטרון הולכים פעמים רבות וחובבים את צורת האמנות הזו, אמר ביבנס.
הגרסה המצולמת של המילטון יקבל שחרור תיאטרלי רחב באוקטובר 2021 לפני שיתיישב בדיסני +.
