באגס באני פונה למורד בכולנו, אמר פעם מל בלאן, קולו של הסוס החכם במשך 49 שנים. כולם אוהבים מנצח, ובאגס באני תמיד מנצח. שבעים וחמש שנים יכולים לגבות את מחירם, וככל שבאגס ימשיך להערים על מתמודדיו הרבים והרעים, יתכן שהוא לא יוכל להערים על המתחרה החרוץ ביותר שלו, האני הקודם שלו.
בסוף שנת 2001, האחים וורנר היו עדים לירידה חדה בביקוש למותג לוני טונס, ואילצה אותו לסגור 140 חנויות חברות -70 באותה השנה בלבד.
אף על פי שהמנגינות מעולם לא היו בטלות, יתכן שהן לא היו פעילות כמו שהיו יכולות להיות בשנים האחרונות, אמר בראד פל, סגן נשיא בכיר לשיווק מקומי של האחים וורנר, בהודעה לעיתונות שכותרתה Looney Tunes Taking. במאה ה -21. הזמן נכון להמריץ מחדש את המותג ולדחוף אותו באגרסיביות מלפנים ומרכזו.
המהדורה האחרונה של לוני טונס: חזרה לפעולה, סרט לייב אקשן באורך מלא המציג כמה מהדמויות בת ה -60 שהוצאו מפנסיה בבית השחקנים הזקן טון, לעומת זאת, סובל מהדבר היחיד ש'באגס '. מעולם לא הראה, היעדר רמאות. בסוף השבוע הראשון שלו, הסרט גרף 9.5 מיליון דולר זעומים. היא דורגה במקום החמישי בסך הכל בקופות, אך חשובה יותר, במקום השלישי אחרי אחיו של דיסני, בסוף השבוע השלישי, והאלף של ניו ליין, במקום השני. בסוף השבוע האחרון היה הממוצע למסך של 1,452 דולר להערצה אולי בשבוע החמישי של הכתם האנושי, אך לא לשחרור של 100 מיליון דולר פלוס מוט אוהל בשבוע השני.
הסיבה היחידה שהסרט הזה של באגס באני אכן נוצר סוף סוף הייתה בגלל שהבאגס באני מת. זה מת כרישיון, אמר קייל בייקר, קריקטוריסט וכותב לא מוכר על הסרט. לילדים שלי לא אכפת מהבדיחות של המפרי בוגארט. אם קלארק גייבל נכנס פנימה ... מר בייקר הרים ידיים וכוון את אוו! בלעג. הם רוצים בנות פאוורפאף או סקובי דו או בובספוג, הוא המשיך. פשוט לא אכפת להם מבאגס באני.
הסרט היה אמור לרענן את שם המותג, בדומה לקודמו, Space Jam, באמצע שנות ה -90. אבל בלי מנהיגים שיכלו להתאים בין האנימטורים הגדולים פריז פרלנג, בוב קלמפט, צ'אק ג'ונס, טקס אייברי, רוברט מקימסון או הפטריארך המצויר שלהם, ליאון שלזינגר (הבוס של סמטת הטרמיטים של וורנרס), הסרט התחיל לאט לשקוע בזבוז התחרות בקופות החג. עם התייחסויות לפסיכו (1960), פלישת חוטפי הגוף (1956), ג'יימס בונד ומרילין מונרו, שלא לדבר על הגרמלינס של הבמאי ג'ו דנטה (1984), הסרט שיחק יותר כמו פריקוול למטוס מאשר סרט של בובספוג. דמוגרפי. ילדים בקושי יודעים מי זאת בארני, שלא לדבר על מרילין; אולי אפילו לא ידעו מי מרילין הייתה אז. לוני טונס: חזרה לפעולה הותירה אחריו את האחים וורנר.
זה הסנדק השלישי מפרויקטים של לוני טונס. זה ירוויח כסף, אבל אתה כמעט יכול לשמוע את באגס אומר: בדיוק כשאני חושב שאני בחוץ, הם ממשיכים למשוך אותי חזרה פנימה, דוק. באופן פרדוקסלי, גורלן של הדמויות הוותיקות נמצא כעת בידי אחד הטרנדים העכשוויים ביותר בשיווק סרטים צולבים. בחודש מאי השנה, האחים וורנר כבר השיגו קשרי מודעות לסרט עם ג'נרל מילס, וונדי'ס, ספרינט ואומנויות אלקטרוניות. וונדי הטיח את דמויות הלוני טונס בארוחות ילדים; Electronic Arts הוציאה משחק וידאו שם. וספרינט - שהשותפות המתפתחת שלה עם האולפן בחלקה גרמה לאחים וורנר למנות סגן נשיא במחלקה המקוונת שתפקח על יוזמות ייצור תוכן סלולרי, רישוי ושיווק - הוציאה רינגטונים, תמונות ומשחקים פוליפוניים המבוססים על הדמויות. נוסף על כך, לאחרונה הוצגו ברשת סדרות מצוירות שתי סדרות מצוירות חדשות של לוני טונס; מאטל ישחרר, עד חג המולד, משחק מיומנות ופעולה בהשתתפות השטן הטזמני; ו- Scholastic ו- Dalmation Press מוציאים לאור תשעה ספרים בשיתוף הסרט. יתר על כן, הסרט עצמו מלא כל כך הרבה מיקום מוצרים שהוא גורם ל'איוב האיטלקי 'להיראות כמו סרט אמנות ביתי.
סגנון שיווק זה מבוסס על תקדים שקבע ספייס ג'אם, שכיכב את מייקל ג'ורדן בהופעת הבכורה הקולנועית שלו והכניס 230.5 מיליון דולר ברחבי העולם. אבל הסרט הזה יכול היה להרוויח רק על השקעותיו הנלוות. פס הקול שלו, מונע מההמנון של ר 'קלי אני מאמין שאני יכול לעוף, נמכר ביותר מ -4.7 מיליון עותקים. לפני שהסרט בכלל יצא לאקרנים ב -1996, האחים וורנר הבטיחו תמיכה של 50 מיליון דולר במודעות מצד נותני חסות ארגוניים כמו מקדונלדס, ג'נרל מילס וקראפט ג'נרל פודס. יתר על כן, האחים וורנר טיפלו בייצור חלק הארי של צעצועי Space Jam, ומכרו אותם באמצעות יותר מ 100 שותפים מקומיים ו -150 שותפים בתחום הסחורה הבינלאומית.
האתגר שעומד כעת בפני האחים וורנר הוא לשמור על המודעות של באגס ושות 'בזמן שהתעודות הקופות ממשיכות להחליק. באופן מקרי, התשובה לבעיה זו הציגה את עצמה לפני שנתיים, כאשר הסרט טרם הוצג. כאשר לארי דויל, המפיק הראשי של הסרט והכותב היחיד לזכותו, נודע לראשונה על התעניינות האולפן ברענון המותג לוני טונס, הוא העלה רעיון שכולל תחיית מכנסי תיאטרון לתחייה, המדיום המקורי של הסרט המצויר.
זהות המותג של האחים וורנר נפלה מהמפה, אמר מר דויל בטלפון. מכנסיים קצרים אלה יכולים להחזיר ביתר קלות את זהות המותג שלהם, מכיוון שקל יותר לשכפל את הצלחת המכנסיים הקצרים מאשר לעשות סרט נהדר עם אותם דמויות.
מר דויל עזב את ההפקה בפברואר 2003, לאחר שחוזהו לא חודש. הוא השאיר אחריו אורווה של מכנסי תיאטרון שנוצרו בתוכנית בניצוחו. התוכנית, לפני סיומה בסוף השנה שעברה, הפיקה שמונה מכנסיים קצרים שהושלמו, ו -14 היו בשלבי סיום שונים. רק אחד שוחרר, Whizzard of Ow, אך רק בשלושה תיאטראות ברחבי הארץ ובחנויות וול-מארט כחלק ממבצע גדול.
עובדת העניין היא שזה מאפיין יצירתי רב ערך עבורנו, אמר דובר האחים וורנר. הלוני טונס הוא חלק מהמורשת שלנו, אותה אנו מתייחסים ברצינות רבה. יצרנו כמה מאפיינים יצירתיים מעניינים והיינו צריכים לעשות את כל מה שאנשים אינטליגנטים יעשו כדי לקבל החלטה מושכלת לגבי הדרך הטובה ביותר לשווק, לשחרר ולהפיץ אותם.
שאר המכנסיים שנבחרו לשחרור אמורים להשתחוות בשנה הבאה. מוזיאון הצעקה, סילבסטר וטווידי במוזיאון, ודו קרב תרנגול, בו פוגהורן לגהורן נלחם בתרנגול מוטציה גנטית לעליונות בית התרנגולות, נשקלים לשחרור סקובי דו דו 2 ב- 26 במרץ. ה- G-G-Gap של הדור שלי, בו פורקי חזיר מתחרפן כשנודע לו שבתו הולכת אחורה על הקלעים בקונצרט רוק, נשקל לשחרור הקיץ של סיפור סינדרלה, רכב של הילארי דאף. וניו יורק דקה, ספיישל תאומים של אולסן, וצללים, תמונת פעולה-הרפתקאות, יצטרכו גם טונים מולם. החשיבה, בסוף האולפן, היא שהמכנסיים הקצרים יבנו על המומנטום שיוצר הסרט ובתקווה יהוו גשר בין Back in Action לסרט ההמשך שלו.
השאלה, לעומת זאת, הופכת: האם המכנסיים הקצרים ייפלו מהברק הסחרחתי והאקטואלי שהזמנים והקריקטורות דורשים, מהסוג שהשיגו פעם צ'אק ג'ונס, פריז פרלנג, Tex Avery et al.?
לדברי מר דויל, התשובה היא ככל הנראה כן.
הם התעסקו עם [המכנסיים הקצרים] הרבה אחרי שעזבתי, ולא עשו שום דבר שאאפיין כשינוי טוב, אמר מר דויל. הם ביצעו הרבה שינויים [כמו] להוציא הומור למבוגרים, להוציא או לשנות בדיחות שחשבו שאנשים לא יהיו חכמים מדי או מוזרים מדי. אני חושב שהם פשוט נהיו שמרניים באמת.
ניתן לייחס את השינויים לעובדה שהכותבים נאלצו למצוא איזון בין נאמנות לגינונים הקלאסיים של לוני טונס, תוך שמירה על נאמנות לרוחם הבלתי קשורה בקבלת התרבות העכשווית. אבל התכונות החדשות יוצרו כדי לשווק לילדים שכביכול הודבקו בפני באגס על ידי סרטים מצוירים של שבת בבוקר, ובכל זאת הם ממציאים את אותם התייחסויות ישנות שהיו בזמן שנכתבו עבור צופי הקולנוע מתקופת אייזנהאואר. המטרה, אם כן, הייתה לעדכן את הסרט המצויר לדור חדש של ילדים.
מכיוון שנדמה היה ש- Back in Action, ואפילו Space Jam, שכחו, לוני טונס היו סאטירות פוליטיות ואמנותיות מהותיות. הכותבים בסרט נאלצו למצוא איזון בין נאמנות לרוח הסרטים המצוירים הישנים של לוני טונס, על ידי העתקת חלק מהדיאלוגים והנימוסים הקלאסיים הישנים, תוך שמירה על נאמנות לתפקידם העכשווי בלא כבוד על התרבות העכשווית. ובאגס באני, עם הגישה הברוקולנית והמגניב שלו, ייצג את אותה חצץ ניו יורקי אידיוסינקרטי שהגיע לשיאו במהלך מלחמת העולם השנייה, אך הגיע להגדיר את העיר בעקבות 11 בספטמבר.
ההבנה הזו היא אולי מה שגרם למר בייקר להמציא רעיונות למכנסיים קצרים כמו אפגניסטן סם, עם יוסמיטי סם כטרוריסט דמוי אוסאמה בן-לאדן ובוגס באני בועט בתחתו, או אחר קצר שכותרתו Wile E. Coyote Suicide Bomber. רעיונות אלה מעולם לא מומשו במלואם. אבל הם, כך נראה, יותר ברוחם של באגס באני הזקן, שאמר פעם להרמן גרינג לצפות ב לחץ הדם שלך, שמנמן! בסרט המצויר הר פוגש את הארנבת.
סוג זה של התנכלויות פוליטיות - מצרך הליוני טונס של פעם - אינו מבשר טובות להבטחת מקום בשוק של ימינו. למרות כל הסדנים הנופלים והטלטלות של סטיב מרטין שמנסות להיראות כמו ריק מורניס, שום דבר מהאנרכיה הוותיקה והוותיקה לא מופיע בלוני טונס: חזרה לפעולה, והקופות ריחרחו את זה, והוכיחו כי הקהל היוצא לסרט - שבמשך עשרות שנים הגיב הירכיים של באגס והטירוף של דאפי - ידעו את ההבדל והראו זאת עם הארנק.
