'סנדי וקסלר' של נטפליקס בכיכובו של אדם סנדלר.גלן ווילסון / נטפליקס האם נטפליקס נואשת או מחושבת? האם שירות הסטרימינג רוצה לאגור כל מיני תוכן או שהם בוחרים ובוחרים בקפידה? האם זה משנה אם בָּהִיר ו פרדוקס קלוברפילד הם סרטי חרא אם הם מסתדרים צפייה גדולה ולשבש את הטלוויזיה המסורתית?
בעיקרון, האם יש שיטה לטירוף של נטפליקס?
למרות כל הראיות החיצוניות להפך, התשובה היא כן ללא עוררין. בעוד ששירות הזרמת עשוי להשליך כספי כסף לפרויקטים רק משום שהוא יכול, הוא עוקב אחר קו חשיבה ליניארי מאוד המנצל בקפידה את כל נתוני הצפייה שלו. מאותו ים של מידע, נטפליקס חיברה אסטרטגיה קולנועית שעשויה להראות מטורפת מבחוץ, אך למעשה הגיונית מבחינה פנימית.
בספרו החדש, התמונה הגדולה: המאבק לעתיד הסרטים , וול סטריט ג'ורנל הכתב בן פריץ חוקר את השינוי הדרמטי של הוליווד ב -18 השנים האחרונות שהוליד את הזיכיון האדיר וסחט כמעט הכל מהשומר הישן של יצירת סרטים. הערה מסוימת של עניין בספר היא האופן שבו נטפליקס נכנסה לסרטים העלילתיים, במיוחד עם אדם סנדלר.
משנת 2011 עד 2015, שמח גילמור ו בילי מדיסון כוכב סבל באמצעות סדרת פצצות קופות. גק וגיל (74 מיליון דולר מקומי), זה הבן שלי (37 מיליון דולר), מְעוּרבָּב (46 מיליון דולר) ו פיקסלים (78 מיליון דולר) כולם מאוכזבים כלכלית, עלו לסוני תמונות כסף והפחידו אולפנים גדולים אחרים. אך כשאר הוליווד ראו את סנדלר ככוכב מזדקן שכבר לא יכול היה למכור כרטיסים, נטפליקס ראתה נכס לא מוערך שפנה ישירות למנויים.
אז הם התנפלו.
כמה חודשים מאוחר יותר התבשר סנדלר כי נטפליקס, שהתעניינה לאחרונה בסרטים, שמה עליו את הכוונת, כתב פריץ. באמצעות נתונים שנאספו מסרטי סוני של סנדלר, שנטפליקס שיחקה באמצעות עסקת סטארז שלה, [ראש התוכן של נטפליקס טד] הצוות של סרנדוס ידע שגם כשכוח הקופות שלו דעך, סנדלר נותר אחד הכוכבים הפופולריים ביותר בשירות הזרמת. הקהל המזדקן שלו אולי פחות ישלם כדי לראות אותו בתיאטרון, אבל הם עדיין אהבו לצחוק על התעלולים שלו בבית.
'ידענו שהוא פופולרי בשווקים שבהם סרטיו מעולם לא נפתחו מעולם', אמר סרנדוס.
רכב הכוכבים באמצע התקציב, במילים אחרות, עדיין עבד מצוין עבור נטפליקס. כשאנשים הלכו לבתי הקולנוע, הם העדיפו זיכיונות למותגים. אבל כשחיפשו משהו להזרים במקום לשלם חמישים דולר עבור בילוי לילי, פנים מוכרות שעושות את השטיק המוכר היו מושלמות. סרטים ללא אפקטים חזותיים מאסיביים היו מהנים באותה מידה בבית, אחרי הכל, אם לא יותר מכך. ואם הכוכבים בחרו למתוח כנפיים ואתם לא אהבתם את הסרט עליו לחצתם, תוכלו לכבות אותו מיד. הפסדת קצת זמן, אבל לא כסף.
ולמרות שלא יהיו הרבה מעריצים של אדם סנדלר, או כל כוכב קולנוע, כמו שהיה, זה לא בהכרח היה חשוב לנטפליקס.
לכל האולפנים אכפת כמה אנשים קונים כרטיסים או תקליטורי DVD. הם מקבלים את הכסף שלהם בין אם אהבתם את הסרט או שנאתם אותו. אבל נטפליקס מודדת את ההצלחה לפי מספר האנשים שמסיימים סרט ומסופקים מספיק כדי להמשיך להירשם כמנוי כתוצאה מכך, או מי שנרשמים רק כדי לצפות בו. קהל המעריצים של אדם סנדלר אולי התכווץ, אבל אלה שנשארו היו נאמנים והם היו גלובליים - בדיוק מה שנטפליקס רצתה. בנוסף, נטפליקס לא תצטרך להוציא מיליוני דולרים על שלטי חוצות ומודעות טלוויזיה כדי לשווק כל סרט. האלגוריתם שלו יציע באופן בולט כל סרט של סנדלר למעריציו על מסך הבית שלהם ברגע שהוא היה זמין.
סנדלר רחוק משיאו ככוכב קולנוע, אך נראה כי האסטרטגיה של נטפליקס עבדה.
ברבעון הכספי הראשון של 2017, דיווחה נטפליקס שמאז שחרורו של תכונת הסטרימינג הראשונה של השחקן ( המגוחך 6 ) בדצמבר 2015 צפו המשתמשים ב -500 מיליון שעות בתוכן סנדלר. זה חצי מיליארד שעות שהושקעו בתעלולים של גבר-ילד.
במהלך נאומו המרכזי בתערוכת האלקטרוניקה הצרכנית בשנת 2016, חשף סרנדוס:
השישה המגוחכת , לדוגמא, בשלושים הימים הראשונים בנטפליקס, זה היה הסרט הנצפה ביותר בתולדות נטפליקס. היא נהנתה גם ממקום ראשון בכל טריטוריה בה אנו פועלים, וברבים מהם היא עדיין מספר אחת.
בשנה שעברה, הוא אמר הצפייה במקורות המקוריים של השחקן בנטפליקס היא דרך הגג. כמובן, מכיוון שהסטרימר אינו משחרר מספרי דירוגים, איננו יכולים לדעת בוודאות. אך אם סרטיו של סנדלר לא היו מופיעים, האם החברה באמת תחתום עליו מחדש לעסקה שנייה עם ארבע תמונות במרץ 2017, לפי השמועות, כשווה צפונה ל -20 מיליון דולר לסרט?
באוקטובר 2016 היו לשירות הסטרימינג 86 מיליון מנויים ברחבי העולם. כיום יש להם יותר מ 117 מיליון. הצמיחה של נטפליקס נובעת מסיבות רבות, אך התפתחות ענף הקולנוע שלה - שהגיעה לשיאה בארבע מועמדויות לאוסקר השנה על בוץ - הוא גורם תורם.
אולי נטפליקס בדיוק הבינה את האמת העיוורת לגבינו הצרכנים: אנחנו הרבה יותר מוכנים לצפות בחרא אם אנחנו לא צריכים לעזוב את הספות שלנו כדי לעשות זאת. הגישה העסקית של המכנה המשותף הזו אמנם לא עשויה לחבב את הסטרימר הנאמן בתעשיית הקולנוע, אך נראה שהיא אכן קולעת להם המון גלגלי עיניים, וזה כל מה שחשוב.
התמונה הגדולה: המאבק לעתיד הסרטים יהיה זמין ב -6 במרץ.
