אמזון עשויה לשלם יותר מדי עבור MGM, אך האם זה בכלל משנה?

בשבוע שעבר דווח כי אמזון מנהלת מגעים לרכישת MGM תמורת כ -9 מיליארד דולר. בדומה לחבורת תיכוניסטים שיפוטית, המערכת האקולוגית ההוליוודית הגדולה לעתים רחוקות מסכימה על שום דבר. אבל סך הכל שומט הלסת נתפס במידה רבה כתשלום יתר כאשר החדשות פרצו לראשונה. אולם מכיוון שאנו חיים בעידן הלהב של מיזוגים בתקשורת ואיחוד , שם חברות מגובות טכנולוגיה בעלות משאבים טובים, תותח תותח לתעשיית הבידור וכל חברה מכוונת את עצמה מחדש סביב סטרימינג, כללי ההתקשרות השתנו.

סוחרים כמו סוכנים ואנשי מימון ניסו זה מכבר לפתות את הכיס העמוק של עמק הסיליקון להוליווד. עם זאת נטפליקס ואמזון החליטו לבנות אולפנים משלהם, לקנות כישרונות במקום חברות, כתב לוקאס שו באחרונה עלון Screentime עבור בלומברג. עכשיו, אמזון יכולה פתאום לשנות מסלול.

MGM כבר מזמן מיצבה את עצמה למכירה עם העיכובים החוזרים ונשנים של שיר הברבורים ג'יימס בונד של דניאל קרייג אין זמן למות לבלבל את המאמצים האלה. למרות שכמה דיווחים העבירו את האולפן הישן בן המאה, אמזון השתמשה במגפה כדי לחשוב מחדש על אסטרטגיית הסרטים שלה. האולפן נוטה לכיוון מיינסטרימי יותר עם רכישות חיצוניות כאלה סרט הסרט הבא של בוראט, אמריקה הקרובה 2 ו בלי חרטה angling להרחיב את האטרקציות שלה

ראש האולפן ג'ניפר סלק רוצה שאמזון תהפוך לבית לתכנות ערעור המוניות ברחבי קולנוע וטלוויזיה. רכישת הספרייה של MGM, בתג מחיר שעדיין זניח יחסית עבור חברת טריליון דולר, מסייע במאמץ החמקמק הזה.

קטלוג MGM הוא פנטסטי ואם מצליח, אמזון לא רַק ברכישת סרטים ופרקי טלוויזיה קיימים, הם גם רוכשים זכויות קניין רוחני נלוות יקרות וזכויות מחודשות לאלפי כותרים, תומס יוז, מנכ'ל אמריקה וולר , שוק התוכן המקוון העולמי לזכויות סרטים וטלוויזיה פרימיום, אמר ל- Braganca.

ספריית הסרטים של MGM 4,000 כוללת את סדרת ג'יימס בונד (אם כי 007 הזכויות מסתבכות עם Eon Productions), סַלעִי ו לְהֶאֱמִין זכיינות, רובוקופ ו הפנתר הורוד סרטים. יש גם תכונות מפורסמות כגון שתיקת הכבשים , ארבע חתונות והלוויה ו השבעה המופלאים בין שורותיה. ל- MGM טביעת רגל גם בטלוויזיה עם 17,000 פרקים. האולפן עומד מאחורי נגני יוקרה בתסריט סיפור המשרתת ו פארגו כמו גם סדרות טלוויזיה מציאות פופולריות כגון הקול , שורד , טנק כריש ו עקרות הבית האמיתיות של בוורלי הילס .

יוז רואה במודל העסקי של מנוי סטרימינג צליל. הנושא האמיתי, הוא מסביר, הוא מה עולה יצירת תוכן לעומת ערך התוכן לחברה שמשלמת כדי ליצור אותו. אם סרט עולה 100 מיליון דולר, כמה מנויים צריכים לצפות בו בפלטפורמת SVOD על מנת שההשקעה של 100 מיליון דולר תניב ROI? מבחוץ מסתכל פנימה, קשה לומר. אך בהתחשב בהרי נתוני המשתמשים שעומדים לרשות אמזון, עליה לחוש בטוחה שניתן לחבר את ספריית MGM בבטחה למשוואה זו.

כשמדובר בקטלוג תוכן משולב של Amazon Prime Video ו- MGM, אנו רואים חפיפה צנועה מאוד בין שתי קבוצות הקהל המעורבות (2.3%), אנג'אלי מידהא, מייסד ומנכ'ל פלטפורמת ניתוח התוכן החיזוי. מעבדות דיזל אמר ל'משקיף '. זה מצביע על כך שהקטלוג של MGM יסייע בהבאת מעורבים חדשים לתוכן הווידאו של אמזון פריים.

לדוגמא, בהתבסס על הקהל הצופה לבאות אין זמן למות , לפי תחזיות מעבדות דיזל, 88% מהמצפים לא עסקו עד כה במקור של אמזון פריים ווידאו, וכי הכנסת כל אותם מצפים לשירות תרחיב את סך הקהל העוסק באמזון פריים וידיאו ב -14%. אֲמָזוֹנָה טוען מזה של 200 מיליון מנויי פריים, 175 מיליון דגמו תכני פריים ווידאו בשנה האחרונה.

חשוב לציין, עם זאת, שאמנם MGM משחררת את סדרת 007, אך היא אינה שולטת בזכויות. משפחת ברוקולי אומרת מה הולך כשמדובר בג'יימס בונד. אך זה לא מונע הסדר ייחודי שיוסכם בעתיד אם מכירה תצא לפועל.

אמזון לקחה צעדים מדויקים מאוד בהתפתחותו כבית לתכנות מקורי. בעודו נאבק ביצירת סרטים בבית, האולפן פנה לרכישות חיצוניות לסרטי יוקרה. הסרטים המצליחים ביותר שלה, מנצ'סטר ליד הים ו החולה הגדולה, שניהם נרכשו מתוך סאנדנס. בצד הטלוויזיה, להיטי תכנות נישתיים כמו שָׁקוּף ו מוצרט בג'ונגל גרר שבחים ביקורתיים חיוביים במידה רבה אך לא לקהל משמעותי.

מאז אמזון הגדילה את ייצור התוכן המקורי שלה עם להיטי פריצה נוספים כמו הגברת מייזל המופלאה ו הבנים. מחזה תקציבי גדול הקרוב כמו שר הטבעות ו גלגל הזמן צפויים להגביר את טביעת הרגל של הז'אנר של אמזון. כפי שצוין לעיל, החברה התנסתה לאחרונה בסרטים באורך תכונות מיינסטרימי כגון בוראט 2 (75 מיליון דולר) ו בא אמריקה 2 (125 מיליון דולר), שניהם נרכשו מאולפני תיאטרון במגפה תמורת כסף. שני הסרטים יחד הרחיבו את בסיס הקהל המעורב של אמזון ב -25%, למעבדות דיזל. בנוסף, רכישת זכויות טלוויזיה משודרות ל כדורגל של יום חמישי בלילה עומד לספק דחיפה נוספת בקהל בסתיו הקרוב.

הצמדת אולפן ברמה העליונה של כמחצית מתקציב התוכן של נטפליקס לשנה זו בלבד תהיה השקעה ראויה, במיוחד כאשר מלחמות הזרמה מתחילות להסתכל מעבר לרכישת המנויים ולמדדים כמו נתח שעות צפייה כדי לבסס את ערך הערך שלהם שירותים (מחירים) ולהקים 'בסיסים' חזקים לפיתוח אסטרטגיות פרסום מהדור הבא, אמר מידה.

החדשות של אמזון-MGM הגיעו ישירות על עקבות WarnerMedia ו- Discovery Inc. של AT&T והודיעו על כוונתן להתמזג לכדי חברת תקשורת בידור שהוקמה לאחרונה . רבים מאמינים כי איחוד נוסף בתעשייה מתנשא באופק ככל שמירוץ החימוש אחר תוכן וצמיחה זורמת נפיצה נמשך. אולי MGM היא רק האחרונה בסדרת דומינו שנופלת.

קטלוגים עצומים של תוכן בשילוב עם תשומת לב הקהל הם מטבע, אמר יוז. לחברתי לשעבר ליונסגייט יש ספריית תוכן של 17,000 כותרים ורשת שכר, STARZ, עם כ -10 מיליון חברות משנה בארה'ב וכ -15 מיליון וצומחת ברחבי העולם. הנכס הזה לא הולך להיות זמן רב. זה יקר מדי.

UPDTE 15:07 ET: הוול סטריט ג'ורנל מדווח כי ניתן לפרסם עסקת אמזון-MGM כבר השבוע.