וורנר מיוזיק גרופ מחפשת מנהל metaverse בכיר עם ניסיון רב בבניית משחקים כדי לבסס עוד יותר את טביעת הרגל שלה במרחב הווירטואלי המבטיח אך הלא מוכח. אבל החברה כבר מפגרת בחדשנות metaverse בהשוואה ליריבתה סוני בתעשיית המוזיקה.
הרחבת טכנולוגיית metaverse פירושה שחברות רבות מגייסות מנהלים ברמה גבוהה המופקדים על הובלת החברה לתוך metaverse, ו-Crate and Barrel ודיסני הן בין החברות הלא-טכנולוגיות ששכרו מנהלים בעלי מומחיות. בתעשיית המוזיקה, ה-metaverse מציע זרמי הכנסה נוספים באמצעות קונצרטים דיגיטליים, פריטים לבישים מותאמים אישית ופרסום, יחד עם טיפוח מודעות למותג וקשרי מעריצים.
בתור חברת התקליטים השלישית בגודלה בעולם מבוסס על הכנסות , זה טבעי שוורנר יחפש חלק מנתח השוק המטאוורס. והחיפוש שלה אחר מומחה למשחקים ולא מנהל עסקי שימלא את התפקיד מצביע על כך שוורנר מתכננת חוויה משחקית לעתיד המותג שלה, שיכולה לכלול אלמנטים כמו תחרויות וציון נקודות בתוך עולם דיגיטלי משוכלל. .
וורנר עדיין לא עשתה צעדים גדולים במטאוורס בהשוואה למתחרותיה. בעוד יוניברסל מיוזיק גרופ עשתה התקדמות דומות כמו וורנר בכל הנוגע ליצירת אווטרים ורכיבים לבישים עם אסימון לא ניתוק (NFT), היא גם השיקה את 22:22, תווית החתימה אמנים שיוצרים תוכן במטא-וורס. Sony Music Entertainment, לשם השוואה, כבר אירחה מספר קונצרטים של מטא-ברס של אמני היפ הופ וראפ ליל נאס X , 24 קילו זהב ו טרוויס סקוט , נצפה על ידי 80 מיליון אנשים ומתורגם ל עשרות מיליוני דולרים במכירות סחורה. אבל למרות שיוניברסל וסוני פעילות ב-metaverse, גם לא מנהל או מנהל ייעודי של metaverse כמו שוורנר מחפשת.
וורנר, שאמניה כוללים את דואה ליפה ואד שירן, כבר החלה לבנות את הנוכחות המטאוורסית שלה. בספטמבר 2021, וורנר אירחה קונצרט של Twenty One Pilots במטא-ברס רובלוקס, שהניב 13.4 מיליון ביקורים . החברה סגר עסקה עם Genies, שוק NFT, כדי ליצור אווטארים ופריטים לבישים דיגיטליים לאמנים באפריל 2021. בעסקה דומה בספטמבר, וורנר השתמשה ב-OpenSea, שוק NFT נוסף, כדי לאפשר אמנים מסוימים גישה מוקדמת למוצרים דיגיטליים חדשים ודפי נחיתה מותאמים אישית. וורנר לא חשפה לכמה או לאילו אמנים תהיה גישה להטבה. החברה גם הודיעה בינואר שתעשה זאת לבנות פארק שעשועים מוזיקה ואולם הופעות ב-The Sandbox, מנוע מטאוורס פופולרי. הוא עדיין לא הושק, ופחות מכך אירח קונצרטים וירטואליים כלשהם.
עדכון: בספטמבר 2021, וורנר אירחה קונצרט של Twenty One Pilots במטא-ברס רובלוקס, שהניב 13.4 מיליון ביקורים.
