מה חושבים מייסדי הקוטור העסיסיים על תחיית המותג?

ממריצים ללא מרשם עבור ADHD

לפני קצת יותר משנה, לונדון מוזיאון ויקטוריה ואלברט הציג תערוכה בת 10 חודשים Undressed: A Short History of Underwear, שחקרה את תפקידם של מקורבים באופנה החל מהמאה ה -18 ואילך. להפתעתם ולשעשוע של כולם בכל מקום, האוצרים בחרו להציג-לקצץ-להנציח קטיפה ורודה-מסטיק אימונית קוטור ג'וסי רקום בתסריט ירוק ליים - מהלך שהרים במהירות באז, כיתב כותרות וזכה לכיסוי שהיה שווה לחלקים נוסטלגיים - ומפנק.

פמלה סקייסט-לוי וג'לה נאש-טיילור, מייסדי קוטור ג'וסי וקונצרטים עם אימונית, מצאו זאת הִיסטֵרִי . היה מדהים ללכת בתערוכה ההיא ולראות אימונית איקונית של ג'וסי במקרה, צחק נאש-טיילור. זה היה ליד חליפת פנאי של YSL, וזה היה פשוט לא יאומן.

לא יאומן, כן, אך יחד עם זאת, אפרופו לחלוטין - מכיוון שמעט מאוד מותגים יכולים להתגאות בכך שהם מספקים פריט שמוגדר כעשור או שניים. אפילו פחות מכוחם להעביר אותך חזרה לרגע מסוים בזמן. קוטור ג'וסי עשה הן בשנות ה -90 והן בשעות הבוקר המוקדמות, באמצעות ערכות המטלית בצבע סוכריות שהציעו נוחות, העניקו לאמהות גורם מגניב (רמז האונליין המפורסם של איימי פוהלר ב בנות מרושעות , אני לא כמו אמא רגילה, אני אמא מגניבה), והשיקתי את תנועת האתלטים, הרבה לפני שאתלור היה בכלל דבר.

זו הסיבה שנפילתה של ג'וסי קוטור הייתה קורעת לב במיוחד עבור סקאיסט-לוי ונש-טיילור, ששפכו אהבה למותג שלהם ובנו אותה מהיסוד, והחלו עם 200 דולר בשנת 1997 והותירו אחריהם אימפריה של מיליארד דולר. ניהול חדש בשנת 2003 הוביל לסביבה ארגונית יותר ולהבדלים יצירתיים בחברת ג'וסי, אך השניים החזיקו מעמד זמן מה עד שהם עזבו את עצמם בשנת 2010. המותג החל להתמזג, תוך ביטול מהיר של כל מה שהצמד עבד כל כך קשה להשיג. , שלם עם סגירת חנויות עד 2015 . פמלה סקייסט-לוי וגלה נאש-טיילור.באדיבות פאם וגלה

היה לנו כל כך כיף; זה היה העולם הקסום ביותר, הממלכה שלנו הייתה מדהימה, וזה היה חלום פנטזיה שהתגשם. ולעשות את זה עם החבר הכי טוב שלך, לצחוק כל יום ולעשות יום טוב - זו הייתה התרבות שלנו, זכר סקאיסט-לוי. היה קשה לראות את החנויות נסגרות, כמובן, כיוון שהיו ארצות פנטזיה של כיף ושגעון. אבל היינו שם הרבה זמן, מכרנו את העסק שלנו, והגיע הזמן שנמשיך הלאה.

הצמד מבטיח שהם לא מרירים מכל זה; הם רואים עצמם גם מייסדים וגם אוהדים של המותג. מה שמביא אותנו לימינו, ואת הקאמבק של ג'וטי קוטור החדש - בראשותו של ג'יימי מזרחי, סטייליסט הסלבריטאי, שהפך ליצירתי.

אנחנו אוהבים שג'יימי הוא המנהל הקריאטיבי. אנחנו חושבים שהיא הורגת את זה. זה סופר כיף. זה מדהים, אמרה סקאיסט-לוי. יש לנו חברים משותפים, אבל מעולם לא נפגשנו. רק הסתכלנו על העבודה שלה, ואנחנו חושבים שהיא נהדרת. כל כך נהדר לראות את התחדשות [של ג'וטי קוטור].

מזרחי הופיעה לראשונה בחזון שלה לג'וסי החדש במהלך תצוגות ספטמבר בשבוע האופנה בניו יורק, עם מצגת מסיבת גן על הגג עם מראה בהיר בקשתות שהקרין אושר, אפילו למרות הגשם. מפוזרים בין סרבלי גזרה ורודים לבגדי טרנינג קטיפה שעשו הוקרה לג'וסי הישן, היו פסים נועזים, חלקים מנצנצים בצבע עור מנצנצים, סטים של חולצות וחצאיות מודפסות עם נקודות מנוקדות, ושמלות עם פרחים זורמים. כל אלה הצביעו על כיוון חדש ומודרני. ונראה שזה סיפור הצלחה של התחייה, שכן פריס הילטון, קייטי פרי, סשה ליין, אשלי בנסון ולורד כבר לבשו חלקים מהג'וסי החדש. ג'וסי החדשה מודרנית, אך עדיין מהנה.תמונות של גטי

10 מצוות קראק גדולות לשמצה

צריך להיות איזון של קטעים ישנים ונוסטלגיים ורעיונות חדשים, אבל זה החלק המהנה בלהיות במותג כזה, מזרחי אמר אָפנָה . כשאני שואל את חברי על האימון הראשון שלהם, כולם זוכרים שזה היה עסיסי. יש כל כך הרבה זיכרונות [הקשורים למותג], ואני עדיין מנסה לפנות לאותן נשים שהתאהבו בו לראשונה אז. אני חושב שג'וסי היה כל ארון הבגדים שלי - אני זוכר את אימונית הסרוגה הראשונה שלי של הוופל, את שמלות הבובות התינוקות החרוסות שלי, את חולצות הטי הגרפיות שלי. ג'וסי יצר את הפנטזיה הזו. זה היה כמו אגדה, ואלו התחושות שיש לי כלפיו היום.

צמד העיצוב המקורי מזכה גם את הלייבל המפנק דו ג'אור, Vetements, על היותו משטח שיגור לקאמבק המוצלח של ג'וסי קוטור, במיוחד כאשר המעצבת דמה גווסאליה הראתה את בגדי סרבל הקטיפה הקלאסיים, עם ג'וסי האייקוני המוטבע בתחתית.

צרחנו למעלה ולמטה כשראינו את אוסף Vetements, אמרה נאש-טיילור, שבבעלותה בגאווה את המראה המדויק הזה. זה היה באמת Vetements שהחזיר את ג'וסי והפך אותה לעדכנית ובדרך של שנות ה 90. זה היה מבריק.

במשך שנים כל כך הרבה מחקו את המותג כשריד לעבר. העניין הוא שלכולם יש סיפור עסיסי, התעקש נאש-טיילור, מה שמציב את המותג בעמדה ייחודית, במיוחד באקלים מונחה הנוסטלגיה של שנות ה -90. בשנות ה -90 יש רגע וג'וסי היה המותג של שנות ה -90 - ג'וסי הביאה את אימונית העולם באופן שדיבר אל נשים ונערות בצורה רגשית מטורפת, מטורפת, היא מסבירה. זו האופטימיות של שנות ה -90 וה -2000 שאנשים נמשכים אליהם. העולם שאנחנו חיים בו עכשיו קצת מפחיד ואנשים מחפשים לבוש וצבע כדי להעלות את מצב הרוח שלהם. בשנות ה -90 היה כיף, שמח, צבעוני.

ההשראה הראשונית לאימונית החלה ברעיון של יוקרה נינוחה ואובססיה לצבע, יחד עם קיבעון בכושר. המעצבים מצאו בד שאינו רחיץ ולבוש בלבד, אלא ספג כל צבע שאפשר להעלות על הדעת, כמו קלמנטינה, ורוד לוהט וחום. זו הייתה תופעה - זה היה קל וכולם נראו בה טוב, המשיך נאש-טיילור. כשאתה מסתכל אחורה על תמונות של ידוענים, כמו קמרון דיאז, קים קרדשיאן, כריסטינה אפלגייט, זה היה כמו אינסטגרם לפני האינסטגרם, עם בנות בצבעים שונים בחליפות האימונים שלהן. זה היה פולחן אופנה אופנתי ומהנה במיוחד. אפילו חבר'ה מקבלים סרבלי קטיפה.תמונות של גטי

מאז שעזבו את ג'וסי קוטור, הצמד הושק פאם וגלה , קו אתלטים משופע בפיסות רחוב אופנתיות קלות ללבישה, הפרדות נינוחות ועיצובים מוגבהים המאזנים אלמנטים אופנתיים עם צלליות קלאסיות. זה ג'וסי במידה מסוימת, אבל בבסיסו, זה שונה לחלוטין.

עסיסי זה מה שעשינו אז, אמרה סקאיסט-לוי. ומה שאנחנו עושים ב- Pam & Gela זה מה שאנחנו עושים עכשיו.

האמת היא שאתה לא רואה אנשים הולכים ברחוב בכחול תינוק מכף רגל ועד ראש ורוד אבקה, הוסיף נאש-טיילור. עשינו את הדרך שלנו לעשות את מה שאנחנו עושים, ו- Pam & Gela הפכו להיות המותג המפותח כרגע. אנחנו אוהבים שג'וסי מצא גלגול נשמות מוצלח - היינו עצובים כשצללה וזה לא היה בכל מקום. אנחנו כל כך שמחים על זה הוא שוב בכל מקום.