הכוכבים של TikTok ו- YouTube מגיעים להוליווד

צמיחת שיער מחודשת הטובה ביותר לנשים

אפילו לא לפני 10 שנים התגאה נטפליקס בשיבוש מבנה הכוח ומודל ההפצה הוותיק של הוליווד. כספקית תוכן מקורית, היא ערערה על הנורמות המסורתיות של תעשיית הבידור באמצעות המסירה המקוונת שלה, מודל ההפצה המוטבעת שלה, ההוצאות האגרסיביות ותוכניות ההרחבה השאפתניות. אף אחד מהאסטרטגיות והפרקטיקות שלו לא פעל בהתאם לסטנדרטים שאולפני הקולנוע והטלוויזיה המסורתיים עמדו בהם.

כיום, שירות הסטרימינג המוביל בשוק עם יותר מ -200 מיליון מנויים גלובליים הוא כוח מכהן מושרש עמוק. כבר לא מתחיל הקריאה המעוניין לעשות לעצמו שם, נטפליקס היא דוגמה ראשונית בתוך תעשיית סטרימינג צפופה. זהו הוותיק הערמומי בשדה קרב של לוחמי זרם עוברים חזקים. הוא ממוקם היטב בהיררכיה ההוליוודית שפעם התכוונה להעלותו.

זה משאיר מקום למתמודדים חדשים להתעורר, לשבש, לחדש ולהשיק את מעגל פיתוח הבידור פעם נוספת. המגמה המתעוררת המתאימה ביותר ללבוש את אותה מעטפת רואה התנהגות צרכנית המונעת על ידי תכנים קצרים ומובילה למעורבות לטווח ארוך יותר. באופן כללי יותר, זו היכולת של היוצרים לבנות ערך מחוץ לפלטפורמות פיתוח הבידור המסורתיות.

אמנם נכון שאנחנו רואים עלייה באשר לאופן שבו תוכן בעל צורה קצרה גורם למעורבות ארוכת טווח, אך החסר יהיה להתמקד באורך התוכן כשינוי, פרנק פטרסון, מנכ'ל אולפן ההפקה Trilith Studios, שעבד בשיתוף פעולה הדוק עם אולפני מארוול מאז 2014, אמר ל- Braganca. השינוי האמיתי הוא שיוצרים מתחילים לבנות 'מותגים' משלהם - במקום פשוט לייצר תוכן או תוכניות שנוצרו על ידי משתמשים - על ידי שימוש בתוכן בעל צורה קצרה בטכנולוגיות בחינם עם חסמים נמוכים כמו YouTube ו- TikTok כדי לגשת ישירות לקהלים ולבנות אותם. .

מה שאנחנו רואים הוא כישרון חדש עולה בפלטפורמות בחינם שקיימות מחוץ לבית הגידול ההוליוודי המסורתי (כלומר הסרטים והטלוויזיה המיינסטרים). ברגע שהם מצליחים, כישרונות אלה ממנפים את הקהל שלהם להרחיב את המותג שלהם באמצעות מערכת אקולוגית שלמה של תוכן ארוך יותר, מסביר פטרסון. זה כולל סחורה מורשית, מוצרי צריכה, פרסום, משחקים ועוד. זה יוצר מותג מניב הכנסות רב-כיווני אשר שמור באופן מסורתי ל- IP על המסך כמו מארוול או מלחמת הכוכבים .

אלה סוגי ההתנהגויות שישפיעו ישירות על הצמיחה של תעשיית הבידור, במיוחד עבור ה- Gen Z ונתונים דמוגרפיים צעירים יותר, והאופן בו יצרני תוכן ייצרו ערך עבור קהלים ובעלי מניות כאחד בעשור הקרוב.

אחת הדוגמאות הנוכחיות למגמה החדשה הזו עליה מצביע פטרסון היא CoComelon , בבעלות Moonbug Entertainment. זה מותג ילדים הבנוי על מכנסי אנימציה תלת ממדיים וערוץ יוטיוב. על פי חברת הנתונים Parrot Analytics, CoComelon- אשר זמין כעת גם דרך נטפליקס ומנוי פרימיום ל- Hulu - מבוקש פי 18.91 מההצגה הממוצעת ברחבי העולם במהלך 60 הימים האחרונים. זאת לאחר שהפך לערוץ היוטיוב השני המנוי ביותר בעולם (108 מיליון) וערוץ היוטיוב המנוי ביותר בארה'ב.

העובדה שנטפליקס מורשה CoComelon בעקבות ריצה ממושכת כשהיה זמין ברחבי העולם בחינם מעיד על כוח המותג שלה. כאשר הספרייה המורשית לתסריט של נטפליקס מצטמצמת בזכות אולפנים גדולים המחזירים סדרות כגון חברים ו המשרד , הסטרימר מונע לזהות IP מוכח ששומר על מעורבות הקהל. Moonbug הציגה מאז קו צעצועים המבוסס על CoComelon דמויות וסרט עלילתי. פטרסון מצפה שיעקבו אחרי משחקים חינוכיים, פרסום ומופעים חיים.

יוצרי תוכן אלה בונים מותג מרשים עם זרמי הכנסות מרובים מחוץ למערכת המסורתית. הם בנו זיקה למותג מדיד בקרב הקהלים והצרכנים שלהם וכעת מרחיבים את המותג שלהם במגוון רחב של CoComelon IP. והכל התחיל בתוכן קצר וחינמי ביוטיוב.

מושלם אחי הוא דוגמה נוספת שמצביע עליה פטרסון הנופל בשיטה חדשה זו של פיתוח והצלחה. ההבדל מ CoComelon הוא שמדובר בתוכן שנוצר על ידי משתמשים המיועד לקהל מבוגר. חמישה שותפים לחדר קולג 'שהכינו ביוטיוב תכנים קומיים עם נושאים ספורטיביים בספורט, שהתחברו במהירות לגברים צעירים בוגרים. כיום יש להם קהל עצום (55.7 מיליון מנויים) ומותג שמייצר זרמי הכנסות מרובים מרישוי מוצרי סחורה ומוצרי צריכה, סדרת טלוויזיה, אפליקציית משחקים, סרט תיעודי והוצאת ספרים. לפני COVID היו אפילו תוכניות למופע נסיעה חי. החל מספטמבר 2020, הערוץ היה ערוץ הספורט השני המנוי ביותר ב- YouTube, והערוץ החמישה עשר הכי נרשם. מושלם אחי אסף יותר מ -12.7 מיליארד צפיות ביוטיוב במהלך חייו.

גם המדיה החברתית הוכיחה את עצמה כקרקע פורייה עבור כישרונות ויוצרי תוכן לעבור למערכות אקולוגיות של הוליווד אם הם בוחרים בכך. יוצר הסרטים והקומיקאי בו ברנהאם היה סנסציה ביוטיוב באמצע המאה הקודמת לפני שהתחיל לצאת לכוכבים מסורתיים יותר בעשור האחרון. Awkwafina החלה את דרכה היצירתית כראפר פארודיה מקוון וכיום היא שחקנית, סופרת ומפיקה. בשנת 2019, ניקלודיאון של ViacomCBS ביצע עסקה למוצרי צריכה עם אולפן התוכן הראשון לילדים דיגיטלייםשעון כיסלתחושת יוטיוב בת ה -7 ריאן מראיין צעצועי ביקורת. זה הגיע לאחר שניקלודיאון חידש את שלו Mystery Playdate של ראיין סדרה לעונה שנייה. שרה קופר הפכה לוויראלית במהלך המגיפה על התחזויותיה של דונלד טראמפ ב- TikTok ועכשיו יש לה ספיישל קומדיה של נטפליקס ותוכנית CBS.

פטרסון אמר כי סוג זה של שליטה על ידי יצרני תוכן הוא חדש, והצמיחה הפוטנציאלית של יזמי תקשורת נבונים היא עצומה.

מערכת השידור ששלטה בטלוויזיה במשך עשרות שנים סיפקה מעט הזדמנויות ליצרני תוכן. הם היו צריכים להשתלב בפרמטרים הצרים של תקני השידור והדרך היחידה לייצר רווח מתוכנם הייתה באמצעות עסקאות עם הרשתות המתאימות. כספי חסות ומפרסמים שימשו כמקורות מימון, ויצרו חלון מוגבל של תכנות מקובל וחזון יצירתי. ובעוד שיוצרי תוכן זכו מדי פעם בתמלוגים מעבר לשכר, לעתים רחוקות הם קיבלו פיצוי על מכירה ישירה של מוצרי צריכה, משחקים או פרסום הקשורים לתוכן שלהם. מערכת כזו לא אפשרה משהו כמו CoComelon להגיע למיינסטרים ולא לפיצוי ברמה גבוהה של יוצריו. כעת למפיקים יש את היכולת לשלוט בכל היבט בתוכנם מפיתוח, ביצוע ומסירה תוך שהם קוטפים 100% מהיתרונות במקרים רבים.

פעם נתפסו פלטפורמות דיגיטליות אך ורק כפלטפורמות שיווק לבידור מסורתי עם מהדורות טריילרים מקוונות, קהילות מעריצים וקמפיינים לקידום ויראלי. אך נכון להיום, סניפים כמו YouTube ו- TikTok מציעים גישה חופשית בלחיצה אחת לתוכן מתי ואיך הצרכנים בוחרים להציג אותו. זה מוביל אז לזנב ארוך יותר של מעורבות, במיוחד בקרב קהל צעיר שמעדיף תכנים קצרים על פני תוכניות טלוויזיה וסרטים מסורתיים. יוטיוב ( 150 מיליון ) ו- TikTok ( 450 מיליון ) הן בין הפלטפורמות המעורבות ביותר מבחינת משתמשים פעילים מדי יום.

רק עכשיו, עם הדגם הראשון הדיגיטלי החדש, בניית קהל לא חייבת להגיע מעסקאות מורשות בתוך מערכות סגורות - זה הפוך. רשיונות מגיעים מקהלים המובנים במערכות פתוחות, אמר פטרסון. המודל הוא פשוט: השתמש בדיגיטל לבניית קהל, ואז מינוף את הקהל שלך לבניית מותג מדיה רב-אנכי באמצעות עסקאות מורשות וכו 'המאפשרות לך להרחיב את המותג שלך ברחבי העולם.

לדיסני יש את מארוול ומלחמת הכוכבים, ל- WarnerMedia משחקי הכס , הארי פוטר ו- DC, יש לאוניברסלי עולם היורה וה מהיר ועצבני . אך בסופו של דבר, ה- IP העיקרי של היום ידעך בערכו. אם יום זה יגיע אי פעם, מותגים דיגיטליים ביתיים ישתוקקו למלא את החלל.

סרט מתמטיקה הוא ניתוח כורסה של האסטרטגיות של הוליווד למהדורות חדשות גדולות.