בנות ברנדי (צילום: ברנדי מלוויל ארה'ב / אינסטגרם)
הסעיף הידוע לשמצה שמתאים לכולם נותר גורם עיקרי למחלוקת בעולם האופנה, מכיוון שהוא ממשיך לזחול את דרכו אל התגים של עוד ועוד תוויות. המגמה עצמה החלה לצוץ עם ברנדי מלוויל , המותג האיטלקי הפופולרי ביותר שפיתח לאחרונה את הפולחן הבא בארצות הברית.
הבגדים - קוטור אירופי מזדמן פוגש בגדי קואצ'לה ופוג'מות מקובלות מבחינה חברתית - נועדו להיות משתלמים עבור דמוגרפיה של נערות וצעירות החל מגיל 15 עד 25. הם שדדו חנויות כמו אברקרומבי ופיץ 'ודליה מהפופולריות שלהן. ויוקרה בשוק העשרה מאז הגעתם לווסטווד, לוס אנג'לס בשנת 2009, ובכל זאת ניתן להתווכח על מה בדיוק זה שהופך את ברנדי למיוחד כל כך. הרוב מאמינים שזו תכנית הגודל היחיד - מה שהחנות מכנה בבדיחות מידה אחת מתאים ביותר. בנות המכירות והלקוחות המסורים יגידו לך שזה דבר טוב כי זה מקל על הקניות; פריט נראה טוב, או שהוא לא נראה. סוף הסיפור.
הבעיה כאן, כפי שטופלה על ידי מספר נשים זועמות , זה שגודל אחד כן לֹא , למעשה, מתאים לכולם - או לרובם, או אפילו רב . המידה היחידה שקיימת בברנדי מלוויל היא מידה המגבילה את עצמה לנערות עם חזה קטן ומותניים קטנים יותר.
הרוב המכריע של חצאיות זמין ברשימת אתרי הברנדי 12 עד 14 'כמדידת המותניים (המסוגל להימתח לכ- 25'). השווה את זה ל אורבן אאוטפיטרס 'טבלת מידות, ותראה בגד בגודל זה ייקרא בגודל 0. ברנדי פופולרי ביותר ג'יימס טנק , זמין בלמעלה מ -11 צבעים והדפסים שונים, באורך 19 ס'מ עם חזה בגודל 11 ס'מ. בדים אלה דקים עם סף מרשים למתיחה, אך אפילו חזה בגודל 35,, על פי ויקטוריה סיקרט , הוא המקבילה רק לחזייה של 34A. 
בנות ברנדי (צילום: ברנדי מלוויל ארה'ב / אינסטגרם)
כמעט כל הדגמים המתוארים באתר בפאר הירכיים הצרים שלהם הם לפחות 5'7 ″ עם מותניים לא יותר מ 25 ″. בשנת 2012, דיווח ה- CDC שהילד האמריקני הטיפוסי בן ה -16 שלך הוא בערך 5'3 ', עם מותניים 31'. המשמעות היא שהילדה שברנדי כל כך מצליחה לשווק את עצמה אליה מתגמדת בגובה על ידי הדגמים הרגליים של החנות, עם קו מותניים העולה בהרבה על מדידת רוב בגדי החנות. בעוד שחוסר המגוון במידות פירושו שלעתים קרובות הבגדים נועדו לתלות בצורה רופפת ומבוססת על מגוון צורות גוף, זה נכון רק אם צורות הגוף האלה טועות בצד של קָטָן .
בניסיון להתחרות במונופול נראה שברנדי בנה על קמעונאות למבוגרים צעירים, גם מותגים אחרים ניסו לאמץ את הנערה בלוס אנג'לס, טוענת ברנדי האסתטיקה הנינוחה, וזה בדרך כלל אומר לאמץ את המידה היחידה- מדיניות מתאימה גם כן. הדוגמה הבולטת ביותר היא הצצה הקופצת של אמריקן איגל אאוטפיטרים שנפתח לאחרונה זה דלתות בברודווי בסוהו לקיץ, נקרא אל תשאל מדוע . הבגדים, הדומים באופן ניכר לקו הזמין במורד הרחוב באחד משני המיקומים של ברנדי סוהו, ממזגים את סגנון הרחוב ללא מאמץ של ניו יורק, לוס אנג'לס ומילאנו עם קצה בהשראת הפסטיבל, על פי אתר אמריקן איגל. כל בגד מגיע רק במידה אחת.
אולי המעבר לקמעונאות חד פעמית הוא דרך לשרוד בשוק שנראה שגדל את פריטי הלבוש החשובים ביותר שהיו זמינים בחנויות כמו אברקרומבי, חותם רטוב ואירופוסטלה. גם אמריקן איגל מצאה עצמה נאבקת להחזיק את האינטרס של דור בני הנוער ובני הנוער האובססיביים באינסטגרם שקונים בעיקר חולצות גופיות ומכנסי ג'ינס במצוקה. בינואר 2014, מנכ'ל AE רוברט הנסון פוטר לפתע עם הצהרה קטנה מהחברה ויו'ר AE, ג'יי שוטנשטיין , קיבל את תפקיד המנכ'ל הזמני. 
אל תשאל מדוע SoHo Pop-Up (צילום: Don't Ask Why / Instagram)
בשנת 2013, תחת פיקוחו של מר שוטנשטיין, פרסמה החברה את יוצר באיטליה קו, כזה שדמה מאוד לאסתטיקה של ברנדי. על פי שנת 2014 ידיעה לתקשורת לאחר שחרורו של הקו החדש, AE מצאה כי הכנסותיהם נטו גדלות בהתמדה במהלך שארית השנה. [אמריקן איגל] סיפק מרווחים גבוהים יותר וצמיחת רווחים מתואמת של 16% לעומת השנה שעברה, בשוק מאתגר ותחרותי ביותר, מר שוטנשטיין התייחס למסמך. AE מצאה דרך להישאר רלוונטית.
אל תשאל מדוע, במלוא תפארתו בגודל היבול, בגודל יחיד, ימשיך עד אוגוסט 2015 במיקומו בברודווי, כהרחבה גדולה יותר של קולקציית Made In Italy. נשיא המותג העולמי אמריקן איגל צ'אד קסלר הרגיש שהמיקום המוקפץ הוא דרך לבחון את האוסף כדי לבדוק אילו מוצרים כדאי להתייעל לתפוקת AE העולמית.
הקו הוא דרך מאוד קלה וללא מאמץ לתת למלתחה של הילדה שלנו עדכון אדג'י, טרנדי ומגניב יותר, כך התייחס מתמחה הבלוג של AE. האוסף הוא שלוחה עירונית-קטנה של קלאסיקות אמריקן איגל. לדברי מר קסלר , אם החנות תמשיך ליהנות מרמת ההצלחה הנוכחית שלה, AE תשקול לפתוח מיקום קבוע אל תשאל מדוע.
זה לא אומר אחד, אבל שתיים תוויות מרכזיות למבוגרים צעירים יקיימו ללא לאות את המנטליות המתאימה לכל אחד בסוהו. עשייה בגודל אחד מאפשרת לנו לראות סגנון, להתאים אותו פעם אחת ולהיכנס הייצור לייצור. מר קסלר אמר שזה קסם לנו להעביר מהר יותר רעיונות מפסטיבלים או מהרחוב לחנויות, במקום לעבור על תהליך ההתאמה המורכב יותר אצל אמריקן איגל. מדף את ניו יורק .
כפי שהבהירו בנות הברנדי, האסטרטגיה מועילה לקונים אם היא מקלה על התהליך. אבל כמובן, זה קל רק אם הגודל האחד והיחיד הזמין במקרה שֶׁלְךָ גודל. הקמתם המוצלחת של הפופ-אפ החדש שלהם פירושה שאמריקן איגל יכולה להחזיק בדמוגרפיה של בני נוער וצעירים, אך במחיר של מיגור הזמן שלוקח ליצור בגדים שמתאימים במדויק לנשים בכל הגדלים.
