עקוב אחר הטיפים הבאים והעסק שלך יופיע בפרסום מודפס תוך זמן קצר.אוליבר קליין / אנספלש מתלבטים כיצד להתפרסם בפרסומים מודפסים, אך לא בטוחים כיצד לנהל זאת ללא ייעוץ וקשרים פנימיים? כמומחה ליחסי ציבור, השגתי לקוחות רבים בעריכת מערכת. להלן ריכזתי שנים של התנדנדות ואבטחת מיקומי דפוס כיצד לספר את סיפורך ולהופיע במגזינים המודפסים שאתה הכי אוהב.
- צרו אתר מונע תמונות מרהיב. עיתונאים ועורכי סגנון חיים ייכנסו לאתר שלך תחילה כאשר שוקלים לכסות את העסק שלך בדפי המבריק שלהם. לא רק שהם מחפשים לווטרינר כעסק אמין, אלא הם גם מסתכלים בעין ארט דירקטור על התמונות הארגוניות שלך. האם לחברה שלך יש לפחות קומץ תמונות מדהימות של תמונות ברזולוציה גבוהה ומוכנות לשימוש, רעננות ומגמות? היו בטוחים שאתם משתמשים בתכנית, אל תגידו מוטו כשמדובר בדימויי מותג. למרבה המזל, ישנן תוכניות פשוטות העומדות לרשותך כיום, כך שאינך צריך להבין קוד כדי לעצב אתר אטרקטיבי.
- הפק מדיה משלך. טעות נפוצה שעושים יזמים היא לשכוח ליצור מדיה משלהם לפני, במהלך ואחרי התקשרות עם הלקוח. לכידת מולטימדיה (תמונות, קטעי וידאו, ממים ואפילו סטרימינג בשידור חי) חשובה מתמיד כשמדובר בשיווק דיגיטלי. כל הנכסים הללו יכולים לספק הוכחה חשובה לעורך מדוע אתה הכי טוב במה שאתה עושה. לכן, הקפידו לדון באפשרות לכידת מדיה עם הלקוחות שלכם לפני שתתחילו את הפרויקט הבא שלכם כדי שתוכלו למנף אותו בתהליך התנדנדות.
- העסיק צלם. רוצה לחזר אחר עורך מגזינים עם התמונות שלך? הסתכל בתוך הפרסום שאתה הכי חפץ ובדוק את נקודות הזכות. האם יש צלם עטור פרסים שהמגזין משתמש בו שוב ושוב? שכר את הצלם לצילום הבא שלאחר הפרויקט. לאחר מכן, מינוף את התמונות ושתף אותם עם המדיה בפעם הבאה שהם שוקלים לכסות אותך.
- שלח תמונות בפורמט הנכון : Jpeg? קובץ טיף? רזולוציה גבוהה? רזולוציה נמוכה? לא, זו לא שפה זרה; רק פורמטים סטנדרטיים לשליחת תמונות. תמונות ברזולוציה גבוהה נדרשות לפרסום מודפס, אך הקבצים הענקיים יכולים לסתום - או לקרוס - את תיבת הדואר הנכנס של עורך, לכן שקול לשלוח תמונות דרך Dropbox או אתרי שיתוף ענן אחרים.
- עשה מחקר תקשורתי שלך והתנדנד בהתאם . הכוונה נכונה לתקשורת היא אמנות: זה לוקח הרבה זמן ומחקר מדויק. ערכו מחקר רקע מפורט של שקעים מקומיים, אזוריים ובלוגים אחרים שבהם תרצו שהעסק שלכם יופיע. זכרו להתמקד בשוק הנישה שלכם ולמצוא את הפרסום המכסה בצורה הטובה ביותר את תחומי ההתמחות שלכם.
- קבעו את העורך הנכון והשתמשו בדוא'ל. ציון! יש לך את רשימת הפרסומים שאתה רוצה להופיע בהם מוכנים לצאת לדרך. לאחר מכן, הגיע הזמן לקבוע אילו כותבים ועורכים בכל כתב עת יסקירו את סיפורכם. המטרה היא למצוא את ביצת הזהב: כתובת הדוא'ל שלהם. למרות שזה אולי נשמע קל, העורכים מיומנים במיוחד לשמור על כתובות הדוא'ל שלהם פרטיות. זו הסיבה שחברות יחסי ציבור משלמות כסף גדול על מנת לקבל גישה מיידית לשירותי מחקר ומאגרי תקשורת, כגון Cision. בנוסף, העורכים עסוקים לשמצה ואין להם זמן לקרוא כל הודעה לעיתונות ופיצ'ר שנקרה בדרכם. יחצנים נהדרים לעצב שורות נושא מפורטות קצרות בדוא'ל שמושכות את תשומת לבם של העורכים המובילים.
- מה עם בלעדיות? זהו מדיה לא כתובה 'לא-לא' כדי להעלות את אותו סיפור למספר שקעים. שני מגזינים מתחרים לא רוצים להציג את העסק שלך באותה זווית סיפור. אז, הציעו את רעיון הסיפור שלכם ואת גלריית המדיה הנלווית כראשון בלעדי. אם אתה מקבל 'לא תודה' מנומס, ואז לעבור לצוות המערכת של הפרסום הבא תוך המשך לשכלל את המגרש שלך בכל פעם.
- אל תדלג על כניסה לתחרויות. בעוד שההשתתפות בתחרות מקצועית עשויה להיראות גוזלת זמן וטריוויאלית, אל תעבירו את ההזדמנות. פרסי עיצוב והזדמנויות פרסים מקצועיות מגיעים עם בונוס של פרסום בחינם אם תזכה. גם אם אתה לא זוכה בפרס, העורכים שומרים על דעתם רשימה של אנשי מקצוע מתקדמים לשיקולי סיפור עתידי.
- הפרדת הכנסייה והמדינה. אל תבלבלו בין פרסום לבין מערכת מערכת. לרוב (למעט כשמדובר בפרסום), פרסום ועריכה הם מחלקות שונות בתכלית בכל פרסום.
- שילוב של מדיה חברתית ותוכן. השתמש במולטימדיה שאתה יוצר עם הפרויקטים שלך לצינור עקבי של העברת הודעות מותג ומעורבות צרכנים דרך ערוצי המדיה החברתית, הבלוגים ואתר האינטרנט שלך. עורכים אזוריים צופים ללא הרף במתרחש ברשתות החברתיות, לכן הקפידו לכלול תמיד האשטגים בשימוש מקומי ולנהל שיחות מקוונות עם אנשי עסקים מקומיים אחרים, משפיעים וכלי תקשורת.
- מה עם יחסי ציבור מקומיים? זכור, העורכים מכסים פעימות או מיקומים. לדוגמה, אם העסק שלך נמצא מחוץ לחבל ווסטצ'סטר הגדול יותר, ייתכן שאתה מבזבז את זמן העורך אם תגיש להם סיפור שנמצא מחוץ לאזור הכיסוי שלהם. היה בטוח שהעורך יודע מיד שהעסק שלך נמצא במפת העריכה של הפרסום. תוכל לקבל מושג טוב יותר על אזור הכיסוי של הפרסום על ידי בקשת ערכת מדיה ממחלקת הפרסום שלהם. בדרך כלל נמצא קבור בתוך אתר של פרסום (ומוריד כקובץ PDF), ערכת התקשורת של מגזין כוללת מידע מאיר עיניים על דמוגרפיה של קהל הקוראים, פרטי שטחי פרסום ולוח העריכה החשוב ביותר.
- בקש את לוח השנה של הפרסום. מדי שנה, מגזינים משחררים לוח שנה חדשני הקרוב, המדגיש את התכונות הספציפיות שהם יסקרו בעריכה, כמו גם בתכונות פרסום ספציפיות. הקפד לתזמן את המגרש שלך למשהו שהם כבר מכסים אם אתה רוצה שעורך יציג את העסק שלך. לוח שנה זה מתאר את הנושא של כל גיליון ומהווה דרך טובה לייצב אסטרטגיות לקמפיינים ולמגרשים שלך.
קריס רובי הוא מנכ'ל קבוצת רובי מדיה, יחסי ציבור ו מדיה חברתית סוֹכְנוּת. קריס רובי הוא תדיר בתורם בטלוויזיה האווירית ומדבר ברשתות החברתיות, במגמות הטכנולוגיות ובתקשורת למשברים. למידע נוסף בקרו באתר www.rubymediagroup.com אוֹ www.krisruby.com
