של נטפליקס אוזרק הוא לפי הדיווחים המקור הזרם הנצפה ביותר לשנת 2020.נטפליקס נראה את שנת 2020 כשנת המעבר המשמעותית ביותר בתולדות הבידור התקשורתי, אך האמת היא שהמגפה רק זירזה את המסלול שהתעשייה כבר התגלגלה אליו. השימוש בסטרימינג בווידיאו עלה בשנת 2020 לרמות חסרות תקדים. ה התופעה התרבותית המסך הקטן הגדול ביותר ( המנדלוריאן השנה הייתה זרימה בלעדית ופלטפורמות הזרמה סיפקו מקלט בטוח נגיש לסרטים חדשים כשהמגפה סגרה בתי קולנוע ברחבי העולם. גם כאשר חיסוני COVID עושים את דרכם ברחבי העולם, השינוי באופן הצריכה שלנו בידור עשוי להיות קבוע בדרכים מפתח מאוד.
למרות ריבוי שירותי הזרמת, אנו עדיין בשלבים עובריים של מלחמות הזרמה הכוללות המתוארות בתקשורת. מה שנכון לשנת 2020 אולי לא יחזיק מעמד חזק בשנת 2021. אבל ממה שאנחנו יכולים להפיק מהשנה שעברה, נטפליקס ודיסני + הן פלטפורמות ה- SVOD המובילות בשוק.
ביום שלישי, נילסן פרסמה את דירוג הסטרימינג שלה בסוף 2020 במונחים של סה'כ הדקות שנצפו על ידי מנויים בארה'ב בשנת 2020 ללא התחשבות בשימוש בנייד. אמנם, מדד זה מוטה לטובת תוכניות רב-עונתיות, שכדאי לשקול כאשר אנו צוללים למספרים של סדרות סטרימינג מקוריות, סדרות סטרימינג מורשות וסרטים הזמינים לסטרימינג. מבלי לדעת גם איזה אחוז מבסיס המנויים של פלטפורמת סטרימינג צפה גם בתוכן, איננו יכולים לדעת את ההקשר המלא. אך הנתונים של נילסן בכל זאת עוזרים לצייר תמונה שלמה יותר של התנהגות הקהל וההצלחה בסטרימינג.
סדרה מקורית
המנדלוריאן החריג הבודד.
נטפליקס מייצרת תוכן מקורי כבר כמעט עשור ומגיע להם קרדיט עצום על כך שהיא מספקת זרם קבוע של מקורות מקוריים ברחבי המגיפה, שכן נעילה עוררה הרס בלוחות הזמנים של ההפקה. עם 195 מיליון מנויים גלובליים וספריית התוכן המקורי הגדולה ביותר (כ- 50 מקוריים בחודש בשנה שעברה), נטפליקס נותרה המובילה בשוק בענף להפתעת איש. עם זאת, למרות שליטתה בעשירייה הראשונה, נטפליקס לא ניתנת לטעות (עוד קצת על זה).
כמו שהיה תמיד, תוכן מקורי מייצר את השיחות התרבותיות המשמעותיות ביותר תוך שהוא מניע את צמיחת המנויים החדשה. עם זאת תוכן ספרייה (כלומר מופעים מורשים קיימים מראש) זוכה לצפייה הגולמית ביותר.
סדרה נרכשת
המשרד הייתה תוכנית SVOD הנצפית ביותר בסך הכל בשנת 2020 בקרב מנויי ארה'ב עם 57 מיליארד דקות שנצפו במהלך 192 פרקים. שוב תבחין כי נטפליקס עומדת כמעט ללא תחרות עם 10 מתוך 10 הסדרות הנרכשות הנצפות ביותר שניתן להזרים באמריקה. אבל כאן הדברים מתחילים להיות מעניינים.
אמנם תוכן מקורי הוא קריטי למשיכת לקוחות חדשים, אך תכנות מורשה הוא חלק בלתי נפרד מהשמירה על הרשמות חדשות אלה למשך תקופת חיוב ממושכת. כשמסתכלים על שניהם, מתברר שהאופי המקוטע של הבידור כיום עשוי להוות בעיות עבור נטפליקס בעתיד.
בעלות על תוכן היא הקרב הנסתר של המלחמות הזורמות, ובחזית זו נטפליקס חסרה באופן מפתיע. מבין צפחות הלהיטים המקוריים משנת 2020 בעשירייה המובילה של נילסן, נטפליקס מחזיקה בסך הכל שניים ( אוזרק ו טייגר קינג ), כך לשעבר בכיר בתקשורת הבידור אסטרטגיית בידור בחור . המופע הנצפה ביותר בסך הכל, המשרד , זורם כעת באופן בלעדי על טווס, והספרייה המורשית תמשיך להתכווץ מכיוון שחברות ישיבו בתוכן אגרסיבי לשימוש עצמי.
7 / להלן שולחנות הטלוויזיה הכותרות: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- איש אסטרטגיית הבידור (@EntStrategyGuy) 12 בינואר 2021
אפילו מה שמכונה מקורים של נטפליקס כמו הכתר ו האקדמיה למטריה להוכיח מאמצים יקרים מכיוון שנטפליקס אינה מחזיקה בעליל באף אחד מהתוכניות המצליחות.
עבור קהל מימון, נטפליקס אינה מחזיקה ב- IP משלה היא עלות משתנה גדולה עבור חברה שעדיין לא יצרה באופן עקבי תזרים מזומנים חופשי, אנדרו רוזן, לשעבר מנהל התקשורת הדיגיטלית של ויאקום ומייסד העלון הזורם. פרקור אמר ל'משקיף '. זה גם אומר שנטפליקס לא מתערבת מספיק במטרה שלה לבנות ספרייה עם IP מקורי. נטפליקס מעבירה לוול סטריט באופן מפורש ומרומז כי מערכת אקולוגית / גלגל תנופה של דיסני היא המטרה הסופית שלה, אך אם ה- IP בעל הביצועים הטובים ביותר שלה ימשיך להיות מורשה, הדבר מרמז שהיא עדיין לא קרובה יותר להגיע למטרה זו.
עבור קהל שיווקי, טוען רוזן, חשוב הרבה פחות מכיוון שמטרת נטפליקס היא רק לחשוף ולקדם את ה- IP הנכון כדי לעסוק במספר המשתמשים הגדול ביותר בקרב מנויים חדשים וקיימים. בהנחה שנטפליקס מבצעת הימורים חכמים על IP מורשה, כפי שעשתה עם המשרד ו חברים , אז זה לא אמור להיות בהכרח חולשה מגדירה כל עוד זה תורם לשימור.
אבל אם IP מורשה תהיה הטקטיקה השיווקית האופטימלית ביותר להניע צמיחה ולהפחית את הנטישה, היא תעלה שאלות נוספות אם נטפליקס היא שירות שיכול לבנות בהצלחה את ספריית ה- IP המקורית שלה ויכול להגיע למטרתה מערכת אקולוגית דמוית דיסני, אמר רוזן. במילים אחרות, שאלת המפתח עבור נטפליקס היא האם הדומיננטיות של IP מורשה היא תכונה או באג בדרך להשגת מטרתה של מערכת אקולוגית דמוית דיסני.
אותן שאלות מחלחלות גם לחטיבת הסרטים הזורמים.
סרטים
כמו כן, ספריות הקולנוע ממלאות תפקיד מפתח נחקר בעבר . שמונה מעשרת הסרטים המובילים מבחינת הדקות של נילסן צפו בדירוגים בפלטפורמות SVOD היו תארים לילדים. כאן, דיסני + מחזיקה ביתרון משמעותי על פני נטפליקס.
עם זאת, לעתים קרובות ילדים צופים שוב ושוב בפיסות התוכן האהובות עליהם בניגוד למבוגרים, כך שמערכת מדדית שתוכננה סביב זמן הצריכה הכולל, אין זה מפתיע שהספרייה המשפחתית לילדים של דיסני + שולטת. מה שכדאי לציין הוא שנטפליקס שימשה בעבר כבית הסטרימינג של סרטי דיסני עד שבית העכבר פירק את אותה שותפות הרישוי לקראת דיסני +. למרות שנטפליקס כבר לא משלמת סכומי עתק עבור סרטי דיסני, היא כנראה תשלם יותר בטווח הארוך כדי למצוא וליצור תוכן חדש שיחליף את מה שאבד. זו השפעה שלא בהכרח מופיעה בבירור בגיליון הנתונים, אך מכוונת את האסטרטגיה. אחרי הכל, נטפליקס מחזיקה רק אחד משלושת הסרטים שלה בעשירייה הראשונה, לכל איש אסטרטגיה בידורית.
8 / ושולחנות הסרט: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- איש אסטרטגיית הבידור (@EntStrategyGuy) 12 בינואר 2021
תחרות מוגברת
HBO Max ו- Disney + צפו בצמיחה משמעותית במניות הפעילות בסטרימינג ברבעון האחרון, כאשר הראשונים נראים לעקוף את הולו - במיוחד בהתחשב במלוא צפנת האחים וורנר השנה תוקרן לראשונה ב- HBO Max ובתיאטראות בו זמנית. וונדר וומן 1984 נהנה מההופעה החזקה ביותר בסוף השבוע בפתיחת SVOD כל Q4.
לפי נתונים נמסר לצופה על ידי Reelgood , שמנתח ביצועים על סמך נתח הסטרימינג והמעורבות של כל כותרת בין 100 הסרטים הנצפים ביותר שהופיעו בין התאריכים 1 באוקטובר לדצמבר. 25, וונדר וומן 1984 (HBO מקס) ו נֶפֶשׁ (דיסני +) נהנה מסופי שבוע הפתיחה הטובים ביותר. זה עזר ל- HBO Max ולדיסני + לצבור את צמיחת השימוש הגדולה ביותר ברבעון הרבעוני עד סוף 2020.
מתמטיקה בסרט הוא ניתוח כורסה של האסטרטגיות של הוליווד למהדורות חדשות גדולות.
