אפילו החזרת הספורט החי אפילו לא תגרום לדמם של חיתוך הכבלים, כך נכתב בדו'ח חדש של Roku.כריסטיאן פיטרסן / Getty Images אנו נסתכל אחורה על מגיפת נגיף הכורון כעל עידן המעבר הגדול כאשר פלטפורמות בידור תקשורתיות לינאריות מסורתיות הודו סופית בתבוסה בכוחן הגובר של עסקים ישירים לצרכן.
Roku, Inc. הודיעה היום על ממצאים ממחקר חיתוך הכבלים השנתי שלה, כולל תובנות חדשות ששותפו צרכנים אמריקניים לגבי האופן שבו מגפת ה- COVID-19 משפיעה על המעבר לסטרימינג. באופן אירוני, Roku טרם חתמה על הסכמי סטרימינג עם מצטרפים חדשים גדולים כמו HBO Max של WarnerMedia ו- Peacock של NBCUniversal, ובכל זאת ממצאיו מצביעים על האצה ביציאת המונים של הלקוחות הליניאריים.
המחקר מצא שכ- 32% ממשקי הבית בטלוויזיה בארה'ב אינם בעלי מנוי טלוויזיה בתשלום מסורתי (כבלים, לווין, טלסקו), בעוד 25% נוספים ממשקי הבית, שזוהו כמגלחי כבלים, קיצצו את שירותם. כשנשאלו בדבר כוונתם לחתוך את הכבל במלואו בחצי השנה הקרובה, 45% ממשקי הבית של מכונות גילוח הכבלים אמרו שהם עשויים לעשות זאת. ממצאים אלה הגיעו לאחר שיא מיליון וששה מיליון לקוחות בחרו בחבילה טלוויזיה מסורתית בתשלום ושלושה מיליון חתכו את הכבל בשנה שקדמה לה.
בעוד שנכנסנו ל 2020 עם מומנטום משמעותי סביב חיתוך הכבלים, אנו רואים כעת כי מגפת ה- COVID-19 והפסקת הספורט החי גרמו לצרכנים לחשוב מחדש כיצד הם ניגשים לבידור ביתי ומה הם מוכנים לשלם, מנהל השיווק הראשי של Roku מתיו אנדרסון אמר. ברור כי ערך חשוב יותר מתמיד ושפע התוכן החינמי, הניסיונות החופשיים לשירותי הזרמת פרמיום והחיסכון שמשיגים הצרכנים מעצים את המעבר לסטרימינג.
מחקרים קודמים של משקיעים הראו כי הצרכנים מוכנים לשלם כ -50 דולר לחודש עבור כשלושה שירותי סטרימינג. כשנשאלו לגבי גורמים המניעים את המעבר לסטרימינג במשרה מלאה, קיצוץ הוצאות הבית היה הסיבה מספר אחת. משתמשי רוקו שגזרו את הכבל אמרו כי הם חסכו כ 75 $ לחודש, והדגישו את חשיבות הערך בשוק הבידור של ימינו, במיוחד על רקע זמנים מדוכאים כלכלית שנאלצה על ידי המגפה. הקהל רוצה למצוא את המפץ הטוב ביותר עבור הכסף שלהם מבחינת תכני סרטים וטלוויזיה וזה נמצא יותר ויותר בפלטפורמות לא לינאריות.
כמעט מחצית ממשקי הבית בטלוויזיה בארה'ב אמרו כי הם צפו בטלוויזיה בחינם, הנתמכת על ידי מודעות, במהלך המגיפה ממה שעשו בעבר. בנוסף, 40% ממשקי הבית האחרונים בחיתוך כבלים טוענים כי גישה לניסויים בחינם ולניסיונות בחינם המורחבים לשירותי מנוי פרימיום סייעו לשכנע אותם לקצץ את שירות הטלוויזיה המסורתית בתשלום.
כאשר ה- NFL מנהלת משא ומתן על עסקאות שידור חדשות ויקרות במיוחד - הצבת אימפריות תקשורת מדור קודם כגון הלמ'ס במקום צמוד - הייתה תקווה שהחזרת הכדורגל, הספורט הפופולרי ביותר באמריקה, עלולה להוביל לעלייה ברישומים חדשים. עם זאת, רק 17% ממשקי הבית האחרונים בגזירת חוטים אמרו כי יירשמו מחדש לטלוויזיה בתשלום מסורתית כאשר הספורט החי ישוב השנה, על פי המחקר. למעשה, 51% אמרו כי ימצאו דרכים אחרות לצרוך ספורט חי בעוד 31% ציינו מנוי אפשרי לשירות הזרמת ספורט חדש. יותר ממחצית (52%) ממשקי הבית המסורתיים וגילוח הכבלים טוענים כי הם עשויים להפחית את חבילת הטלוויזיה בתשלום אם הספורט בשידור חי בטלוויזיה המסורתית בתשלום לא ישוב. אפילו היו דיבורים על כך ש- ESPN ודיסני יעברו יותר ספורט לזרם בעתיד.
בכל דרך שתפרוס אותה, דגם הטלוויזיה המסורתי נמצא בירידה. אמנם זה אף פעם לא יכול להיעלם לחלוטין, אבל זה על מהירותו לקחת מושב אחורי לסטרימינג.
