ובכן, זה הפיתרון של אחד. (תמונה: דייויד בייקר ) בהכנה להשקת שירות המוזיקה החדש שלה, אפל מודה כי דגם ההורדות שיצרה לפני תריסר שנים עשוי ללכת בדרכו של הדיסק הקומפקט.
הנה מהלך שאפל ותוויות יכולות לבצע בכדי לשמור על מכונת המזומנים להורדה תוך שמירה על iTunes רלוונטי עבור חובבי מוזיקה רציניים: בטל את תמחור ברירת המחדל 'אלבום בלבד'.
החברה הודתה בירידה ברכישות iTunes ב- הגשת ניירות ערך לאחרונה . בינתיים, שירותי המנויים הזורמים Spotify ו- Pandora רווחים שההכנסות גדלות בספרות כפולות בשנה האחרונה.
הצרכנים צריכים להיות פתוחים לשירות הזרמת המוסיקה החדשה של אפל, אפל מיוזיק, כאשר הוא יופעל ב 30 ביוני (גרסה למכשירים המשתמשים במערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל תהיה זמינה בהמשך השנה). מדוע לשלם עבור הורדות שאתה עלול להתעייף להן ולהאזין להן מדי פעם כשתוכל לגשת לרוב קטלוג המסלולים של אפל, 37 מיליון תמורת 9.99 דולר לחודש בלבד? חיבורי האלחוט השתפרו במידה ניכרת בשנים האחרונות, מה שמאפשר למאזינים להמשיך לזרום על הטלפונים והרפידות שלהם גם בחוף הים או לנסוע ביער האחורי.
הוול סטריט ג'ורנל ציין את נכונותה של אפל לעשות זאת לקנבל את עסק ההורדות שלה לטובת סטרימינג , במיוחד מכיוון שהחברה כבר מחזיקה במיליוני כרטיסי אשראי של משתמשי iTunes לצורך חיוב קל. מודל המנוי, כתב עת הסביר, מציע סיכוי להכנסות רבות יותר עבור אפל וגם עבור תווי המוסיקה הגדולים ביותר.
עם זאת, אני מגיש שיש מהלך נוסף שאפל והתוויות יכולות לבצע בכדי לשמור על מכונת המזומנים להורדה תוך שמירה על iTunes רלוונטי עבור חובבי מוזיקה רציניים שמעדיפים להחזיק במקום לשכור. כלומר - הרחק מתמחור ברירת מחדל בלבד לאלבום, אשר אינו מאפשר רכישת שירים של 10 דקות ויותר, אלא אם כן משתמש קונה את כל ההקלטה. לקוחות רבים של אפל אפילו לא מודעים לכך שהוא קיים.
במערכת הנוכחית, אתה יכול לקנות כל רצועת iTunes בודדת עד 9:59 - כולל קטעי מידע, פלטים, הקדמות ותוכן מקוצר אחר (בדוק את So What של 11 שניות, Studio Sequence 2 של מיילס דייוויס) סוג של מורשת כחולה אַלבּוֹם). אבל ברגע שהמטר יגיע לציון של 10 הדקות, המסלול אינו מוגבל למכירה פרטנית אלא אם כן הוא מצורף לאלבום המלא - לא משנה אם זה עולה $ 7.99 או $ 58.70 $ (ראה את זה של קית 'ג'ארט בפתק הכחול, ההקלטות המלאות ).
כלל ברירת המחדל של אפל מנע ממני לרכוש מאות שירים.
כלל ברירת המחדל של אפל מנע ממני לרכוש מאות שירים - לא בגלל שאני לא יכול להרשות לעצמי את האלבומים, אלא בגלל שאני לא רוצה לוותר על החופש לבחור את רשימת ההשמעה שבחרתי, שתמיד היה אחד המפתח. מעלות מודל ההורדה.
הקיצוץ בן 10 הדקות עובד היטב עבור ז'אנרים רבים, כולל פופ, רוק, היפ הופ, R&B וארץ, אשר הוציאו רצועות היסטוריות בביס של שלוש עד חמש דקות כדי להתאים את זמן האוויר ברדיו. אפילו אמנים קלאסיים למדו לשחק את המשחק - הצצה לצ'לן רשימת השירים של יו-יו מא מציג יותר אפשרויות של פחות מ -10 דקות מאשר טיילור סוויפט, עם קומץ קונצ'רטים וקטעים ארוכים אחרים שהתאפקו לרכישת אלבום.
אבל בתור חובב ג'אז, אני מתמודד באופן קבוע עם דילמת הורדות. רבים מהשירים שאני מעוניין בהם חורגים מהסימן של 10 דקות עם סולו מורחב שלא צופה בשעון ההורדה. ולעתים קרובות אני ממקד לרצועות האלה בלי להתחשב באלבום - נניח, אני בוחר דובדבנים ביצועים שונים של האי של מלון הרבי הנקוק על ידי מספר אמנים. או שאני רק רוצה לדגום שחקן מסוים על סמך קליפ שמע. או שאני רואה גרסה חלופית שלא שוחררה בעבר לשיר שכבר בבעלותי והונפק לאחרונה - מכשיר תכוף לאריזה מחדש של אלבומי שנות השישים של חברת Blue Note, Impulse ותוויות ג'אז אחרות.
האם אני קונה את ההקלטה המלאה ומתעלם מהשירים שאני לא רוצה (ובכך לטעון את המכשיר שלי עם חומר שאדלוג עליו רק אחר כך)? או שמא אני קונה את האלבום ומוחק את הרצועות הלא רצויות או המיותרות (ובכך מוציא $ 9.99 בזבזני או הרבה יותר עבור שיר יחיד)? במקום זאת, אני בדרך כלל נסוג ומחפש חתיכות קצרות יותר לקנות בתכנית הא-לה-קארט.
אינך יכול לקנות את השיר הזה ב- iTunes מבלי לרכוש את כל האלבום:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
התסכול מהתמחור הנוכחי מראה את עצמו באלבום של תאריכי הקונצרטים האירופיים החיים של מיילס דייוויס ב -1967 סדרת Bootleg , כרך א ' 1 . אני יכול לקנות גרסת 8:53 להרכב מסקוואלרו של וויין שורטר שהוקלט באנטוורפן תמורת 99 סנט. אבל אם אני רוצה לקחת את הטייק בן 10 הדקות בקופנהגן או את גרסת 10:08 מפריז, אני צריך לקחת את כל האלבום תמורת 19.99 דולר. כמו כן, אוהד קלאסי יכול לתפוס הורדה של 99 סנט של הסימפוניה מספר 8 במול מז'ור של בטהובן מ אוסף הסימפוניה השלם , שעון בשעה 9:54. אבל אסור ללכת לסימפוניה מספר 6, גם במול מז'ור, שמתוזמן בשעה 10:15. וכך זה ממשיך.
כשהופיעה לראשונה בשנת 2003, אפל וחברות התקליטים ניהלו משא ומתן על הגבלה של שבע דקות להורדות, אך עשו חריגים בקיצור הדרך הקלאסי - שלט חוצות סיפור מהיום שצוטט ריבה של 20 דקות מאת בלוז טרוולר שנקראה היפי / דמיין זה יכול להיות תמורת 99 סנט, יחד עם הצעות רבות אחרות למשחק ארוך. אפילו 11 דקות של מיילס דייוויס הכל בלוז ניתן לרכוש כסינגל, וכך גם מסלול פיצוץ של דייוויס בן 26 דקות פרלוד, נק ' 1 . כיום, אתה יכול לגלול ב- iTunes במשך שעות ולא למצוא חריג אחד לכלל ברירת המחדל של האלבום בן 10 הדקות, כולל אלה המוזכרים כאן.
אם כך, מדוע אפל, עם העוצמה העצומה שלה, לא יכולה לתקן את סוני, יוניברסל, וורנר ותוויות מרכזיות אחרות להכות מודל תמחור רב-שכבתי להורדות - אולי 3 דולר לרצועות בין 10-20 דקות ו -5 דולר לבחירות מ -20 -30 דקות? בדוק את הרישומים עבור ג'ון קולטריין , אפרוח קוריאה אוֹ קית 'ג'ארט אם אתה חושב שלמנגינות בודדות לא יכול להימשך כל כך הרבה זמן - אלא גם של פינק פלויד הדים , ג'תרו טול משוחזר מחדש עבה כמו לבנה או את הדקה ה -33 ריבת הרים מאת האחים אלמן. הם יכולים אפילו לכייל את העמלות בצורה מדויקת יותר, כמו למלא את מיכל הדלק שלך - טעינה דקה.
מדוע לשלם עבור הורדות שעשויות להתעייף להן ולהאזין להן מדי פעם כשתוכלו לגשת לרוב קטלוג הרצועות של 37 מיליון אפל תמורת 9.99 דולר לחודש בלבד?
עורכי דין בנושא זכויות יוצרים אומרים לי שאין שום דבר בספרים האוסר על תכנית תמחור הורדות אלסטית יותר - שיכולה לעבוד עבור אמזון, גוגל פליי וחנויות מוסיקה מקוונות אחרות. מפרסמי מוזיקה חייבים שיעורי תמלוגים גבוהים יותר עבור הורדות מעבר לחמש דקות. על פי לוח זמנים של שכר טרחה רציונלי עבור קטעים של מעל 10 דקות, סוחרים דיגיטליים, אמנים, מלחינים ומו'לים יכולים להשתמש בביקוש המשתמשים משמעותי וליצור הכנסות חדשות מסביב לשולחן, מלבד סטרימינג, שמשרת מטרה ארעית לחלוטין.
אף על פי שאיחרתי ל- iTunes - לא הצטרפתי עד 2009 - התמסרתי במהירות לחנות, וגילשתי בנינוחות בדרך שסרקתי פעם בפחים בטאואר רקורדס. בזכות הרשת הרחבה במיוחד של אפל גיליתי עשרות אמנים מדהימים - פסנתרנים כמו כריסטיאן ג'ייקוב , לארס יאנסון , קרלטון הולמס , יוג'ין מסלוב ו תיקון הנדלמן ; ויברפוניסטים כריסטיאן טמבור ו הנדריק מאורקנס (שמכפיל מפוחית); גיטריסט ברזילאי אני נוגע; סקסופוניסט אלט ג'ין פיורום ; זמרים מריה ריטה , ויקטוריה טולסטוי ו גייל פטיס . אני נוטה למשוך מנגינות מאלבומים שונים באוצרות רשימת ההשמעה הרחבה שלי, שמגיעה כעת ל -7,500 כותרים. לעיתים נדירות אי פעם אני מנגן אלבום שלם, מעדיף לתת למצב הדשדוש להפתיע אותי כמו מארח רדיו נהדר.
אם אפל ותווי התקליטים רק היו נותנים לי לשלם כשאעבור את המכשול בן 10 הדקות, סביר להניח שאפיל יותר דולרים לחיית iTunes. אני אפילו יכול לשמוע את עצמי מציג מחדש את הקו האלמותי של רוי שיידר מ לסתות : אני חושב שאזדקק לאייפוד גדול יותר.
אלן ריפ מנהל חברת קשרי עיתונות בניו יורק.
