בלעדי: סופר העסקים של בלומברג פואצ'ים ג'ו נוסרה מניו יורק טיימס

אפילו מיליארדרים חומדים את מה שהם לא יכולים להחזיק. ל'אובזרבר 'נודע כי ראש עיריית ניו יורק לשעבר מייק בלומברג, שכבר מזמן ידוע כי הוא חושק בהישג ידו ובסמכותו של ניו יורק טיימס על אימפריה תקשורתית משלו, פיתה את הכוכב ניו יורק טיימס, ג'ו נוקרה. בהודעה רשמית מחר יתגלה כי נוסרה נוקטת בתפקיד בכיר בבלומברג מדיה.

על פי גורם המכיר את המפרט של העסקה, ההופעה של Nocera היא רחבת היקף ותגע במגוון מוצרים בתוך בלומברג, שכותרת BusinessWeek רק פוטר בפתאומיות העורכת הראשית אלן פולוק שנה לאחר מכן לאבד קודמתה, וונדרקינד ג'וש טירנגיאל.

לג'ו תהיה יד בעיצוב המגזין מחדש, והוא יעבוד עם שיפלי, אמר המקור, בהתייחס לדייויד שיפלי, העורך הראשי של בלומברג וויו. לשיפלי יש היסטוריה משלו ב ניו יורק טיימס , לאחר ששימש כסגן עורך עורכי המערכת ועורך עמודי התבנית לפני שפותה לבלומברג בכדי להתחיל את התצוגה כמתחרה לגופי הדעה המהוללים בבית הספר. פִּי , ה וול סטריט ג'ורנל והתחייה וושינגטון פוסט .

הגעתי למסעדה רועשת באפר ווסט סייד, אמר נוסרה ל- Braganca, אני נרגש לחזור למה שאני עושה הכי טוב - לכתוב על עסקים. בלומברג נותן לי את ההזדמנות המדהימה הזו, שהיא לכתוב סיפורי מגזינים ולכתוב טורים. וזה מה שאני עושה.

הסיפור האחורי כאן מכיל משחק גומלין מרתק.

בסוף 2015, כשאנדרו רוזנטל עדיין היה קיסר כל הדעות של הטיימס , הוא הפך את נוסרה לפתע לסופר ספורט. המהלך תמה את צופי הטיימס - נוסרה היא אגדה בקרב כותבי עסקים ובעשור שלו ב הון עתק המגזין שימש ככיתת אמן לדור של סופרים עסקיים שהתבגרו בתקופה המוקצפת בין השנים 1995-2005, כאשר התפוצצות האינטרנט וההתרסקות שלאחר מכן יצרה צורך קריטי בעיתונאים שיכולים לדווח בפועל בספקנות ולקרוא מאזן.

לפני 11 שנים, הזמנים פיתה את נוסרה הרחק הון עתק . על פי נוסרה, [ביל]קלר שכר אותי בשנת 2005 כדי לכתוב טור ביז. הלכתי לאופציה לאחר 5 שנים בביזדיי. במילים אחרות, הוא נשכר במיוחדתגבירו את סמכות הסיקור העסקי של הטיימס, תחילה במדור העסקים שלו ואז בעמוד המערכת. זה הפך את זה למוזר במיוחד כשרוזנטל הגלה את נוסרה לדף הספורט. לאחר שרוסנטל נאלץ לבסוף לטיימס, מקורות המקורבים לנוצ'רה מספרים ל'משקיף 'כי הוא מקווה כי אדון הדעות החדש ג'יימס בנט יחזיר אותו לדף העריכה. הוא לא עשה זאת.

נוסרה עצמו היה תמה באותה מידה. למרות שנרתע מלבקר מישהו בטיימס, אמרה נוסרה ל'משקיף ', אני לא מבינה עד היום מדוע הורדתי מהדף הנפתח. זה תעלומה.

גורם המקורב לנוצ'רה אמר כי לאחר ארבעים שנה עסק בכתיבת עסקאות, ההחלטה של ​​הטיימס להכניס אותו באופן בלתי מוסבר לספורט הייתה מגבילה מאוד. הוא ניסה לעשות את זה בגלל שהוא גבר. אבל היה כל כך הרבה שהוא לא יכול לכתוב עליו והטיפול שלו על ידי אנדי רוזנטל ... זו הייתה שנה גרועה. הוא היה בטיימס 11 שנים אבל הוא חושב על זה כ'עשר שנים טובות '.

על פי גורם המקורב למשא ומתן ואושר על ידי גורם אחר בבלומברג, לפני שבוע שלחה נוקרה דוא'ל למייק בלומברג באופן אישי ותוך 18 שעות נוצרה קשר עם נוסרה ויו'מ על יציאה מהטיימס ונחיתה רכה על בלומברג.

הסיבה שהוא הועבר מלכתחילה מדף העריכה היא עדיין עניין של תעלומה כלשהי.

זה נחמד להיות מבוקש. הוא בן 64, הוא לבן. אם אתה לא מתחת לגיל 35 בטיימס, אתה לא באופנה. היו הרבה אנשים בטיימס שאמרו, 'לאן נעלמת, ג'ו נוסרה?' הרבה אנשים תהו מדוע הוא לא כותב על עסקים. אני לא יודע מדוע סוף סוף שחררו את רוזנטל. יש הרבה משקל מת בדף הזה, אבל אז יש לך את ג'יימס בנט, והוא בחור נחמד אבל הוא לא עשה כלום.

על פי מספר מקורות, כאשר נוסרה הוצא לראשונה מדף ה- OP / ED, הוא עשה דחיפה גדולה כדי לאפשר לו לכתוב על עסקים. (במשפטו הראשון, ערך הוויקיפדיה של נוקרה מתאר אותו כעיתונאי עסקי.)

על פי אחד הגורמים, נוקרה רצתה לכתוב שני טורים - אחד על עסקים ואחד על ספורט. הוא כתב פעמיים בשבוע לדף הדעות, כך שזה לא היה מתקבל על הדעת. ולמעשה, אחד ההישגים המוכרים ביותר של נוצ'רה בטיימס היה סדרת טורים על הדרך בה NCAA מנצל ספורטאי מכללות למטרות רווח כספי, כך שהקשר הזה כבר הוקם.

על פי גורם המקורב לנוקרה, השאיפה הכפולה ההיא לא הייתה רק השתקפות של עט פורה אלא הייתה לה גם מניע פיננסי.

הסיפור האחורי הוא שלג'ו היה חוזה ספר והייתה לו [תנאי] שאם הוא לא היה בעיתון פעמיים בשבוע לאחר פרסום ספרו, הוא יאבד בונוס של 100 אלף דולר.

לא ידוע אם עורך ההנהלה של טיימס, דין באקט, ידע על הקמט הזה באותה תקופה, אבל זה לא היה כך. לרוע המזל של נוסרה, באקט לא נתן לו לעשות זאת, אומר המקור. ג'ו אמר, 'גם אני רוצה לכתוב על עסקים.' במשפט אחד, באקט אמר לו שזה לא יקרה. כשלא הצליח לגרום לבאקט להסכים, הוא פנה ל [עורך העסקים] דין מרפי ואז [למנכ'ל] מארק תומפסון ו [עורך הפוליטיקה] קרוליין מישהו [ריאן]. במהלך הבחירות הוא הרים את ידו שוב והציע לכתוב על טראמפ בעסקים. אז ג'ו לקח 40% קיצוץ בשכר בתחילת השנה [מכיוון שסופרים מנוהלים מרוויחים יותר מסופרי ספורט] והוא מפסיד 100 אלף דולר על הספר.

באקט מעביר את המעבר של נוצ'רה מ- OP-ED לספורט בצורה מעט שונה, מהדהד את הקשר בין עסק לספורט, אך לא מאשר ולא מכחיש את המוזרות של משלוח רוזנטל מסופר עסקי לכל החיים. אמר באקט ל'משקיף ', למעשה רצתי בג'ו לספורט כי חשבתי שעסקי ספורט הם סיפור כל כך נהדר והוא כתב הרבה על זה. הוא היה אחד האנשים שידעו הרבה על כסף וספורט במכללות.

אחרים הופתעו באותה מידה מההחלטה. לורנס אינגרסיה, שהיה עורך בטיימס ועזר לגייס את נוקרה מ- Fortune, אמר ל'משקיף ', כי כבר לא הייתי ב- NYT כשג'ו הפך להיות בעל טור ספורט, אז לא יודע מה נכנס להחלטה ההיא. ב- NYT יש שפע של כותבי טור עסקיים מוכשרים (ג'ים סטיוארט, גרטשן מורגנסון, אנדרו סורקין) אני תמיד קורא, ועכשיו דיוויד ליאונהרדט בעמוד המתוכנן, אבל אני באופן אישי מתגעגע לקולו החכם של ג'ו ולקבל תמיד עניין מעניין בעולם העסקים.

אימיילים לאנדי רוזנטל ולג'יימס בנט לא הוחזרו נכון למועד הפרסום. סיפור זה יעודכן אם יענו.

מאז חזרתו של מייקל בלומברג למקום הנושא את שמו, צופי החברה תהו אם המנכ'ל איבד את הסבלנות עם פעולת התקשורת המפסידה באופן כרוני בכסף. זמן קצר לאחר שחזר מעשר שנים של ניהול ניו יורק, בלומברג ניער את העניינים. העורך הראשי ותיק מאט וינקלר עזב אחרי כמעט 25 שנה והוחלף על ידי ג'ון מיקלטווייט של הכלכלן. פרופילים גבוהים - ויקרים - לשכירות כמו מארק הלפרין וג'ון היילמן יצא , והחברה פוטר לפחות 30 עיתונאים בחודש שעבר כחלק מהתמקדות מחודשת בסיקור העסקי.

אך נראה כי הנטייה הזו אינה חלה על עיתונאי טיימס בשם המותג, שידוע כי בלומברג עצמו מעריך, ככל הנראה הן בזכות כישרונם הפנימי והן בזכות השקע שהוא מכניס להצעותיו של יריבו. בנוסף לנוצרה ולשיפלי, בלומברג שכר את כתב הביז של טיימס אנדי מרטין בשנת 2013 והנחית דג גדול באיתן ברונר כשהוא גויס לשמש כעורך מנהל של בלומברג.

נוסרה אהובה מאוד על טיפוח עמיתים צעירים יותר, שרבים מהם הפכו לכוכבים בפני עצמם.בתאני מקליןעבד איתו בפורצ'ן, והוא ערך לה את רב המכר של אנרון החבר'ה הכי חכמים בחדר , והזוג כתב יחד את הסערה כל השדים כאן . מקלין אמר ל- Braganca,לא רק שג'ו הוא כותב טור נהדר, אלא שהוא סופר מופלא לטווח ארוך ועורך פנטסטי. יש לו מתנה אמיתית לבהירות. חשבתי שכישרונותיו מתבזבזים בטיימס, במיוחד לאחר שהעבירו אותו לספורט.

אינגרסיה, שעבדה בטיימס עם נוקרה וכעת היא עורכת בלוס אנג'לס טיימס, אמרה גם מילים זוהרות לסופר שעזר לגייס.ג'ו נוסרה הוא אחד הכתבים העסקיים הטובים בדורו. עצירה מוחלטת. הוא העלה את הרף והוכיח כי עיתונאים עסקיים יכולים לכתוב נרטיבים גדולים בדיוק כמו עיתונאים אחרים. והטור העסקי שלו ב- NYT הפך את העסק למובן ונגיש למי שלא ידע כמה עסק יכול להיות מרתק. יש סיבה שהוא היה גמר בפרס פוליצר לפרשנות בשנתו המלאה הראשונה ככותב טור.הוא היה פיסת פאזל חשובה ביותר כאשר גייסתי כישרון כדי להעלות את הסיקור העסקי והכלכלי של ה- NYT. הוא כתב קשוח מחשבות שלא פחד לתת אחריות על הכוח. אני עדיין זוכר את השיחה הזועמת שקיבלתי מסטיב ג'ובס כשהתלוננתי על טור שג'ו כתב עליו ועל אפל, באופן ספציפי (כזכור) קרא לג'ובס על כך שלא גילה את מה שחולל עליו. הוא ניסה להציק לג'ו בטלפון, אבל לג'ו לא יהיה שום דבר מזה - ולמעשה הפנה את השולחן כלפי ג'ובס. וג'ובס הוא רק אחד מני רבים שג'ו לקח על עצמו.

ב- BusinessWeek Nocera יצטרף לסגל הכולל סופרים שלמדו בברכו. אחד מהם, דווין לאונרד, אמר ל- Braganca,למדתי באמת לכתוב מאמר מגזין מג'ו. פגשתי אותו כשנסעתי הון עתק בשנת 2000. הייתי מכוכב. אהבתי את עבודתו אסקווייר ו GQ . הייתי קורא חתיכת הפעולה גם. הייתי צריך לעשות קטע ארוך בשלב מוקדם על מורט צוקרמן הון עתק ומדוע הוא היה אשף נדל'ן אך מו'ל מדרג שני. זה היה הרעיון של ג'ו. מורט נתן לי את הריצה. ביליתי כמה חודשים על היצירה ולא הגיע לשום מקום. עדיין הייתי במבחן והתחלתי לדאוג לפטר אותי. ג'ו ידע שמורט היה חבר במועצה ליחסי חוץ. כך גם נורם פרלסטין, העורך הראשי של טיים בע'מ, ג'ו הניח לנורם את הזרוע על מורט והביא אותו לדבר איתי. כתבתי טיוטה וג'ו ערך אותה. בילינו שלושה ימים לעבור על זה שורה אחר שורה. ג'ו די כתב את זה מחדש, אבל הוא הראה לי בדיוק איך הוא עשה הכל. זה היה כמו שצ'רלי פרקר הראה איך הוא ניגן בסולו סקסופוני. כבר כתבתי תכונות של מגזינים, אבל אז באמת למדתי איך לעשות את זה.

על פי גורם בתוך הטיימס, נוסרה הודיעה ביום שישי למעגל הפנימי של טיימס ותגובתו של באקט כנראה תמהה את נוסרה ואחרים. הוא נראה מאוכזב באמת מעזיבתו של הוותיק. דין היה כמו 'אני כל כך כל כך מצטער, היית הכי טוב בעסקים'. ג'ו היה כמו 'הא? אם היית רוצה שאכתוב על עסקים, היית יכול לגרום לזה לקרות. '

המקור המקורב לנוצרה היה מבולבל ולנסח זאת בתמציתיות: אז ג'ו נוסרה נלכד על ידי אנדי רוזנטל, חבר הילדות המיוחד של ארתור סולזברגר שלא עשה דבר באותו עמוד מלבד לדאוג לבלוג שלו. הוא מקבל שימורים. וכל הזמן שג'ו ממשיך לומר האם אני יכול לכתוב על עסקים ואף אחד לא ייתן לו לעשות את זה. ועכשיו הוא עוזב ואין לו אותו בכלל.

תיקון: גרסה קודמת לסיפור זה כתיב שגוי את שם המשפחה של ג'יימס בנט. המשקיף מתחרט על הטעות.