אל תתעצבני כשהיא עושה אינסטראם את הפרחים שקיבלת לה.Clen Onojeghuo / Unsplash אנשי מקצוע בתחום יחסי הציבור הם הוגים אסטרטגיים, מתקשרים מצוינים והם מעולים במה שהם עושים. אבל היכולת שלהם לזרוח בקריירה שלהם לעתים קרובות לא מובנת כשמדובר בדייטים. אם יש לך תאריך עם אישה שעובדת ביחסי ציבור, הקפד לקרוא את זה קודם.
1. היא משווה כל הזמן את הקשר שלך לתרחישים של לקוחות. בנות יחסי ציבור חיות ומתות מעבודתן. בעוד שהיום יום של איש מקצוע בתחום היחסי ציבור אינו מובנה, ההעלאה של לקוח חדש מובנית ביותר. תפקידנו לקחת את כל סיפור חייו של מישהו ולהפוך אותו לידידותי מדיה. אל תתפלאו אם היא תתחיל לדבר על שלב העלייה למערכת היחסים החדשה שלכם או על הגדרת חזון ויעדי צמיחה במהלך הדייט הראשון. תפקידנו ליצור מדינת קצה ולהנדס אותה באמצעות תכנון אסטרטגי של יחסי ציבור. לכן, אנו מתחילים לחשוב כך על כל דבר אחר בחיינו - כולל מערכות יחסים חדשות.
2. היא תוקפנית. יחצנים לא מנחיתים לקוחות בכלי תקשורת ארציים בכך שהם יושבים בשקט. היכולת שלנו להילחם למען הלקוח ולגרום לאנשים לראות את הלקוחות שלנו בצורה רעננה היא מה שעושה אותנו טובים במה שאנחנו עושים. אל תתפלא אם לילדת היח'צ שאיתה אתה יוצא יש גישה מסוג A, יוזמת לתוכניות ההיכרויות שלך. זה לא שאתה לא יכול לעשות את התוכניות לבד, זה רק שיש לה תוכנית גדולה יותר בראש - והיא תגרום לזה לקרות.
3. היא מצפה לתגובה באופן מיידי. בנות יחסי ציבור הן כל הזמן בטלפונים שלהן. גם כשאנחנו בחופשה, אנחנו תמיד עובדים. אנחנו ריבוי משימות מעולים. אנו יכולים לנהל 10 שיחות שונות בכל זמן נתון, ואנו מצפים שתוכלו לעשות זאת.
4. היא אוהבת כשאתה מדבר בעקיצות קול. בנות יחסי ציבור בקיאות בתקשורת ומכשירות את לקוחותיהן לדבר בנגיסות קול. אם היא שואלת אותך שאלה ותגובתך ארוכה משתי דקות, היא מבקרת את תגובתך בראשה ומבינה כיצד לקצר אותה. שבריריות הוא המפתח אצל נשים בתחום יחסי הציבור.
5. היא סופרת מצוינת. היא יכולה לכתוב רומנים לטקסטים שלך. על מנת לכתוב זונות חזקות לעורכים, עליה להיות בעלת כישורי תקשורת ודקדוק מעולים. היא מצפה שאותו מכם. אם אתה כותב שלך במקום שאתה נמצא בטקסט, היא תקרא לך עליו. היא פשוט לא יכולה שלא.
6. היא מתחילה לנסח זוויות גובה כשצצות חדשות יוצאות. אם שניכם בארוחת הערב ויוצאת סיפור חדשני, צפו שהיא תפיל את הכל. הדרך בה היא מגיבה לחדשות אינה דומה לשום דבר שראית אי פעם. לדוגמא, אם יש חדשות פורצות על תאונת רכבת בגלל שלמוליך רכבת יש דום נשימה בשינה, אתה יכול לומר, זה כל כך נורא. היא תגיד, הלקוח שלי הוא מומחה לדום נשימה בשינה ועליו להציע טיפים כיצד לזהות את הסימנים המוקדמים לדום נשימה בשינה כדי למנוע קריסות עתידיות. בזמן שאתה קורא את החדשות באופן פסיבי, היא חושבת באופן פעיל כיצד להכניס את הלקוח שלה לסיפור.
7. היא עורכת דין טובה ממך (למרות שהיא לא למדה בבית ספר למשפטים). אנשי מקצוע בתחום יחסי הציבור הם משא ומתן מיומן. לעתים קרובות, אתה עשוי לתהות אם אתה יוצא עם עורך דין במקום עם פובליציסט. אנשי יחסי ציבור מאומנים בתקשורת משבר, ומטרתם לגרום לתקשורת לראות סיפור מכל עבר. אם אתה בוויכוח איתה, תהיה לה הפרכה מהירה עם שלוש עד חמש נקודות שיחה כדי לגבות את טענתה.
8. היא מראיינת אותך. פגישות ראשונות עם אישה שעובדת ביחסי ציבור יכולות להרגיש כמו חקירות מאולצות. אנשי מקצוע בתחום יחסי הציבור רגילים לראיין לקוחות בכדי לחלץ את נאגטס המפתח המבדילים אותם ממתחריהם. הם יעשו את אותו הדבר איתך. הם ימשיכו לחפור עד שימצאו משהו שהם יכולים להשתמש בו כקרס, ואז הם יחפרו עוד קצת. כך המוח שלהם עובד - זה לא אישי.
9. היא מצפה שתתרגש כשלקוחותיה יהיו בחדשות. מצפה לקבל צילומי מסך אקראיים וקישורים של לקוחותיה בתקשורת לאורך כל היום. עם כותרות מאמרים כמו 10 הדרכים המובילות לקבל חיוך לבן בהיר או כיצד לשפר ביצועים, לרוב לא יהיה לך מושג מה המשמעות של כל זה או מדוע שולחים לך קישורים אקראיים. זו הדרך שלה לחבר ולשתף את עבודתה איתך.
10. היא ממהרת להתחבר אליך ברשתות החברתיות. יחסי ציבור ומדיה חברתית הולכים יד ביד. כשאיננו כותבים, אנו מעצבים את זהות המותג של לקוחותינו בפלטפורמות מדיה חברתית. אנו מתחברים לאנשים באופן דיגיטלי באותה צורה בה אנו שותים מים - זה טבע שני. מצפה מילדת יחסי ציבור שתוסיף אותך לפייסבוק או שתעקוב אחריך באינסטגרם לפני שאתה בכלל יוצא לדייט. היא רוצה לעשות מחקר רקע ולנתח את טביעת הרגל הדיגיטלית שלך. והיא מצפה שתעשה את אותו הדבר.
11. היא חושב על תמונות יותר מרוב האנשים. לבנות יחסי ציבור יש כישורים חזקים במדיה החברתית. אנו מקדישים זמן רב לבחון דרכים להפוך קטעים ומגרשים למושכים ועורכים מושכים יותר מבחינה ויזואלית, לכן צפו מאיתנו לעשות זאת גם יחד. אל תתפלאו אם ילדת יחסי הציבור שלכם מחליפה שולחנות במסעדה למיקום ידידותי יותר באינסטגרם. ואל תחשוב אפילו לאכול את המתאבן שלך עד שהיא תצלם אותו לסיפור האינסטה שלה.
12. היא מבקשת הבהרה. אל תתפלאי אם היא שואלת, אז לאן זה הולך? בנות יחסי ציבור רגילות לשמוע זאת מדי יום מלקוחות. לאן זה הולך? איך זה יעזור לעסק שלי? איך זה לוקח אותנו מנקודה A לנקודה B? אנחנו כל הזמן צריכים לאשר מחדש את עמדתנו ולהראות את ערכנו. מכיוון שאנחנו כל כך רגילים לקו התשאול הזה מלקוחות, בנות יחסי ציבור נותנות לזה (בטעות) לזלוג למערכות יחסים. הם רוצים לדעת את החזון, התוכנית וה- KPI שלך לפני הקינוח.
13. היא מכירה את כולם. יחצנים קשורים היטב. זה אופי העבודה. אל תיבהל אם אתה מוציא אותה וחמישה אנשים ניגשים אליה כדי לחבק אותה. לאן שלא תלך היא תמיד תכיר יותר אנשים.
14. היא כל הזמן זוממת. יחסי ציבור הם עסק קשה. לאחר שתקבל לקוח מיקום בעיתונות, הם רוצים לדעת מתי הקרוב יגיע. שום דבר לא מספיק טוב אי פעם. אל תתפלאו אם המנטליות הזו תזלוג למערכת היחסים שלכם. אנחנו כל הזמן צריכים לעלות על עצמנו ולהוכיח את הערך שלנו ללקוחות, ואנחנו אוהבים כשגברים עושים את אותו הדבר בשבילנו.
15. רעיון הזמן שלה מעוות. בזמן הטלוויזיה, אם אתה לא מגיב למפיק תוך חמש דקות, הם כבר הזמינו אורח אחר לקטע. באופן דומה, אל תתפלאו אם נערת היח'צ איתה אתם יוצאים כבר עברה הלאה אחרי חמש דקות. הרעיון שלה של חמש דקות והרעיון שלך של חמש דקות הם לא אותו דבר.
16. היא מעט תובענית . בנות יחסי ציבור יודעות מה הן רוצות ויוציאו את כל העצירות כדי להשיג את זה. זה מה שהופך אותם למוצלחים כל כך בקריירה שלהם. בנות יחסי ציבור אינן מתקשות להשמיע את דעתן. אל תטעו שהיא תובעת כיוון שהיא תחזוקה גבוהה.
17. היא רגילה לסעד ולסעד - אבל לא לפי מי שאתה חושב. אם אתם חושבים שתפתיעו נערת יחסי ציבור בכך שתיקחו אותה למסעדה האחרונה והחמה ביותר בעיר, חשבו שוב. רוב הסיכויים שהיא כנראה נשמרה לעשות את ארוחת הערב התקשורתית ולהזמין אליה משפיעים הרבה לפני שבכלל ידעת על זה. אל תתעצבן אם היא מנצחת את כל התוכניות שלך.
18. היא אוהבת לתכנן מראש. פובליציסטים מתבקשים לעיתים קרובות להציג ללקוחות לוחות זמנים של 12 חודשים. אנו חושבים במונחים של מחזורי קמפיין חודשיים והעברת לקוחות. אנו עובדים טוב יותר עם מבנה ותוכנית. אנו מצפים מהגברים שאיתם אנו מתארכים תהיה תוכנית כדי שנוכל לראות לאן מועדות הדברים. זה לא שאנחנו רוצים להתחתן איתך תוך שני תאריכים, אלא שאם אין לנו תוכנית, אנחנו מרגישים כמו דג מחוץ למים.
19. היא מתקשה להירגע. אנשי יחסי ציבור מנתחים ומנתחים כל הזמן כמויות גדולות של מידע ומבינים כיצד לעבות אותו. גם בסופי שבוע היא בודקת את קבוצות הפייסבוק שלה ליחסי ציבור כדי לראות אם העורכים מחפשים מקורות שיעמדו במועד האחרון. אל תתעלב אם היא תמיד פועלת. היא לא יכולה שלא. זה חלק מהעבודה.
20. היא חושבת על דרכים לשפר את התדמית שלך. אם אתה יוצא עם אישה ביחסי ציבור, אל תהיה נסער אם היא נראית ביקורתית מדי. נשות יחסי ציבור דואגות כל הזמן לשפר את הדימויים של לקוחותיהן, ולעתים קרובות זה גולש למערכות היחסים שלהן. אם אתה מתחבר אליה בלינקדאין, אל תתפלא כאשר היא נותנת לך את המספרים של חמישה צלמים שיכולים לקחת תמונת ראש טובה יותר עבורך. אם היא מייצגת רופא שיניים קוסמטי ומפרסמת תמונות מהפך חיוך כל היום באינסטגרם, אל תדהים אם היא תתחיל לבהות בשיניים במהלך ארוחת הערב ולפתע שזור את Invisalign בשיחה. נשות יחסי ציבור מיועדות לפיתרון - הן אולי אפילו מציעות פתרונות לסוגיות שמעולם לא ידעת שיש לך.
21. היא בקיאה במידע רב בכמה תחומים שונים. בתור פובליציסטים, תפקידנו להיות מומחים בענפי לקוחותינו. אל תתפלאו אם היא בקיאה ביותר במידע אקראי שלא קשור ליחסי ציבור. למשל מיץ התפוזים הזה שאתה שותה כל בוקר? צפה ממנה לצאת לטיול אם היא מייצגת רופא שמדבר כל הזמן על תכולת הסוכר במיץ תפוזים ומדוע מי קוקוס הם בחירה טובה יותר. הדאודורנט בו אתה משתמש? איך לא ידעת על 50 המרכיבים שאינם אורגניים ועלולים להרוג אותך? משחת השיניים שלך? אתה לא יודע שמשיכת נפט היא הטרנד האחרון? אמנם אלה אולי נראים כמו ביקורת, אך הבינו שהיא נלהבת מעבודתה. היא רק מחפשת אחר טובתך - למרות שזה אולי לא מרגיש ככה. כמו כן, אל תתפלאו אם מוצרים נעלמים ברחבי הבית. היא נאמנה מאוד למותג. אם היא מייצגת את המתחרה של השמפו שלך, זה יהיה בפח. זה לא אישי, זה רק ניתוח ה- SWOT. השימוש במותג של המתחרה שלה הוא המקבילה לדקירה שלה.
קריס רובי הוא מנכ'ל קבוצת רובי מדיה, יחסי ציבור ו מדיה חברתית סוֹכְנוּת. קריס רובי הוא פרשן תכוף בטלוויזיה האווירית ומדבר ברשתות החברתיות, במגמות הטכנולוגיות ובתקשורת למשברים. למידע נוסף בקרו באתר www.rubymediagroup.com אוֹ www.krisruby.com
