האם אמזון באמת תחפש לרכוש את AMC?ג'ורג 'רוז / Getty Images בסוף השבוע שעבר, זה היה דיווח כי אמזון קיימה פוטנציאל שיחות רכישה עם AMC Entertainment, כאשר רשת בתי הקולנוע הנאבקת ממשיכה לנסות ולהדוף את פשיטת הרגל על רקע מגיפת וירוס הכורון. כמציגה הגדולה בעולם, AMC ראתה את שווי החברה שלה צונח בכמעט 50 אחוז בחצי השנה האחרונה. מכיוון שהשבתת התיאטרון העולמית נותרת בתוקף במידה רבה, החששות מפני שרידות הרשת גברו.
עצם הרעיון של אמזון - שמעוניינת להרחיב את שירות הווידאו פריים - להיכנס פנימה היה משהו כחבל ההצלה של החברה הנאבקת. מניית AMC זינקה בתחילת השבוע ב -30% ל -5.32 דולר, ונסגרה בערכה הגבוה ביותר מאז ה -4 במרץ. עם זאת, רכישה כזו לא תיתן מענה לצרכי הזרמת הליבה של אמזון.
רשתות סטרימינג ישירות לצרכן עקרו את בתי הקולנוע בשנים האחרונות, מכיוון ששוברי הקופות מופקים יותר ויותר על ידי אנשים כמו נטפליקס, שמשתלטת על כל שרשרת הערך בתעשייה, אמר דניאל ראשיד, אנליסט נושא ב- GlobalData. למרות זאת, חברות סטרימינג נאבקות להכניס את התוכן שלהן לבתי הקולנוע להוצאת תיאטרון אלא אם כן הן מסכימות לחלון בלעדיות לשלושה חודשים. אמזון עשויה לעקוף זאת אם תרכוש את AMC, ותאפשר לה לשחרר בו זמנית שוברי קופות באמצעות שירות ה- Prime Video שלה ובתיאטראות. עם זאת, למרות הרעש הקשור לשחרור תיאטרלי, לא ברור עד כמה הצעות הקולנוע הרווחיות יהיו עבור אמזון, בהתחשב בירידה בתנועת הקולנוע.
בנסיבות רגילות מכירות הכרטיסים התיאטרליות השנתיות עדיין עולות על הממוצעים של שנות ה90-80, אולם הקהל הצפוי לסרטים מצטמצם באופן יציב למדי מאז 2002. אמזון מודעת היטב לתופעה זו שכן האולפן התקשה לטפח להיטים ב קוּפָּה.
אחרי שדבקתי בעיקר במודל התיאטרון המסורתי עם חלונות בלעדיים של 70-90 יום במשך שנים, ראש האולפנה ג'ניפר סלק התנפפה בסוף 2019 על בסיס כל מקרה לגופו. למשל, סרטים בעלי פרופיל גבוה כמו של אדם דרייבר הדו'ח שיחק בבתי קולנוע נבחרים במשך כמה שבועות לפני שהועמד לרשותו באמצעות אמזון פריים וידיאו, אסטרטגיה שרמז סלקה תהיה נפוצה יותר בהמשך. משוואת העלות-תועלת פשוט לא הייתה לטובת אמזון בכל הנוגע להפצה תיאטרלית. כעת, כאשר COVID-19 הורס את הנוכחות בקולנוע, החברה מעוניינת בפעולת הלבנים והטיחנות היקרה שמאבדת זרימה? זה לא מצטבר.
COVID-19 אילץ את סגירת בתי הקולנוע ברחבי העולם ללא הגבלת זמן, כלומר ייקח עוד יותר זמן עד שאמזון תחזיר את השקעתה, אמר ראשיד. זה גרם למפח נפש ענק בענף. באפריל גייסה AMC חוב של 500 מיליון דולר כדי לסייע לה לחלץ את המשבר. נכון לסגירת השוק ב- 13 במאי, שווי השוק שלה היה 479.5 מיליון דולר בלבד. זה יאפשר לאמזון לרכוש את AMC במחיר מוזל, אך הכסף של אמזון עשוי להיות מושקע טוב יותר במקום אחר, ואולי להשקיע באולפן או בשירות סטרימינג מבוסס מודעות כדי להשלים את ההיצע הקיים שלה.
עד לנקודה האחרונה, הולו מייצרת יותר מ -75 אחוז מהכנסותיה מהמודל הנתמך על ידי מודעות, בעוד האנליסטים טענו כי נטפליקס כבר הגיעה לשיאה אלא אם כן תתאים את המודל העסקי שלה. אולי צינור אולפן של תוכן או אפשרות נמוכה יותר הנתמכת על ידי מודעות היא אלטרנטיבה אטרקטיבית עבור אמזון.
ואז שוב, לא כולם מסכימים. ב הערה ללקוחות, האנליסט אריק וולד ב- B. Riley FBR טען כי רכישת מציגים גדולים תספק לאמזון זרם רווחים מצטבר מסרטים משלה, כמו גם רכב שיווקי אטרקטיבי כדי לגרום למנויים נוספים להיחשף לסרטי האולפן.
פשוט נצטרך לחכות ולראות אם אמזון תתחיל למצב את עצמה לרכישה גדולה בתשע ספרות.
