כך שינו מיינקראפט את המשחק באופן בלתי הפיך - עם אפס כספים לשיווק

בשנת 2011 עבדתי בחברת הסטארט-אפ Machinima.com שבסיסה בלוס אנג'לס, רשת וידיאו חלוצית בנושא Youtube . בתקופת שהותי שם, אוהדי משחקי הקהל שלנו צפו ביותר מארבעה מיליארד צפיות ביוטיוב בחודש. כן: ארבעה מיליארד. היינו בעיצומה של מהפכת הווידאו המקוונת ביוטיוב. אפילו גוגל - שבבעלותה יוטיוב - השקיעה בחברה שלנו. היינו בחוד החנית. בסוף 2016, חמש שנים אחרי שעזבתי, האחים וורנר רכשו את החברה תמורת 100 מיליון דולר.

בסרטוני YouTube שלנו הופיעו לעתים קרובות אנשים שמשחקים במשחקי וידאו פופולריים כמו Call of Duty ו- World of Warcraft. גיימרים אלה היו משחקים, מספרים סיפורים מצחיקים או מספרים את המשחק שלהם ואז מעלים את הסרטונים שלהם ליוטיוב. מדהים לחשוב שרוב גיימרי הווידיאו שלנו היו מתחת לגיל 25, חלקם עדיין גרים בבית או עובדים בעבודות יום ששנאו. למרות ששגשגנו במשחקים, Machinima גם הפיק קטעי וידאו סביב אירועים כמו E3 ו- Comic-Con ויצר דברים כמו סדרות זומבים בשידור חי ואנימציות.

במקביל, בקיץ 2010, משחק אחד הפך לאובססיה באינטרנט: מיינקראפט. אם אתה גיימר או שיש לך ילדים, אתה יודע על מיינקראפט. ואם אתה עוסק בעסקי הטכנולוגיה או המשחק, אתה יודע שמיקרוסופט רכשה את מיינקראפט בשנת 2014 תמורת 2.5 מיליארד דולר. Minecraft הוא משחק ארגז חול מבוסס מחשב, ובשנת 2010 עמד על סף הפיכתו לתופעה עולמית. אם אתה לא מכיר את זה, תחשוב על מיינקראפט בתור לגו דיגיטלי: אתה משחק בעולם מקוון בו הכל מופיע כאבני בניין תלת מימד. לגיימרים יש פעילויות בהן הם חוקרים, אוספים משאבים ועושים דרכם בעולמות שונים. במשחק, שחקן מתרוצץ כדמות בלוק האינטראקציה במפות ובעולמות שונים.

אז, מפתח מיינקראפט, מרקוס פרסון (AKA Notch), התגורר בתחום אחר ובנה את המשחק בביתו בשוודיה. חברתו, מוג'אנג, פרסמה את גרסת האלפא בשנת 2009. עד שנת 2010 המשחק החל להתפוצץ בשימוש. עד 2013, 70 מיליון איש שיחקו ב- Minecraft, והכנסותיה היו 200 מיליון דולר מדהימים. מאז עבר חריץ לבוורלי הילס, קליפורניה, אך כאשר מיינקראפט הוקמה לראשונה, זה היה סטארט-אפ מצמרר שבסיסו באירופה.

ב- Machinima שיחקנו ב- Minecraft במשרדנו עם Notch כבר בפברואר 2011, בדיוק כמו שזה תפס כמו אש בשדה קוצים. מיינקראפט התחילה במקור כמשחק להורדה ולא היה לה כסף לתקציב השיווק שלה. היו לו רק חמישה עולמות לחקור והיה משחק לשחקן יחיד. מיינקראפט עדיין היה בשלב האלפא שלה, הנגן לקהילה אך מטושטש ולא סיים לגמרי. איך כל זה עבד?

בנה עם הקהילה שלך

מיינקראפט הפך לענקית משחקים מכיוון ש- Notch בנה את המשחק עם הקהילה שלו. כזכור, זו דרך מוזרה לעשות משחק. אתה פשוט מכבה את זה וממשיך לעבוד על זה בזמן שאתה מכין אותו ... ניסיתי לוודא שזה ברור 'זה לא המשחק [שהקונים יראו].' אני פשוט עובד על זה, ואתה יכול נגן אותו בזמן שאני מכין אותו. אבל בכל זאת, הוא מצא את המאמצים המוקדמים שלו, והם שיפרו את המשחק. הם דיווחו על באגים ויותר מכך, יצרו אופנות שהיו עולמות חדשים, דמויות ופריטים שמשחקים לשחק איתם בתוך Minecraft.

מצא את משתפי הפעולה שלך

אחד המהלכים הטובים ביותר של Notch, גם אם לא הבין זאת באותה תקופה, היה שחרור המשחק למשחקים הראשונים הנכונים בתעשיית המשחקים. מאמצים מוקדמים עם מעקב מאסיבי ביוטיוב מצאו את המשחק ונשבו בו. מהבחינה הזו Minecraft הכה זהב - היא הגיעה למשפיעים שכל משחק וידאו אינדי או יוצר לם ייתן משהו להגיע אליו. גיימרים אלה לא הושגו באמצעות חברת יחסי ציבור; הכל היה אורגני. זה היה סוד, משחק פולחן עם עקבות משתוללות.

העצמי את המשפיעים שלך

יוצרי המשחק המוקדמים של Minecraft נקראו SeaNanners, iHasCupquake ו- Yogscast, והם המקבילה לכוכבי רוק בתעשיית המשחקים. רוב עולם הבידור המרכזי לא שמע על אף אחד מהמשפיעים הללו, אבל אם אתה מחובר למערכת האקולוגית של המשחקים ושל YouTube, שמעת עליהם. ואם אתה תלמיד כיתה ו 'ואוהב את Call of Duty, Minecraft, או כל משחק וידאו פופולרי אחר, אתה בהחלט מכיר אותם לפי תגי הגיימר שלהם.

מיינקראפט הייתה כמו סטארט-אפ טכנולוגי בשלב ההשקה הראשוני שלה, מכיוון שהקהילה המוקדמת שלה סיפקה את הצמיחה והאימוץ הראשונית. כאשר אתה סטארט-אפ עם מינימום תקציב ומשאבים, מפה לאוזן הוא המניע העיקרי לשימוש. בעוד שהמשתמשים המוקדמים של פייסבוק היו ילדי קולג 'ואינסטגרם היו אנשי טכנולוגיה בסן פרנסיסקו, השגרירים המוקדמים של מיינקראפט היו יוטיוברים שהיו מפורסמים במיוחד בתעשיית המשחקים. בלי שהמאמצים המוקדמים הללו ישתפו פעולה בכדי להפוך את המשחק לטוב עוד יותר, יתכן שמעולם לא שמענו על מיינקראפט, והתעשייה הייתה עוברת על פניו. במקום זאת, כלכלת המשפיעים השיקה את המשחק לעולם וחוללה מהפכה כיצד יושקו בעתיד משחקי נכסי ובידור.

ריאן וויליאמס הוא אסטרטג תקשורת, דובר בינלאומי ומחבר הספר כלכלת המשפיעים . הוא נשא שיחות ולימד ב- SXSW, אוניברסיטת ונדרבילט, USC ולויולה מרימאונט. תוכלו להאזין לפודקאסט של ראיין בכתובת InfluencerEconomy.com .