ספורט חי התפוצץ לשידור, אך איזו פלטפורמה מנצחת?

בתחילת 2019 בדקנו את האפשרות של זכויות שידור ב- NFL נודדים לסטרימינג באופן משמעותי ומשנה את המשחק. ובכן, שנתיים לאחר מכן ואמזון פריים וידיאו היא הבית הבלעדי כדורגל של יום חמישי בלילה בעוד Paramount + ו- ESPN + ידמנו משחקי NFL בפלטפורמות שלהם להתקדם. התזוזות מעידות על שינוי בהרגלי הצפייה, כמו גם על החשיבות של תכנות ספורט לאירועים חיים במסע בלתי פוסק אחר תשומת לב הקהל.

טווס נועד להשיק בשיתוף עם אולימפיאדת טוקיו 2020 והוריד מיליארד דולר והפך לביתו הבלעדי של ה- WWE. ה- NHL וטרנר ספורט הגיעו לאחרונה להסכם זכויות תקשורת לשבע שנים שיביא את ההוקי ל- HBO Max. שירותי SVOD בידוריים יוקרתיים כגון אלה ממנפים יותר ויותר ספורט חי בכדי לגדול, לבדר ולתחזק את בסיסי המנויים שלהם. אבל אז יש גם את שירותי ה- SVOD הספורטיביים הטהורים שמייצגים תת-חלוקה של מלחמות הזרמה. נתח מנויי SVOD בספורט בארה'באַנטֶנָה

ANTENNA צופה בנתוני עסקאות על כמה מיליוני צרכנים אמריקאים (על בסיס אנונימי לחלוטין, להצטרף). באמצעות נתונים אלה, זה יכול לדעת מתי אנשים נרשמו, מתי הם ביטלו, מתי הם החליפו שירותים וכן הלאה. זו לא תמונה של צפייה בדירוגים, אך היא מספקת להאיר עד כמה פיסת תוכן מצליחה למשוך לקוחות חדשים לשירות SVOD. באשר לספורט חי, ANTENNA מצאה כי קטגוריית ה- SVOD הספורטיבית כמעט שולשה בכך שגדלה בכמעט 200% משנת 2018 עד 2020.

כשמנחים את המצליחים ביותר צרור דיסני (דיסני +, ESPN +, Hulu) ובוחנת את ESPN + כמוצר עצמאי, ANTENNA מגלה שהשירות פי יותר מכפיל את בסיס המנויים שלו בין השנים 2018-2020. הפלטפורמה מהווה יותר ממחצית הצמיחה בשנתיים בקטגוריה. הגידול העצמאי ב- ESPN + הונע ברובו מאירועי PPV של UFC שהתחילו בשנת 2019. שירות ה- OTT (ה- over-the-top) של ה- WWE יותר מהוכפל באותה תקופה לפני שהעניק רישיון לזכויותיו באופן בלעדי לטווס.

גם כאשר ESPN + (13.8 מיליון מנויים) גדל כמוצר עצמאי, חבילת דיסני עדיין מהווה למעלה ממחצית בסיס המנויים של השירות. ESPN לינארי מדמם מנויים כבר שנים ונלחץ על ידי יקרים MNF זכויות שידור עם מעט הכנסות מפרסומות שיופיעו במשך 15 שנה. נותר לראות עד כמה משמעותית תפקיד המנהיג העולמי בספורט ימלא עבור דיסני לטווח הארוך.

Super Bowl LV ב- CBS All Access (כיום Paramount +) היה אירוע ההרשמה הגדול ביותר ליחיד שנמדדה ANTENNA. שידורו של טווס באפריל ב- WrestleMania 37 היה נהג ההרשמה הגדול ביותר לשירות מאז הקמתו.

ANTENNA גם צפתה בשיעור צמיחה של 68% בין השנים 2018-2020 עבור שירותים המתמקדים בענף ספורט או ליגה אחת. נתח מנויי SVOD בספורט בארה'באַנטֶנָה

ANTENNA עוקבת באופן ספציפי אחר מנויים ישירים לצרכן של OTT (חודשי, עונתי, שנתי) ולא עסקאות משחק בודדות או תוספות מפיצות תכנות וידאו רב-ערוציות. בהתבסס על הנתונים לעיל, HBO Max עשויה שלא להזיז את הצורך בזכויות NHL. בסופו של דבר, טרנר ספורט אולי ירצה להתחיל במשא ומתן להעברת משחקי MLB ו- NBA גם לשירות הזרמה.

לפי אנטנה, DAZN הייתה שירות ה- SVOD הספורטיבי היחיד שראה ירידה במנויים השנתיים בארה'ב בין השנים 2019 ל -2020, מכיוון שהם ננקטו אסטרטגיה יותר ממוקדת בינלאומית. בעוד ש- DAZN מוצאת זכיות ב שוק זכויות הספורט האירופי , זה מאבד צפונית ממיליארד דולר לשנה. כאשר מיזוגים, רכישות ואיחוד ממשיכים לצרוך את תעשיית מדיה הבידור, שירותים כמו DAZN הושגו כמטרות פוטנציאליות עבור חברות גדולות יותר.

תכנות תסריט כגון המנדלוריאן ו דברים זרים כמו גם סרטים שוברי קופות כגון גודזילה מול קונג ו צבא המתים באופן מובן מוצץ את כל החמצן בשיחה הזורמת. אבל ספורט נשאר מרכיב מרכזי ברלוונטיות המתמשכת של לינארית ובקליטה הגוברת של SVOD לכל בידור המסך הקטן. מעקב אחר התפתחותו מספק מפת דרכים קטנה לשטח לא ידוע.