יוצרים ומפיקים בפועל של משחקי הכס , דייוויד בניוף, ג'ורג 'ר' מרטין וד.ב וייס.ג'ף קרביץ / FilmMagic עבור HBO ביום רביעי בלילה, משחקי הכס היוצרים דייוויד בניוף ודן וויס הביאו את שלהם סוכנות חופשית מטלטלת שוק לסיום כאשר הם חתמו על 200 מיליון דולר סרטים וטלוויזיה כולל רב שנתיים עם נטפליקס. לאחר שבילו את חלקם הטוב יותר של עשור ב- HBO, הצמצם את האפשרויות העתידיות שלהם לאמזון, דיסני ושירות הסטרימינג המוביל. עם צעד זה, כוח יצירתי מבוקש אחר מוריד מהלוח על רקע מירוץ החימוש התחרותי של תעשיית הבידור. עדיין מוקדם לקבוע את השפעות האדווה האמיתיות של הברית, אך כעת ניתן להסיק כמה מסקנות.
היכולת לשלוט במפיקי התוכן האיכותיים ביותר תמשיך להיות העתיד של כוח הזרמה, אריק שיפר, מנכ'ל ארגון הפטריארך ויו'ר יועצי ניהול מוניטין אמר ל'משקיף '.
רובם מסכימים כי העונה / ים האחרונים של משחקי הכס השאיר הרבה מה להיות רצוי והאיכות הזו סבלה ברגע שבניוף ווייס נגמר לחומר שפורסם על ידי הסופר ג'ורג 'ר' מרטין כדי להתאים אותו. זוג המעקב אחר דרמת העבדים המתוכננת שלא מומלץ בְּרִית (שכעת מתה חד משמעית) עם החמצות עבר כגון מקורות האקס-מן: וולברין , שכישלונם מוטל יותר על האולפן, ודאגת המעריצים מוצדקת. האם אנחנו בטוח התוכן שלהם יהיה מהמעלה הראשונה?
אבל של בניוף עיר הגנבים נשאר הספר הטוב ביותר שמעולם לא קראת; שעה 25 עדיין מחזיק מעמד כיום כמחקר אופי בנוי בחוכמה; והצמד עדיין עשה כמה אפשרויות משחקי הכס שסטה מעבודתו של מרטין באופן שהועיל לנרטיב. אולי הם לא דיוויד צ'ייס או וינס גיליגן, אבל הם עמדו בראש תופעת הטלוויזיה הגדולה ביותר בעשור ו הסדרה הפופולרית ביותר של HBO אי פעם . דיסני הביא אותם לכתוב ולהפיק את הבא מלחמת הכוכבים טרילוגיה. הם בעלי עוצמת שמות, ולכן באז שהוא הדלק שמזין את מנועי שירותי הזרמה כאשר הם מבקשים כל הזמן להרחיב את תחום מודעות הקהל שלהם.
פלטפורמות סטרימינג שואפות להגדיל את בסיסן באמצעות יצירת ו / או רכישת תכנות שמושכות קהל - בדיוק מה שנטפליקס עשתה עם העסקה הזו, אל דיג'ידו, נשיא ומנהל הכנסות ראשי של סוכנות צפון 6 , סוכנות קשרי תוצאות, אמר ל- Braganca. המאבק על תוכן צרכני איכותי ושירות הזרמת הופך במהרה לקרב השיווקי בעידן שלנו.
בסופו של דבר, ההיבט החשוב ביותר בהישרדות בזירה הקניבלית של סטרימינג הוא רכישת מנויים חדשים ושמירה על מנויים קיימים. הראשון הוא תוצר של תכנות אקסקלוסיבי אטרקטיבי, והאחרון מסתמך לעתים קרובות על תקני מורשת אהובים, או שידורים חוזרים. העיסוק בתוכן שמשיג את שתי התוצאות העסקיות הללו יהיה המפתח להצלחה, פשוט ככה, אמר DiGuido.
רָצוֹן משחקי הכס האוהדים יתפתו מספיק מהאפשרות של סרטים ותוכניות חדשות מבניוף וויס להישאר עם נטפליקס? זו השאלה של 200 מיליון דולר. מכיוון שהכל תלוי ברכישה ושמירה, היה זה הימור ששווה לקחת, במיוחד מכיוון שהוא מרחיק מתחרה פוטנציאלית גבוהה מהיריבות אמזון ודיסני.
בניוף וייס הם האחרונים בקו הרכבה של רכישות כישרונות מפוארות שנטפליקס ביצעה במסע ההוצאות הבלתי נגמר שלה. הם מצטרפים לסגל הנוכחי שכולל את ריאן מרפי (300 מיליון דולר), שונדה ריימס (100 מיליון דולר) וקניה בארי (100 מיליון דולר) - סוכני חינם זולים שנטפליקס מקווה שיכולים לקזז את הפסדים מאיימים בתכנות הספרייה הנצפות ביותר, כגון חברים ו המשרד . אך האם זה באמת פשוט כמו להחליף X ל- Y?
ספק, מכיוון שהתוכן המקורי של יוצרים אלה משרת קהל עם התנהגות צפייה שונה מסיטקומים נוסטלגיים כמו המשרד אשר משמשים לרוב כמעין בריחה חסרת מוח או 'טלוויזיה להירדם אליה', הסביר אשר צ'סטר, מנהל שיווק ביצועים ב סוכנות בתוך , חברת שיווק דיגיטלי בשירות מלא.
שבעה מכל עשר דקות המושקעות בנטפליקס מושקעים בצפייה בתוכן מורשה. כדי לשמור על הצופים על הסף, נטפליקס עוברת הכל על אסטרטגיית התוכן ארוכת הטווח הזו שמסתובבת מהנוסטלגיה של העבר בסדרות.
עסקאות אלה ממחישות שלמרות מנהיגותה המוקדמת בשוק, נטפליקס צריכה לשחק קדימה בכדי להתחרות במכונות התוכן של דיסני ובאולפנים הגדולים האחרים שנכנסים לטבעת המעלה, דאלאס לורנס, מנהל המותג הראשי OpenX , חילופי המודעות העצמאיים הגדולים בעולם, אמר ל- Braganca. נגני OTT שאינם מציעים צינור קבוע של תוכן מקורי פרימיום בכדי להזין את הרגלי הצפייה הדחופה של דור הזרימה על ידי פיתוח IP נהדר או חתימה פּרֶמיָה כישרון הפקה כמו בניוף, וויס, ריימס ומרפי ככל הנראה לא יצליחו בשוק ה- OTT ההולך ועמוס יותר ויותר.
לא משנה מה אתה חושב על העונה האחרונה של משחקי הכס , צדקה נטפליקס לרדוף אחרי אגרסיביות אחר יוצריה. אך בעוד שעסקה זו עונה על שאלה אחת לגבי עתיד מערך הסטרימרים, היא עשויה שלא להתייחס לנושא המיידי יותר בוהה נטפליקס ממש בפנים. רק הזמן יגיד אם ההשקעה בסך 200 מיליון דולר מתורגמת למספרי מנויים הולכים וגדלים. אבל כמו שאנדי דופרזנה פעם אמר , תקווה היא דבר טוב, אולי הדברים הטובים ביותר.
