לפני כמה שבועות, פרד וילסון , השותף המנהל של יוניון סקוור מיזמים , היה בלוס אנג'לס בחופשת עבודה כשגיסו סיפר לו על חשבון טוויטר שהוא פשוט היה להתחיל לעקוב אחרי: KogiBBQ . זו משאית טאקו שנסעה ברחבי לוס אנג'לס וטייטרה איפה שהיו ואתה יכול פשוט להפיל את מה שאתה עושה וללכת לקחת טאקו, הסביר מר ווילסון במהלך. נאום המרכזי שלו ב כנס הדיגיטל של Ad Age שבוע שעבר.
מר וילסון, כמובן, דיבר עליו קוגי BBQ-To-Go קוריאני ושתי משאיות הטאקו הניידות שלהן, רוז'ה וורדה. למרות שהרבה משאיות אוכל של העיר ניו יורק פרסמו בטוויטר לפני ה- Kogi BBQ של L.A., המסעדה הניידת זכתה בזכות ניוזוויק כמו להיות המסעדה הוויראלית הראשונה באמריקה . (האמת, ה משאית וופלים ודברים , משאית הקינוח , המשאית המטפלת וה בר כופתאות ריקשה משאית כולם צייצו לפני @ KogiBBQ שנרשמה בנובמבר. בדקנו ). אבל שלבו את השימוש החכם שלהם ברשתות החברתיות (הם לא רק בטוויטר, אלא גם לבלוג ו חשבון פליקר ), הרבה לחץ על הפולחן שלהם בעקבות ובעיקר את לכאורה למות למען טאקו קוריאני ויש לך את משאיות הטאקו המדוברות ביותר.
אבל האם המנגל של קוגי המפורסם ביותר יגיע לניו יורק?
מתי המשקיף הלך איתו זאק ברוקס , הבלוגר מאחור MidtownLunch.com , לאורך שדרת הפארק בשבוע שעבר במהלך סיור הצהריים היומי שלו, הוא אמר שבלוגים של אוכלים מזמזמים על Kogi BBQ אולי מביאים את עסקיה הסלולריים למנהטן.
עשינו צ'ק-אין עם נציג קוגי אליס שין , ששלח דוא'ל מהחוף המערבי: כל מה שקשור בניו יורק הוא בעיקר רק שמועה לעת עתה. לא התקבלו החלטות רשמיות - ראשי קוגי פשוט הסתובבו בעיר כדי לראות אם ניתן יהיה לצאת לשם. אז ... אין לנו מושג מתי או אם ננסה לנסות את ניו יורק.
בהחלט, אם בסופו של דבר הם יגיעו למנהטן, ההייפ ברשתות החברתיות היה מחריש אוזניים.
בכנס Ad Age אמר מר וילסון כי הטוויטר וההבהוב של החברה הם דוגמה לאופן שבו סוכנויות צריכות לשנות את האסטרטגיות שלהן ולהתמקד יותר בטקטיקות תקשורתיות שנצברו. הוא הסביר ב פוסט בבלוג שלו : מדיה שנצברה היא מדיה שלא קונים אלא מרוויחים בדרך הקשה. יחסי ציבור הם דוגמה למדיה מושגת. מפה לאוזן זה עוד דבר. כלי תקשורת שנצברו היו קיימים לנצח. אבל עכשיו זה נעשה הרבה יותר קל, בזכות האינטרנט והמדיה החברתית, להרוויח מדיה עבור המותג, המוצר או העצמי שלך.
על ידי סיפורו של Kogi BBQ, הוא רצה להסביר שתקשורת שהושגה היא חזקה וחינמית, אבל אתה צריך לעבוד בשביל זה. KoqiBBQ [sic] מפרסם תמונות כדי להבהב מדי יום ומצייץ כל היום. הם עונים גם לציוצים. הם פעילים ב'מדיה הרווחת 'שלהם, כתב.
מלבד אוכל נהדר, להיות פעיל באינטרנט זה מה שמביא את העיתונות הגדולה של Kogi BBQ, תורים ארוכים של שעתיים ואפילו תושבי ניו יורק שמתכננים טיולים מיוחדים לרכישת טאקו.
מר ברוקס של MidtownLunch.com החל לעקוב אחר חשבון הטוויטר KogiBBQ במהלך ביקורו האחרון בלוס אנג'לס, כדי שיוכל לבצע אסטרטגיה לביקור במשאיות המפורסמות.
לרוע המזל התוכניות שלו התפרקו. הייתי כל כך עצבני, הוא אמר המשקיף .
