יו האווי אין סבלנות לאוהבי ספרים שלא קוראים ספרים

כאשר נושא הספרים האלקטרוניים עולה, סופר אחד נוטה להיקרא לדבר למען התעשייה החדשה של ספרים המגיעים היישר לקהליהם, בעיקר באמצעות קינדלס של אמזון: יו האווי.

מר האווי הוא מחברם של למעלה מתריסר כותרים, אך זה שהוא ידוע ביותר התחיל ברומנטה בשם צֶמֶר , סיפור של עתיד דיסטופי. זה זיכה אותו מספיק שהוא הצליח להפסיק את עבודתו ולהתמקד במשרה מלאה בכתיבה. הוא עכשיו גר על סירה .

מר האווי הפך לדובר לא רשמי בענף הפרסום הדיגיטלי. למעשה, נתקלנו בו לראשונה כשדיווחנו על ידיעות שקינדל אנלימיטד של אמזון יתחיל לשלם לסופרים על סמך כמה קוראים שקוראים. זה תפקיד שהוא לא לגמרי מרגיש בנוח איתו, כפי שהוא מסביר בהמשך הדברים. עם זאת, הוא לא מתבייש בתמיכה שלו לפרסום עצמי כדרך להגיע ליותר קוראים ולהחזיק יותר הכנסות. לשם כך הוא יחד עם דאטה גאי המסתורי יצרו את האתר הכנסות מחבר , אשר מהנדסים לאחור שוקים אומדנים עבור סוגים שונים של כותבי ספרים אלקטרוניים, בעיקר באמזון.

The Braganca דיווח על כמה מחברי הספרים האלקטרוניים המצליחים ביותר בסדרת Titans of Kindle שלנו. זה הפרק השישי שלנו. בהמשך הדברים, מר האווי מדבר ישירות מאוד על ליקויים במודל הנוכחי ולאן הוא חושב שהשוק יוביל את ענף התרבות הספרותית.

הראיון הטלפוני הבא עם מר האווי נערך ותמצה:

מדוע החלטת לקחת על עצמך תפקיד מנהיגות בקרב כותבי ספרים אלקטרוניים?

אני לא יודע שלקחתי על עצמי את התפקיד הזה כמו שאנשים הגישו לי שאלות ותמיד עניתי עליהן. זה הרבה תזמון. יש לך אנשים כמו ג'יי. קונרת ו אמנדה הוקינג שבא לפניי, אבל במקרה יצא לי להוציא לאור והצלחתי בתקופה בה ספרים אלקטרוניים ופרסום עצמי זכו לתשומת לב רבה.

ואז העסקה שלי עם סיימון ושוסטר שם אותי קצת באור הזרקורים, אז כשכתבים היו צריכים לשאול משהו זה בסופו של דבר אני מקבל את השיחה.

למעשה פחדתי שזה יקרה, כי ראיתי שזה קורה עם אמנדה הוקינג, שם אנשים דיברו עליה יותר ועל הצלחתה מאשר על הסיפורים שלה, ומעולם לא רציתי שזה יקרה לי. רציתי שאנשים ידברו על הספרים שלי, אבל אני גם באמת מאמין בכוח של פרסום עצמי, איך זה לשים את השליטה והרווחים בידי אמנים ולא חברות גדולות. בהחלט רציתי להודיע ​​לאנשים מה האפשרויות שלהם, במקום לחתום על כל הזכויות שלהם.

מה הקשר שלך עם הכנסות מחברים?

זה שיתוף פעולה. משתף הפעולה שלי, דאטה גאי , הוא בהחלט מוח התלבושת. אנו כותבים את הדוחות יחד.

תמונה גדולה: מה דעתך על עולם הפרסום כרגע?

מעולם לא חשבתי על עצמי כעל מחבר ספר אלקטרוני. לפני שתמיד העדפתי את ספרי הדפסה לפי דרישה עם ספרי הראשון שפורסם בעצמי בשנת 2009. רק כשהספרים האלקטרוניים החלו להימכר כל כך טוב ולהרוויח כל כך הרבה שהוא נראה כמו ספר אלקטרוני. קריירה מרוכזת, אבל ספרי שמע וספרי דפוס הם עדיין חלק עצום בלוח הזמנים שלי.

אני מקווה שזה יגיע למקום שלא באמת אכפת לנו איך אנחנו קוראים את הסיפור, אלא אנחנו רק צורכים את הסיפור. אז לא נדבר אם ראינו בריכת המוות ב- IMAX או בתלת מימד אבל כמה הסרט היה מצחיק.

אני חושב שאנחנו די שם עם הקוראים. הקוראים פשוט מדברים על מי קיבל את הרומן האחרון מאת הסופר המועדף עליהם. המו'לים והקמעונאים הם אובססיביים לגבי האופן שבו הדברים צריכים להיות.

הייתי כל כך בטוח בעניין שלא בדקתי פעמיים, אבל עכשיו כשאנחנו מדברים, אני לא כל כך בטוח. היה צֶמֶר הספר הראשון שלך?

זו הייתה אולי העבודה השביעית שלי שפורסמה.

אבל זו בהחלט הפריצה שלך, נכון?

כן, זה זה שנתן לי להפסיק את העבודה ביום.

שוחחנו עם מחבר אחד של ספרים הדומה במקצת לשלך שאומר ביקורות וכאלה לא משנה. האם יש לך תחושה מה איפשר לך לפצח את האינטרס של הציבור?

האות הוגבר כמה פעמים בדרך, אך הצמיחה הייתה אורגנית תחילה.

אני חושב שזה היה קשור לאופן שבו אלגוריתמי ההמלצות של אמזון עובדים. היו לי שישה ספרים אחרים שם, ופיתחתי מספיק קהל, אבל האלפים הראשונים הם הקשים ביותר. ממש קשה למכור את 500 או 1,000 העותקים הראשונים, בין אם אתה מסורתי ובין שפורסם בעצמך.

אבל כש צֶמֶר יצא, המשאבות של אמזון היו דרוכות. היא ידעה שאנשים קוראים ומדרגים מאוד את הסיפורים שלי. אז הם היו אומרים לכמה מאות ואולי אפילו לאלף אנשים שיש את הסיפור החדש הזה. בנוסף, לסיפור הראשון הזה יש את הסוף הזה שמענה אנשים. ברגע שהם מסיימים את זה, אף אחד לא רואה את זה בא, והם רוצים לראות אם החברים שלהם יראו את זה מגיע.

זה כמו לצפות החוש השישי או משהו. אתה אומר לכולם, אתה חייב ללכת לראות את זה, או שאתה צריך ללכת לקרוא את זה ולהגיד לי מה אתה חושב.

אז עקומת הצמיחה הלכה לטובתי. זה עבר ממאות לחודש לאלפים לחודש. עד שהוא מכר עשרות אלפים בחודש, אז בינג בוינג ערך ביקורת. אז אז אתה מוכר 100,000 בחודש, אבל זה כבר היה בעקומת הצמיחה הזו. אז הדברים האלה שהעצימו את זה, קשה לדעת כמה השפעה הייתה להם.

כשקיבלתי צֶמֶר זה היה 99 סנט. האם זה עדיין נכון?

זה בחינם עכשיו. החלק הראשון.

זה עבר סדרתי, כמו דיקנס. ברגע שחמשת החלקים כבר יצאו, שילבתי אותם לתוך רומן יחיד .

מה לדעתך נקודת המחיר המתאימה לספרים אלקטרוניים? איך זה משתנה למישהו חדש לעומת מישהו עם הבאים?

אני חושב שלרומן מלא, כל דבר שבין 50,000 ל -100,000 מילים, $ 4.99 או $ 5.99, הוא המחיר המושלם. אני חושב שזה מכניס אותו לטריטוריה של עיסה, וזה גם לא מעריך את המילה הכתובה.

אני חושב שמחבר בכורה צריך למסור חלק מהחומרים שלהם, בין אם הם עושים את זה באופן זמני, ובין אם הם מפרסמים סיפור ראשון כמנהיג הפסד.

הם חייבים לעשות משהו כדי להשיג קהל. עוזר בחינם וזול.

'קיבלתי עוד שיחות טלפון מאמזון לפני שמישהו שמע עליי.'

ואז מה לדעתך זה צריך להיות אחרי שיש לך מעקב? יש מי שאמרו כי השוק כמעט מצפה ממך לעלות את המחיר בשלב זה.

אני חושב שיש עוד כמה שכאשר הם מקבלים מעקב הם חושבים שהם יכולים לגבות יותר מכיוון שהם רואים שיש להם את קהל הקוראים הזה, אבל כשאנחנו מסתכלים על נתוני התמחור שלנו, אנו רואים נפילה מעל $ 5.99.

הם כנראה מרוויחים יותר כסף מקהל הקוראים המבוסס שלהם, אבל הם כנראה מאבדים מכירות מסוימות. אבל זה רק הנתונים המצטברים, ולכל מחבר בודד יהיה ניסיון משלו.

נראה כי 5.99 דולר הם המקום המתוק לרומנים. יש גם נקודה מתוקה ב -2.99 דולר שבה ספרים וסיפורים נמכרים ממש טוב.

אז דיברת עם זה כמה כשאמרת שאמזון הכין את המשאבה, אבל מה לדעתך מניע מכירות? האם אתה חושב שזה מסתכם בעיקר בכך שצרכנים נוקטים בפעולות כמו קניית הספרים שלך וסקירתם באמזון?

אני חושב שהגורמים החשובים ביותר נמצאים בחנות אמזון.

אני חושב שהדרך בה אמזון מנסה ליצור את מערכת ההמלצות שלהם ואת חלון הראווה שלה היא לדחוף את המוצרים שהכי מרוצים את הקוראים - וזו פילוסופיה כללית של אמזון. הם רוצים שהלקוחות שלהם יהיו מאושרים ככל האפשר, והם מנסים להבין מה גורם ללקוחות שלהם להיות מאושרים. איך הם מפיצים את זה ליותר לקוחות שלהם?

אם תוכלו לספק חווית קריאה טובה וחווית קנייה טובה. אמזון הולכת לתגמל אותך על ידי ניסיון לגדול את הקהל שלך.

'בכלל אין צורך בהוצאות לאור מסורתיות לצורך סיפורת. אם אתה מסתכל על מה שהם רכשו לאחרונה ... זה סיפון. '

אתה יכול לדבר איתי על זרמי ההכנסות שלך? איך ההכנסה שלך מתפרקת?

כאילו, האם יש לי עבודה אחרת? לא.

עברתי לרווחה, נכנסתי לכל קמעונאי הספרים האלקטרוניים בעבר, במשך שנים. הלכתי בלעדית עם אמזון לאחר הדגימה תוכנית קינדל ללא הגבלה שלהם , הדורש זאת. מה שמצאתי הוא שקיבלתי קהל גדול יותר וגם הכנסות יותר ממה שעשיתי כשהייתי עם שקעים אחרים.

זו נראתה כמו החלטה טובה עוד יותר מכיוון שבארנס ונובל בעצם נוטשים את ה- Nook. אפל לא מעוניינת בחנות מבוססת אינטרנט ועומדת באפליקציית iTunes, שהיא לא חוויה טובה עבור הקונים.וגוגל פליי עושה דברים ממש מצחיקים לתמחור, כך שמעולם לא רציתי לעבוד איתם כסופר.

אז כרגע כל ההכנסות שלי עם הדברים העצמאיים שלי הן של אמזון.ויש לי גם עסקאות מסורתיות שמספקות הכנסה מסוימת ויש לי גם עסקאות בחו'ל.

אז אמזון היא ככל הנראה מספר אחת בסך הכל?

הייתי אומר שזה 90 אחוז מההכנסות שלי, והשאר עסקאות מסורתיות.

אמזון כוללת את Audible ואת הכריכה הרכה שלי, באמצעות CreateSpace.

ביצעתי כמה עסקאות הדפסה שהעבירו חלק מספרי ה- CreateSpace שלי להוצאות לאור מסורתיות. יכולתי לחיות רק ממכירות הדפוס שלי בלבד.

מדוע רצית לעשות עסקה מסורתית?

זו שאלה טובה. כשעשיתי את העסקה עם סיימון ושוסטר זה נראה כמו הזדמנות להתנסות בלי הרבה סיכון. זו הייתה עסקה של שבע שנים, אז קיבלתי את הזכויות בפרק זמן קצר והיא הודפסה בלבד.

זו הייתה הזדמנות לעשות מהדורות של חנויות ספרים ולראות מה יקרה עם הפצה מסוג זה. זו הייתה התיאוריה בכל מקרה. אבל בשבוע שבו הספר שלי יצא לאור, סיימון ושוסטר היו בסכסוך עם בארנס אנד נובל, שהראה לי שאין שום כדור קסם. ספריו של מר האווי לחתימה בבארנס אנד נובל.(צילום: פייסבוק)

א.ג 'רידל, סופר רב-מכר של מותחני מדע בדיוני, סיפר לנו שהוא הדפיס חבורה מספריו ואז מכר את העותקים האלה דרך אמזון. הוא לא ניסה למכור אותם ישירות לחנויות ספרים כי זה היה יותר מדי טרחה. האם אי פעם עשית עסקאות קמעונאיות משלך, או הדפסות משלך?

לא, נכנסתי לחנויות ספרים רק בגלל דרישת הקוראים להחתים ולעשות אירועים משלי. דברים לקידום מכירות. א.ג 'רידל קיבל את הרעיון הנכון. זה פשוט לא שווה את זה. אם יש ביקוש לספר, חנויות הספרים יישאו אותו. פשוט אין טעם לנסות לשים את העגלה לפני הסוס.

האם אמזון עובדת איתך ודנה בדרכים שבהן היא יכולה לשרת מחברים כמוך טוב יותר?

לא ממש מחברים כמוני. קיבלתי שיחות טלפון נוספות מאמזון לפני שמישהו שמע עליי. היו לי מכירות מטפטפות, והייתי מקבל שיחות והם היו שואלים אותי מה הם יכולים לעשות כדי לשפר. אני מקבל מהם סקרים כל הזמן, שהכי הוצאת קינדל ישיר ו בחר קינדל כותבים עושים.

אני חושב שהם מודאגים יותר ממה שהם יכולים לעשות למענם - אני לא רוצה לקרוא להם אמצע הרשימה, כי למילה הזו אין ממש משמעות בימינו - מחברים שעשויים להיות קרובים לעזוב את עבודתם. , או מכירת כמה מאות ספרים בחודש.

אני חושב שהמחברים האלה באמת מהווים את עמוד השדרה של המכירות של אמזון וחווית הלקוח שלהם. אז אלה שנראה שהם דואגים לטפל בהם.

כשדיברנו לראשונה על קינדל ללא הגבלה נקטת עמדה מאוד בעד אמזון. סופר רומנטיקה רב מכר מארי פורס אמרה לנו שלעולם לא תשקול הולכת בלעדית עם אמזון, כי יש לה יותר מדי קוראים בחנויות האחרות. למה לא להוציא את הספרים שלך בכל מקום שיש קוראים?

כי אכפת לי ממספר הקוראים יותר מכל דבר אחר.ביליתי זמן בלעדי עם אמזון ואז יצאתי לרחבה, פרסמתי עם כולם. עשיתי את זה זמן מה, אבל כששלפתי דברים מאחרים כדי לנסות את אמזון באופן בלעדי לקח לי שבועיים להבין שאיבדתי קוראים בכך שנשארתי רחב עם מספר קמעונאים.

הנה היפותטית: אם מדינת טקסס אמרה לי שהם הולכים להכניס את הספר שלי לתצוגה הקדמית של כל חנות ספרים, אבל אני לא אוכל למכור את הספר שלי בשום מדינה אחרת. אבל, אני יודע שאם אעשה זאת אני אמכור 5 מיליון עותקים בשנה. ולפני כן, כשהייתי בכל מדינה, מכרתי 50,000 עותקים בשנה. במקרה זה, זה לא מובן מאליו. אני הולך להיות בלעדי לטקסס.

הולכת בלעדית עם אמזון ומקבלת קינדל Unlimited. יש לי גישה לכל הקוראים האחרים האלה. כל הנראות הנוספת הזו פירושה הרבה יותר אנשים שנהנים מהסיפורים שלי.

ואני אגנוסטי לגבי המקום שמגיעים האנשים האלה. אם בשבוע הבא אמזון תפסיק למכור ספרים אלקטרוניים בכמויות אלה, ואפל או קובו התגברו וימכרו 80 אחוז מהספרים האלקטרוניים, הייתי הולך איתם בלעדי אם זה יעזור לי להשיג קוראים.

אמזון היא היחידה מבין הקמעונאים המשתמשים ב- פורמט .mobi על ספריהם. כל האחרים משתמשים בתקן האינטרנט, .epub . מה אתה חושב על ספרים אלקטרוניים הניתנים לפעולה?

אני לא יודע איך אמזון יכולה לחוות חווית משתמש טובה אם הם מציעים את שני הפורמטים. היתרון של .mobi הוא שהם יכולים לעדכן את חוויית המשתמש מתי שהם רוצים. הם יכולים להוסיף גופן חדש. או שהם יכולים לעשות תכונת הרנטגן . או שהם יכולים לוודא שהוא תואם ל- Audible, כך שהם יכולים לבצע את כיסוי האודיו עם המהדורה האלקטרונית, עם WhisperSync . אם הם היו עושים את זה עם .epub, הם יצטרכו ללכת לוועדה ולקבל אישור.

הם היו מאטים את קצב החדשנות שלהם.

מה שאנחנו יכולים לעשות כמוציאים לאור וכמחברים אין ספרים מסוג DRM בספרים האלקטרוניים שלנו, מה שאני אף פעם לא עושה. אז הקוראים יכולים להמיר אותם לכל פורמט שהם רוצים.

יש דיבורים על שימוש שרשרת הבלוקים לניהול קניין רוחני , מה שעלול להפוך את הספרים האלקטרוניים למכירה מחדש. מה היית מרגיש לגבי טכנולוגיה שמאפשרת לקוראים שלך למכור את הספרים הדיגיטליים שלהם?

אני חושב שזה מבריק. אני חושב שזה יהיה נהדר אם מישהו כמו אמזון יתמודד עם זה, במקום שזה יקרה מחוץ לשוק, אבל אני גם לא בטוח כמה הביקוש יש לאנשים למכור מחדש את הספרים האלקטרוניים המשומשים שלהם. אני חושב שזה מקבל יותר תשומת לב ממה שמגיע לו, כי אני חושב שרוב האנשים לא יעברו את הצרות. ספרים אלקטרוניים כל כך משתלמים. הם לא מבולבלים שום דבר. בעיני, זה פשוט לא כמו ספר דפוס שבו אתה משלם 20 דולר עבור כריכה קשה ורוצה לקבל אשראי בחנות של 6 דולר.

האם ספרים אלקטרוניים יעלו מעבר לז'אנר? האם אתה חושב שנראה דברים סיפורתיים או ספרותיים?

אני חושב שבסופו של דבר יהיו 50 מיליון יצירות של ספרות ספרותית באמזון ויהיו 100 מיליון ספרים ספרי עיון באמזון, כי הספרים לא נעלמים, אבל המספרים של מה שקוראים עדיין יהיו בדיוני ז'אנר.

אם האנשים שאוהבים ספרות ספרותית היו קוראים 10 עד 20 ספרים בשנה, אז התשוקה שלהם תהיה מיוצגת טוב יותר בשוק.

כמה נתונים סטטיסטיים מטורפים שיצאו מקובו אחוז השלמת מסלול זה. הספרים שכולם מדברים עליהם כחשובים לספרות הם כאלה שאיש לא מסיים. אני לא רואה בזה שום דבר לחגוג על התעשייה הזו, שיש ספרים שאמורים להיות מדהימים שאף אחד לא באמת נהנה מהם.

אני מודאג יותר מאנשים שקוראים בפועל, אז אני מנמיך את דעתם של אנשים שאוהבים ספרים אבל לא ממש מקדיש זמן לעיסוק הזה.

אני סקרן יותר לגבי העיון. נראה כי מפרסמים מסורתיים משלמים לאנשים מראש כדי לצאת ולעשות את העבודה. האם אתה חושב שיגיע היום שבו השוק ימיין את הבעיה?

העיתונות האוניברסיטאית מילאה תפקיד מזה זמן.

אני חושב שלוחצים באוניברסיטה צריכים להבין כיצד לאמץ כמה מאותם כלים לפרסום עצמי בכדי שזה יעבוד טוב יותר. הרעיון שיש אנשים אלה שמקבלים את ההתקדמות האלה לחיות ולעשות מחקר במשך חמש שנים, ואיזה מפרסם תומך בהם, זה כמעט אף פעם לא קורה. אם יש קומץ אנשים כאלה הייתי מופתע.

רוב האנשים שמתפרנסים במשרה מלאה ככותב ספרי עיון הם בדרך כלל מבוססים, והם התבססו ועשו מחקר בעצמם תוך שהם עובדים במשרה מלאה.מפרסמים מסורתיים כלל אינם נחוצים לצורך סיפורת. אם אתה מסתכל על מה שהם רכשו לאחרונה, זה ספר זיכרונות, זה קומיקאים. זה סיפון. זו לא עבודה שנשקול את המורשת התרבותית שלנו.

אשמח לראות מישהו לוקח ספר מסוג מלקולם גלדוול ויפרק כל פרק לסינגלים קינדל. הפוך כל אחד לזמין עבור 99 סנט, ואם תרצה, לחץ על כפתור להשלמת הספר.

הייתי רוצה לראות אנשים מתנסים, אבל זה יקרה. השוק ידרוש שזה יקרה, והתמורה למחברים תהיה הרבה יותר גדולה ממה שהם חווים כרגע.

קריאה נוספת בסדרת Titans of Kindle:

• א.ג 'רידל, הסופר שפגש מותחנים עם מדע בדיוני עם תעלומות עם רומנטיקה
• קריסטן אשלי בנתה אימפריה משלה לאחר שאחרים אמרו שלא.
• דאגלס א 'ריצ'רדס צולל עמוק לטכנולוגיה הנוכחית.
• כריסטופר נוטאל רואה מו'לים גדולים הבונים טירה על חול.
• מארי פורס מכנה פרסום דיגיטלי 'שוברת קופות' עבור כותבי הז'אנר.