FX מסרב להיות נטפליקס, אבל זה לא יכול להיות רק כבל

התיחום בין אמצעי התקשורת מיטשטש. בידור מגיע כעת לכל הפלטפורמות וכל הפלטפורמות רוצות לספק בידור. אימפריות תקשורת מדור קודם משיקות פעולות ישירות לצרכן כדי לפצות על שינוי הרגלי הצפייה, סרטים המועברים באמצעות שירותי סטרימינג לטלוויזיות שלך בבית מתחרים על פרסי האוסקר, ואף אחד לא בטוח בדבר מלבד שהמודל הליניארי גוסס.

קח רשתות FX. המורכב מערוצי הכבלים הבסיסיים הנחשבים ביותר FX, FXX ו- FXM, והוא זמין ביותר מ -80 מיליון בתים ברחבי הארץ, בערך 33% יותר מנטפליקס. ולמרות זאת, למרות טווח ההגעה הארוך יותר, FX Networks מנתבת מחדש את עסקיה תחת דיסני לסטרימינג, ומודה בשתיקה כי הסטטוס קוו אינו בר קיימא. למה? מכיוון ששישה מיליון לקוחות טלוויזיה בתשלום בחרו לחתוך את הכבל בשנת 2019 ויקום הכבלים מיושן יותר ויותר.

בתגובה, FX על Hulu, מרכז שבו סדרת FX חדשה ישנה, ​​קיימת ובלעדית תשודר , הושק בתחילת החודש. נשיא הרשת ג'ון לנדגרף ינהל כעת מלחמה בשתי חזיתות - דיגיטליות וליניאריות - אך יהיו לו את המשאבים להציב ארסנל מסוכן בזכות דיסני. הוא מתאר את תקציב התכנות של FX כמתקדמים יותר באופן מהותי.

השנה אנו מייצרים יותר ממה שאי פעם עשינו, והמגמה הזו תימשך, לנדגרף אמר לנשר בראיון שנערך לאחרונה. מה שניסינו לעשות הוא לשנות את איכות המותג FX כמיטב יכולתנו. יש תועלת שתוכל להגיע אליה תוך שמירה על האיכות הזו, ואנחנו לא מתכוונים ללכת מעבר לזה.

מאז שדיסני רכשה את חברת האם של FX Networks 20th Century Fox, לנדגרף טען כי הוא מברך על משאבים נוספים, אך לא ישנה את מרקם FX בגלל זה. הרשת שלו טיפחה מוניטין כ- HBO של כבלים בסיסיים, אוצרת איכות זהירה שמכובדת היטב על ידי המבקרים וכוח עקבי בעונת הפרסים. אך דירוג הכבלים נמצא בנפילה חופשית בענף ללא אשמתם של יוצרי תוכן או מנהלי רשת. FX על Hulu - שהוקרן בבכורה של אלכס גרלנד Devs הסדרה הבלעדית הראשונה שלה, בשבוע שעבר - נועדה למשוך קהלים חדשים למותג ולהרחיב את טווח ההגעה שלו. אבל זה לא מנדט לשינוי.

למרות הזרמת משאבים ופלטפורמה חדשה, לנדגרף לא רואה בסטרימרים יריבים המתחרים שלו. במוחו, דיסני יכול לדאוג למלחמות הזורמות תוך שהוא מטביע מיליארדי דולרים לקרב הקופות.

FX לא נועד להתחרות באמזון או בנטפליקס, הוא הדגיש. אלה סוג של מותגי שירות כמו קוסטקו או וולמארט או טארגט או מייסי שנועדו להיות בכל מקום בארצות הברית או בכל מקום בעולם ומספקים את כל מה שמישהו יכול לרצות. זה לא העבודה של FX.

מה העבודה של FX? פיתוח סדרות חדשות ואיכותיות שיתקיימו בספריות ליניאריות ודיגיטליות כאחד, והכנסו לקהל הלקוחות של Hulu 30 מיליון כדי להשלים קהל מצומצם. FX על Hulu הוא הכרה בכך שמה שעבד לטלוויזיה כמעט שמונה עשורים כבר אינו דרך קיימא קדימה. צריך להוסיף את זה בגישות נועזות וחדשניות יותר. העיקרון המרכזי נותר זהה - ליצור בידור איכותי - אך הביצוע והמסירה הפכו מסובכים יותר בעידן הסטרימינג.

מנקודת המבט שלי, פשוט התמזל מזלנו להיות חלק מעסקת דיסני / פוקס ואז באמצעות מנגנון זה, השגת השותפות החדשה הזו עם הולו, אמר לנדגרף. אנחנו זקוקים להולו מאוד מאוד, ואני אופטימי שהם ירוויחו הרבה גם מאיתנו.