(צילום: סוריאן סוסאי / פליקר)
מדוקס היא הסופר הראשון אני זוכר שקראתי באינטרנט. אם התבגרת בגיל הפריחה הראשונה בבלוגים, כנראה שחווית חוויה דומה. כתיבתו וסגנונו השפיעו על דור סופרים, הומוריסטים ויזמי אתרים. מאז שהושק בשנת 1997, הוא ראה מאות מיליוני מבקרים, פיתח כמה מהממים הקלאסיים ביותר ברשת ומכר טון של חולצות טריקו. יותר מכל, הוא תמיד הקדים את העקומה מבחינת מודלים עסקיים מקוונים וקורא מגמות שטויות בתרבות מ שיווק קיצוני אל ה שיגעון נגד שפעת החזירים .
אחרי כמה שנים של תוכן ספורדי, מדוקס חזרה לגדול. לאחרונה, הוא בנה א פודקאסט פופולרי מאסיבי , ערוץ יוטיוב ולקח באופן קבוע את התקשורת למשימה סיפורים פוגעניים על מותו של רובין וויליאמס , הרגל מגעיל של BuzzFeed לגנוב תוכן , ו הנטייה של התקשורת לדבר-זעם .
אם היית אומר לי כנער, כאשר לחברים שלי היו מדבקות של מדוקס על המכוניות שלהם וכולנו בכיף שוחחנו בינינו על החלקים שלו, שאראיין אותו יותר מעשור אחר כך או שהוא יקשר מדי פעם ל בכתב עצמי, כנראה שלא הייתי מאמין לך. אבל הנה אנחנו. כדי להמשיך בסדרת הראיונות שלנו עם קולות משפיעים ומלאי תובנה על פעולתם הפנימית של המדיה החדשה של ימינו, הושטתי את ידי לשאול את מדוקס מה דעתו על מניפולציה בתקשורת, על כמה מהאתרים הפחות אהובים עליו ועל פורנו.
אז היית אחד הגדולים והראשונים מבקרי BuzzFeed - לא רק בשביל הרשימות המעצבנות וטרול הנוסטלגיה אלא גם על התוכן שהם גונבים מיוצרים כמוך. כמה שנים ומיליוני דולרים במימון אחר כך מה אתה חושב עליהם עכשיו?
הם גרועים עוד יותר. בדיוק קראתי את אחיזתם של עובדי BuzzFeed שאני מכיר באופן אישי, שהתלוננו כי לא ניתן להם קרדיט על כתיבה, הפקה או בימוי של סרטונים כלשהם. מאז שכתבתי את היצירה המקורית שלי על BuzzFeed, רבים מחבריי מצאו עבודה במשרדיהם בלוס אנג'לס, שם הם מייצרים הרבה מתוכן הווידיאו שלהם. לא רק שהאתר לוקח אשראי על חומר מאתרים אחרים, BuzzFeed אפילו לא מזכה את הצוות שלהם בתוכן שיצרו באופן לגיטימי. גם זיכויים אלה אינם משמעותיים, מכיוון שרבים מחברי חברו קריירה על סמך נקודות הזכות שלהם בפרויקטים קטנים ברשת. כאשר Buzzfeed מפרסם תוכן, היוצר הוא, לכל דבר ועניין, תאגיד BuzzFeed. כפי שחבר ציין בצורה הולמת מאוד, The Onion לא מזכה כותבים בודדים, אבל הם ארגון חדשות סאטירי ואילו BuzzFeed לא. כל הסיבה של הבצל לקיום היא סאטירה עם נקודת מבט מערכתית חזקה, ואילו הסיבה לכך של BuzzFeed היא ... לייצר הכנסות ממודעות ולהטעות אתכם בלחיצה על התוכן שלהם. האחד עושה זאת מכורח לקולו, השני מתוך בורות, חמדנות או זדון.
היה את המסך המפורסם שצילמת בשנה שעברה לאחר מותו של רובין וויליאמס עם ABC שהריץ את צילומי הטעם חסרי הטעם של ביתו. בסופו של דבר, כיוונתם למנכ'ל והם נאלצו להתנצל ולהפסיק. אתה חושב שאם לא היית אומר כלום, למישהו היה אכפת? כמובן, חבורה של שקעים אחרים גם גנבו את הכף שלך אחרי. אני מנחש שאתה לא חושב מאוד על כל הממסד?
אם לא פרסמתי את הצירוף הזה של צילומי מסוקים בזמן אמת באותו דף כמו בקשת משפחתו לשלום במהלך צערם, יתכן שמישהו אחר עשוי להבחין באותו דבר, אולי אפילו מחדשות ABC. אולם אם זה היה האחרון, יש לחץ עצום עצום לא להפעיל בעיות כאלה במעלה הסולם הארגוני. בעיקר העובדה שלבוס שלך יש אגו ובוס משלו; הצבעה על טעות כזו עשויה להביך אותו ובסופו של דבר לעלות לך בעבודה שלך, או לכל הפחות בהעלאה או בקידום. היית מסכן את זה? לא, עדיף שתסתכל אחרת. יש לך חשבונות לשלם ופיות להאכיל. למה לנדנד את הסירה? תן לאדיוט המדוקס הזה לעשות את זה.
אתה ואני סיפרנו על חלק מ הסיקור המקודש של דליפות העירום של הסלבס ו ואז כיסוי איש העכביש / האישה . האם אתה חושב שלאנשים האלה באמת אכפת? או שאתה חושב שלהעמיד פנים שאתה משוגע - להתעצבן ולהרגיז אנשים אחרים - זו דרך מהירה לעורר תנועה?
ישנן שלוש סיבות שמשמעותן שכשמשולבות ביניהן יוצרות גיבור-על קפטן-פלנטי בעל מניעים מחורבנים לזעם: הסיבה הראשונה היא שהזעם הצדיק מרגיש טוב. אנו חיים בעידן של שלום יחסי בו אין לנו שטן גדול כמו קומוניזם או פשיזם להצביע עליו כמקור כל הבעיות שלנו. הם זקוקים למטרה שאינה דתית שכן האמונה בדברים אינה מגניבה יותר, ולכן מציאת אויב שהם מרגישים רק בשנאה ובהאשמה גורמת להם להרגיש צורך. שנית, יש את מניע הכסף. זה מאוד משתלם לקבל את הקליקים האלה לאתר שלך. זעם הוא עסק גדול. ושלישית, ככל שאני ציני, אני לא יכול לבטל לחלוטין את האפשרות שלחלק מהאנשים האלה יהיה אכפת. עם זאת, לעתים קרובות מטומטמותן כוונתם טובה היא קוצר ראייה, וגורמת יותר נזק מתועלת.
מדוע התקשורת צריכה להתייחס לכל שערורייה כאל שער ריק? מה היית מעדיף שהם יעשו?
זה מכשיר תקשורת עצלן המשמש את העיתונאים כקצרנות לכך זו שערוריה. אני מעדיף שהם יקראו לזה בדיוק כך: שערורייה. אם כי ל- #GamerScandal אין ממש אותה טבעת. אני חושב שזה מטריד כי זה מפריע לנו ככותבים לדעת שאיזה עיתונאי עצלן חשב שהם מתחכמים באמצעות הסיומת כדי להשיג את הכותרת. זה מרוץ לתחתית לראות מי יכול לטבע את המילה המשמשת לתיאור שערוריית השעה, ללא התחשבות ברוחב, בהיקף או בהקשר של הנושא. לדוגמא, הסיומת שימשה לסימון הן פרדונגייט, המחלוקת סביב חנינתו של ביל קלינטון ל -140 איש, והן ניפלגייט, כאשר ג'סטין טימברלייק חשף את חזה של ג'נט ג'קסון במהלך מופע המחצית של הסופרבול. אף על פי שהאחרון הביא לתקלה במלתחה המעצבנת יותר.
ספר לנו על הדיאטה התקשורתית שלך. מה אתה קורא? על מי אתה סומך? ממי אנשים צריכים להתרחק? מה המוצא הגרוע ביותר בעיניך?
פורטל החדשות המועדף עלי הוא חדשות גוגל. הוא מציג כותרות ממספר גופי חדשות שונים לסיפורים פופולריים, כך שתוכלו לראות במבט חטוף אילו ארגונים מנסים לסובב את הנרטיב. לדוגמא, כשפורסם הדיווח בראשות ה- GOP על שערוריית בנגאזי (בקיצור שער בנגאזי), אתרי ימין כמו פוקס ניוז כתבו כותרות כמו: מחוקקי ה- GOP, ניצולי בנגזי מפיצים את דו'ח בית ואילו ארגוני חדשות שמאלה נטו. בממצאים, תוך שימוש במילים כמו מונע לתיאור השערוריה. אני מבין שהאמת היא בדרך כלל איפשהו בגישה האמצעית ומנסה לקרוא גם אתרי חדשות שמאליים וגם ימניים. אם כי אם חסר לי זמן, אני חלק מ- BBC או NPR. המייבש וחדשות משעממות יותר, בדרך כלל טובות יותר. הסר את מניע הרווח מהחדשות, בין אם זה תאגידי או מבוסס זעם, ותקבל חדשות טובות יותר.
עמדתך בשלב מוקדם לגבי לא לקחת פרסום באתר שלך - כי זה ישנה את האופן ואת מה שכתבת - השפיעה עלי מאוד. לא רק לכתיבה שלי, אלא זה עזר לי לראות את אפקט העיוות העדין אך המשמעותי שיכול להיות למודל עסקי על מדיום ( עליו כתבתי הרבה בספרי ). ברור שההיסטוריה אימתה את השקפותיך שם - חלק עצום מהסיבה שתרבות האינטרנט כל כך נוראית היא בגלל פרסום לפי מחיר לאלף הופעות. איך המדיניות הזו התאימה לך? ברור שזה עלה לך הרבה אבל האם אתה מרוצה מהבחירה? מה עם הסרטונים שלך, שמתווספים באופן מסוים בדרכים מסוימות?
הבחירה לפרסם במדיום שממומן על ידי פרסום, כמו יוטיוב או פודקאסט, הכבידה עלי מאוד. נימקתי את ההחלטה על ידי קיום ההבטחה שלי תמיד שמור על האתר הכתוב שלי נטול מודעות שיהיה לי פורקן לבטא את עצמי שתמיד יהיה נקי מאינטרסים ארגוניים ומהצנזורה העצמית שמתרחשת. לאחר שטבלתי את הבוהן במדיומים במימון מודעות, אני מעריך את החופש שיש לי לומר את מה שאני רוצה כל כך הרבה יותר. אני כל הזמן מודאג ממה שאני יכול או לא יכול להגיד כשמישהו משלם את החשבונות. לא היה לי מניע רווחי לגרום לאנשים ללחוץ על האתר שלי אפשר לי להיות כנה יותר ככותב. אני לא צריך לכתוב רשימת רשימה כדי לגרום לאנשים ללחוץ כי אני לא מרוויח כסף מהתנועה הזו. למען האמת, ככל שמגיע יותר תנועה לאתר שלי, כך אני צריך לשלם יותר מכיס כדי לשרת את הקוראים. הצלחה מענישה אותי.
המודל ללא מודעות הועיל לי בדרך אחרת: אם אני משבח משהו, אנשים סומכים עליי כי הם יודעים שאני לא מפרסם ואין להם סיבה להלל משהו שלא באמת האמנתי בו. זו סוג מאוד חזק של אמון. הכסף הזה ממש לא יכול לקנות. אני מרגיש בנוח עם ההחלטה שלי. זו סוג של סגפנות שהעמידה אותי לפעמים קשה מבחינה כלכלית, אבל ההקרבה הובילה להערכה גדולה יותר למה שאני עושה.
מה אתה חושב על פודקאסט כמדיום? יש רגע כאן ו קפצת על זה בגדול . אני זוכר שניסית תוכנית רדיו עם סיריוס, מה לפני 10 שנים? לאן אתה רואה את זה הולך? אילו הזדמנויות זה מעניק לך?
למרות האטימולוגיה של אפל בשם, פודקאסטים הם מדיום מצוין והבית החדש של רדיו הדיבור. התחלתי להקשיב לשיחה לראשונה כשהייתי בן 12, אז הצטערתי לראות את מותם של כל ענקיות הרדיו. כאשר התפוררו תחנות השיחה הגדולות האחרונות של AM ו- FM, השרביט הועבר לפודקאסטים, החל מאדם קרולה. הוא היה אחד הראשונים שעבר את המעבר המוצלח למדיום החדש ופרח. התקופה הקצרה שלי עם סיריוס הייתה כיפית, אבל לא ארכה זמן רב כי כנראה היו יותר מדי טבחים במטבח.
עלות הכניסה לפודקאסט כמעט טריוויאלית, אך המדיום מתחיל להיות רווי והדרך להצלחה קשה יותר. זה בעיקר דבר טוב, מכיוון שהפודקאסטים שכן מצליחים הם בדרך כלל הטובים ביותר, שנעשו על ידי האנשים הנכונים - סוג האנשים שמתמידים ויוצרים אמנות, גם כשאף אחד לא מקשיב, כי הם אוהבים לעשות את זה. היא שידרה את השידור באופן דמוקרטי, ועשתה את זה בצורה חופשית מלהיות הפרסום. לפחות בהתחלה. העתיד בהיר.
זו בכלל לא שאלה תקשורתית, אבל באמת הופתעתי לגלות כאשר הסתובבנו בשנה שעברה שאתה רוכב על אופניים. פשוט מעולם לא ראיתי את מדוקס על אופניים. מה עוד אנחנו לא יודעים?
אני בעצם לא אוכלת המון בשר אדום (סטייק). אם כי אני מנסה להשיג מנגל קוריאני או אמריקאי לפחות פעם בחודש. אבל לעולם לא אוותר על האופניים שלי. עדיין הדרך המהירה ביותר ברחבי העיר במהלך התנועה, מובטחת. אני עדיין ממליץ לאנשים על הפרק שלך כמיטב המאזינים למאזינים חדשים. שלך היא בעיית האורחים היחידה שהגיעה לרשימת 10 הראשונות. אנו עדיין מתייחסים לבעיה שלך כל הזמן. אשמח לקבל אותך שוב. תודה על שאלות הראיון האלה, זה היה כיף. רציתי להגיד את זה למעלה אבל לא רציתי להישמע כמו מטומטם, אבל אני מאוד מעריך את הכתיבה שלך וחושב שזה תובנה וכתובה היטב. אנחנו חושבים דומים על הרבה דברים, ויש מעט כותבים שהייתי אומר עליהם.
ראיין הולידיי הוא הסופר הנמכר ביותר של תאמין לי, אני משקר: וידויים של מניפולטור מדיה . ראיין הוא עורך כללי של הצופה, ו הוא גר באוסטין, טקסס.
הוא גם הרכיב את זה רשימה של 15 ספרים שכנראה מעולם לא שמעתם עליה שישנה את תפיסת העולם שלכם, יעזור לכם להצטיין בקריירה שלכם וללמד אתכם כיצד לחיות חיים טובים יותר.
