דונלד טראמפ לא רק ניצח; הוא זכה ביעילות חסרת תקדים

קצת איבד בין המפולת של איך זה יכול היה לקרות? כיסוי הבחירות הוא סיפור תהליך קשור שיכול להיות שכותרתו איך זה יכול היה לקרות כל כך בזול?

דונלד טראמפ ניצח את הילארי קלינטון על ידי עולים על המועמדים האחרונים ל- GOP כמעט בכל דמוגרפיה שאפשר להעלות על הדעת. למרות שהפך חומה בגבול מקסיקו למרכז הקמפיין שלו, טראמפ קיבל 29 אחוז מהקולות הלטיניים לעומת 27 אחוזים של רומני, והוא גם קיבל 8 אחוז מהאפרו-אמריקאים לעומת 7 אחוזים של רומני. בעוד 24 אחוזים של טראמפ מה הצבעה יהודית לא תאם את 30 אחוזים של רומני, זה עלה על 22 אחוז של מקיין.

אולם מה שראוי לציון הוא שטראמפ רשם את הרווחים הללו תוך שהוא מבוזבז מאסיבית על ידי יריבו.

על פי נתונים שהורכבו על ידי המרכז לפוליטיקה תחרותית, קבוצת אלכסנדריה המתנגדת למכסה על הוצאות פוליטיות, הקמפיין של קלינטון הוציא את מסע הפרסום של טראמפ ביותר מ -2 עד 1. בעוד שעדיין לא נערכו דוחות הוצאות מלאים, בדרך כלל הקמפיינים מוציאים כמעט את כל מה שהם הַעֲלָאָה. נכון ל- 28 באוקטובר, גייסה קלינטון 687 מיליון דולר לעומת 307 מיליון דולר של טראמפ - יתרון של 124 אחוזים.

וזה אפילו לא סופר את ההוצאות על ידי קבוצות חיצוניות (הידועות יותר בשם קבוצות חיצוניות). כשהוסיפו למודעות של המועמדים עצמם, מודעות הפרו-קלינטון גברו על מודעות הפרו-טראמפ 3 עד 1 - 383,512 מודעות קהות נפש עבור קלינטון לעומת 125,617 התומכות בטראמפ. קבוצות חיצוניות גידלו והוציאו יותר משלוש פעמים על קלינטון מאשר על טראמפ. Super PACs וקבוצות אחרות שתמכו בקלינטון גייסו כמעט 190 מיליון דולר; התומכים בטראמפ הכניסו לכיסם רק 60 מיליון דולר.

התוצאות מדברות בעד עצמן, כמובן, אך הדבר המדהים כאן הוא שקלינטון דווקא הצליחו להחמיר במקומות שבהם ההוצאות היו הגבוהות ביותר. בשש המדינות בהן קלינטון מיקדה את ההוצאות הגדולות ביותר - פלורידה, אוהיו, צפון קרוליינה, פנסילבניה, נבאדה ואיווה - היא וקבוצות שתמכו בה פרסמו 299,067 מודעות לעומת 89,995 תומכים בטראמפ - יחס של 3.3 ל -1. היא איבדה את כל אלה מדינות למעט נבאדה.

הוצאות פוליטיות זנות לא היו מוגבלות לקלינטון. למעשה, שלושת ה- SuperPAC שהוצאות הגדולות ביותר תמכו במועמדים שהפסידו. ה- PACs התומכים בהילרי קלינטון, ג'ב בוש ומרקו רוביו הפילו 275 מיליון דולר במירוץ. ה- Priorities USA Action הפסידה 132 מיליון דולר בתמיכה בקלינטון, אך לפחות היא הגיעה לחודש נובמבר. אולי הפריצה המביכה ביותר בפוליטיקה ב -2016 הגיעה באמצעות Right to Rise, ה- PAC שתומך בג'ב בוש. היא הוציאה למעלה מ -86 מיליון דולר בכך שלא הצליחה להעביר את בוש לניצחון ראשוני אחד; הוא הפסיק לאחר שהציב את המקום הרביעי בדרום קרוליינה.

אחד הלקחים מניסיון זה מגיע מדייוויד קיטינג, נשיא המרכז לפוליטיקה תחרותית. כסף לא יכול לקנות אהבה, והוא לא יכול לקנות קולות. כל מה שהוא יכול לעשות זה לעזור להעביר מסר. המצביעים לא רצו את מה שהציע קלינטון.

טראמפ הצביע על נקודת המכירה כיצד הוא מנהל את פעולתו, ואמר לבוחרים שהוא ינהל את המדינה באותה יעילות כמו שהוא מנהל את הקמפיין שלו. הוא גם לעג לבחוסר היעילות של יריביו. מופיע בוקר ג'ו ביום שאחרי זכייתו בפריימריז בניו המפשייר, אמר טראמפ על ג'ב בוש, הוא ישקיע 100 מיליון דולר על מודעות ... ובכל פעם שהוא עושה מודעה שלילית, מספרי הסקרים שלי עולים. זה דבר מוזר. אבל הבחור לגמרי נוקשה. הוא לא הולך לנצח. זה היה להיט הרסני במיוחד במהלך ראשית רפובליקנים, שם חלק ניכר מהבוחרים רואה בהוצאות פזיזות את הנושא הראשון שלה.

בהמשך בפריימריז, הוושינגטון פוסט הרים את הנושא ומסר לטראמפ את אחת הכותרות הבודדות שהיו חיוביות לחלוטין בעיתון ההוא : דונלד טראמפ מקבל עסקה טובה מאוד על כמה הוא מוציא לקול. עבור מועמד שהפך את קבלת עסקה טובה לחלק מרכזי בפנייתו, זה היה סיפור רב ערך, שהשווה אותו לטובה עם יריביו הרפובליקנים ואל הילארי קלינטון וברני סנדרס.

מעניין שאותו סופר שזיכה את טראמפ בהוצאות יעילות חטף אותו מאוחר יותר עם כותרת שכבשה לכאורה את החובבנות של קמפיין טראמפ. ב -25 באוקטובר וושינגטון פוסט , פיליפ באמפ כתב סיפור שכותרתו הקמפיין של דונלד טראמפ הוציא יותר על כובעים מאשר על קלפי. הרעיון היה בבירור ללעוג למועמד ל קלות הדעת של כיפות הבייסבול שלו 'Make America Great Again' שנמצאות בכל מקום, שהפקתן הרעיבה את הסקרים המסכנים. בהתחשב באיזו רעה שהסוקרים הציבוריים ביצעו בחיזוי הבחירות הללו, אפשר היה להסיק בקלות שהטעות היחידה של טראמפ היא שהוא היה צריך לעשות יותר כובעים.

העדיפויות הלא שגרתיות של קמפיין טראמפ יעלו בוודאי את החוכמה המקובלת לגבי הוצאות פוליטיות. למעשה, אפשר לתהות אם הסיבה לכך כה רבה יועצים פוליטיים רפובליקנים היו בין סיעת טראמפ מעולם לא קשורה פחות לאמונותיו של טראמפ ויותר קשורים לבוזו לדרכי ההוצאות שלהם. סטיוארט סטיבנס, למשל, עשה הון בתור האסטרטג הראשי של מיט רומני בתפקידו לנשיאות 2012. הניסויים הציבוריים שלו על טראמפ, שהיו עקביים הריע על ידי השמאל בפטיש שלו לאלימות מימין לימין, ניתן היה לראות בו בקלות מחבט הגנה על העבודה יותר מאשר עניין בייעוץ פוליטי תקין. קמפיין טראמפ ויועציו (הכוללים את המו'ל של Braganca) פשוט סירבו להוציא את הסכומים הענקיים על סקרים ופרסום שיועצים - רובם סוקרים ואנשי תקשורת - רואים צורך.

יום לפני הבחירות, סטיבנס כתב טור על כך ש'דיילי ביסט 'המתלונן על העובדה שטראמפ הולך להפסיד בגלל שלא הצליח להגיע לאוכלוסיית המיעוטים הגדלה באותה יעילות כמו שרומני עשתה. הוא גם הצהיר, ללא הוכחות, שטראמפ מסתדר פחות עם המצביעים הלבנים מאשר מיט רומני. למחרת זה התגלה כשגוי. ראוי לציין כי בהפסד של 2012, חברת התקשורת של סטיבנס, אמריקן ראמבלר, קיבלה כמה 23,644,470 דולר לייצור מדיה, סקרים, תקשורת וייעוץ אסטרטגי, על פי LA Times .

הוצאות וסקרי מודעות לא היו התחומים היחידים בהם הוציא טראמפ פחות מ קלינטון. לפי CNBC, עד סוף אוגוסט, קלינטון קמפיין כבד למשחק קרקע היו 800 עובדים. לטראמפ היו 130.

מועמדים יריבים היו מצביעים ללא ספק על תשומת הלב התקשורתית החינמית של בערך 5 מיליארד דולר שמשרד מדיה אנליטיקס מנתח. הערכות שטראמפ קיבל כסיבה שהוא הצליח להוציא כל כך מעט. נראה שהוא גם מנהל עיתון לאומי אישי משלו 140 תווים בכל פעם, והגיע למיליונים בכל ציוץ.

אבל להתלונן שלמתחרה יש יתרון לא הוגן מכיוון שהוא מצחיק או מדבר או מקומם או שיש לו איזשהו איכות אחרת שמדיה חופשית מעריצה זה אבסורד. בחברה מונחת מדיה, ייתכן שהמועמדים יצטרכו רק לפתח את הכישורים הללו בדרך שבה הם עובדים לפיתוח מומחיות מדיניות או דיונים על צלעות. הילארי קלינטון, לשעבר מזכירת המדינה, הסנאטורית והגברת הראשונה של ארה'ב, הייתה עם מזהה שמות אחוז ולא הייתה צריכה להיות קשה להזמין בטלוויזיה. יתכן שהיא הורידה את עלות ההצבעה שלה אם הייתה מוכנה לשבת לראיונות נוספים.

כשספרו את כל הקולות, נראה שטראמפ הוציא כ -5 דולר לקול. זה למעשה קשר אותו עם ג'ון קאסיץ 'בעלות הנמוכה ביותר לקול כל המתחרים העיקריים של כל אחד מהצדדים. וזה הביא אותו לקילומטרים לפני כמה שהוציאו מעל 100 דולר או 174 דולר מדהימים לקול שמייקל בלומברג הוציא להם להוציא ניצחון קדנציה שלישית על יריב מנומנם, המבקר ביל תומפסון, שהוציא 1/14 עד כדי 5 אחוז פחות קולות.

קיטינג מצביע על עובדה ידועה אודות מועמדים בעלי הכסף: המון פוליטיקאים מוציאים טונות ומקבלים מעט קולות או מפסידים. הוא סיפר ל'משקיף 'על חבורה של דיבוקים אחרונים: ג'ב בוש וסופר ה- PAC שלו היו קדימה במרוץ הכסף. הוא קיבל ארבעה נציגים ל -1,543 של טראמפ. דייוויד טרון הוציא השנה כמעט 10 מיליון דולר מכספו שלו. ואבד. נפוליאון האריס הוציא 2.1 מיליון דולר בבחירות הראשיות הדמוקרטיות באילינוי עבור הסנאט והפסיד. בשנת 2012, לינדה מקמהן הוציאה כמעט 50 מיליון דולר בכספים אישיים במרוץ הבחירות הכלליות שלה בסנאט והפסידה. דייויד דוהורסט הוציא כמעט 20 מיליון דולר מכיסו והפסיד לטד קרוז בארה'ב. סנאט] ראשוני.

הכל נכון, אבל קל לבזבז הרבה ולהפסיד. זה דבר אחר לגמרי לבזבז מעט מאוד ולנצח. זה מה שהשיג דונלד טראמפ ביום שלישי.

אולי ימי הרכישות הממשלתיות שהביאו כותרות כ 640 מושבי אסלה בשנות השמונים סוף סוף הגיעו לסיומם.

גילוי נאות: דונלד טראמפ הוא חותנו של ג'ארד קושנר, המו'ל של Braganca Media.