אסטרטגיית ספר האודיו של אמזון עשויה להפוך לנורמה החדשה בפרסום

אמזון מנערת פלח נוסף של עסקי הספרים.

מאז הצגתו לפני למעלה מעשור, לְלַבּוֹת קבע את הסטנדרט לקוראים אלקטרוניים. ברגע שאמזון רכשה את שירות ספרי האודיו של המנוי נִשׁמָע הדומיננטיות שלה בפרסום נראתה שלמה.

אבל כמו הוול סטריט ג'ורנל דיווחה לראשונה אתמול, אמזון עדיין לא סיימה.

Audible משלמת כעת את חלק הארי של הזכויות לספרים הצפויים ביותר, רק כדי שתוכל לרישיון גרסאות השמע באולפן הביתי שלה. החברה מוכרת אז זכויות דפוס וספרים אלקטרוניים.

בעוד ש- Audible מתאם עם מפרסמים אחרים על מאמצים אלה, המהדורות אינן תמיד במקביל.

לדוגמא, גרסת ספר השמע של ספר הזיכרונות ללא כותרת של סנובורד שון ווייט תפורסם בספטמבר, חודש לפני המהדורות הכריכה קשה והספרים האלקטרוניים.

זה אולי נראה כמו אסטרטגיה מוזרה, אבל ספרי שמע הם למעשה ה קטע הצומח ביותר של עסקי ההוצאה לאור. על פי איגוד המו'לים האמריקאים הכנסות ספר האודיו גדלו ב -20% בשמונת החודשים הראשונים של 2017 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. לעומת זאת, מכירות הספרים המודפסים צמחו רק ב -1.5% ומכירות הספרים האלקטרוניים צנחו ב -5.4%.

Audible הוא חלק בלתי נפרד מתחום ספרי האודיו, המהווה 41 אחוזים מהמכירות בארה'ב על פי חברת מחקר הקהל קבוצת קודקס .

השירות גובה מהחברים 14.95 דולר לחודש עבור ספר שמע אחד, ומעניק הנחה של 30 אחוז על כותרים נוספים. אמנם ספירת מנויים מדויקת אינה זמינה, אך Audible אומרת כי יש בה מיליוני חברים.

יש תחרות גוברת בחלל, עם זאת.

גוגל החלה מכירת ספרי שמע בחנות Google Play שלה, וולמארט עובדת עם קמעונאית יפנית רקוטן בפרויקט דומה.

מו'לים מדור קודם כמו Penguin Random House והארפר קולינס נלחמים גם הם בדומיננטיות של Audible. במקרים רבים הם יקנו ספר חדש רק אם הם יוכלו לטפל בעצמם בזכויות של ספר שמע.

אם מגמה זו תימשך, היא עשויה להסיר את היתרון של מחברים ששוקלים לעבוד עם Audible.

סופרים גם מקבלים כמה יתרונות מלהיות תחת מטריית אמזון. בהוצאה לאור מסורתית, הן המחבר והן המו'ל מקבלים אחוז מכל הורדת ספר שמע. אך Audible מסירה את מפרסם הדפוס מהמשוואה, ובאופן תיאורטי מעניקה למחבר יותר כסף.

Audible, כמו אמזון, גם טובלת את אצבעותיה לתוכן מקורי עם פרויקטי שמע במהדורה מיוחדת.

למשל, גרסת ספר השמע של מרגרט אטווד סיפור המשרתת , שהוקרא על ידי קלייר דנס, כולל חומרים חדשים שלא היו חלק מהרומן המקורי של אטווד. זכרונותיו הקרובים של ווייט יכללו ככל הנראה ראיונות עם מאמנים ומתחרים.

או תאר לעצמך, ג'ים דייל מוסיף לאורווה שלו לדמויות הארי פוטר על ידי קריאת חלק מהחומרים החדשים ג'יי קיי. רולינג שחררה בעשור האחרון. הוא אפילו יכול לקבוע עוד אחד שיא עולמי גינס .